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1、本科毕业论文（XXXX届）题目浙江圣奥家具制造有限公司的品牌海外推广研究系专业班级学号学生姓名指导教师完成日期诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《浙江圣奥家具制造有限公司的品牌海外推广研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）：年月日摘要中国的家具企业经过了几十年的发展，在国内市场逐渐拥有了各自的特点并逐步迈向成熟。细致的市场划分，使得各大家具制造企业竞争十分激烈，从办公家具领域来看，许多大规模的家具制造企业，如圣奥、震旦、冠美、长江、百利等国内领先的办公家具制造商都在不断地拓宽自己的市场，并且面向国际市场，参与
2、到与国际顶级家具企业的竞争中。虽然各自都形成了一整套的服务模式，从设计到生产、包装、配送、售后维保服务等方面都十分的规范。但是，在取得进步的同时，为了获得更多的业务量来抢占市场，导致各个品牌摒弃产品质量和差异化服务，转向互相大打价格战，没有在品牌和服务上进行革新。正是由于这种国内竞争环境，导致国内各大家具品牌在国际市场竞争中无法和国外大牌家具企业比肩，国外市场拓展举步维艰。这背后不再是产品、价格与服务的初级竞争，而是公司综合实力、品牌影响力的高级比拼。因此，本文以浙江圣奥家具制造有限公司为代表，通过分析圣奥在海外品牌推广的途径来了解目前中国办公家具在品牌推广建设上的发展状况，希望能够给业界在品
3、牌推广尤其是国外市场带来新的思路。主要从圣奥海外展厅建设、设计师文化、家具展览会、广告投放以及互联网新媒体的应用等方面来实际展开分析。关键词：品牌；办公家具；海外市场AbstractChina’sfurnitureindustryafterdecadesofdevelopment,thedomesticmarketgraduallyhastheirowncharacteristicsandgraduallytowardsmaturity.Detailedmarketsegmentation,makingthemajorfurnituremanufacturersisextremelycompe
4、titive.Fromtheofficefurniturefieldofview,manylargefurnituremanufacturingcompanies,suchasSunon,Aurora,QUAMA,CJF,Victoryandotherleadingdomesticofficefurnituremanufacturersareconstantlybroadeningtheirmarket,andalsotocompetewiththetopinternationalfurnitureenterprisesintheinternationalmarket.Althougheach
5、ofthemhaveformedacompletesetofservicemodel,fromdesigntoproduction,packaging,delivery,afterserviceandotheraspectsareverystandardized.Aftermadesuchprogress,atthesametime,inordertogetmorebusinessvolumetograbthemarket,leadingtotheproductqualityanddifferentiatedservicesofthebrandareabandoned.Turningtothe
6、pricewarwitheachother,withoutanyinnovationonbrandsandservices.Itisthisdomesticcompetitiveenvironment,resultinginmajordomesticandforeignfurniturebrandscannotshouldertoshoulderwiththebigfurniturecompaniesintheinternationalmarketcompetition,foreignmarketexpansionisstilldifficult.Behindthisisnolongerapr
7、imarycompetitionwhichistheproduct,priceandservice,buttheseniorcompetitionwhichisthecompany'scomprehensivestrengthandbrandinfluence.Therefore,thisarticleisonbehalfofZhejiangSunonFurnitureManufacturingC
