王彬-阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用修正01.doc

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1、安庆师范学院美术学院2010届学士学位论文学号:050206004阐述视觉传达系统在企业形象设计中的作用作者：王彬指导教师：郝晓虎摘要：在愈演愈烈的商场竞争之中，企业为争夺市场不仅仅停留在传统意义上的产品、质量、服务，企业为了持续发展必须进行多元化的整体的竞争，必须从管理、理念、形象等方面进行调整和更新，培养企业文化，积淀其文化底蕴，增加企业凝聚力，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首当其冲的是形象的竞争，形象的竞争是多方面的，而视觉传达系统为企业形象形象设计起到了重要作用。关键词：视觉传达；企业形象；视觉识别引言：企业形象设计又称CI(CorporateIden

2、tity的简称)设计，具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。[1]视觉传达系统是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，视觉传达系统包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念，利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、

3、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。[2]企业可以通过VI设计实现对内取得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，培养团队精神，对外树立企业的整体形象，整合资源，有控制的将企业需要传达的信息传达给广大受众，通过视觉传达符号，不断的强化受众的意识，培养潜在客户，从而获得认同，达到增加效益的最终目的。世界上一些著名的跨国企业如美国花旗银行、通用集团、可口可乐公司、日本索尼、佳能、中国银行等，无一例外都建立并导入了一整套完善的企业形象识别系统，建立自己的品牌

4、，形成自己独特的企业文化，在竞争中立于不败之地，与其科学有效的视觉传播不无关系。改革开放以来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴蓬勃的市场经济体制下，愈趋激烈的竞争环境下，企业要想有长远的发展，建立有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助力器。-7-安庆师范学院美术学院2010届学士学位论文学号:050206004一、视觉传达系统在CI运用中的发展背景与现状单就产品的本身品质而言，基于产品的内在质量，设计水平等表现于企业形象是一个影响长远的过程，无疑是永远值得推广的，其效用是

5、无穷的，如日本的“sony”、“索爱”、“松下”等，给人更多的是对日本产品的先进科技，充满创新力的企业联想，乃至在感觉上形成了日本的产品科技含量高，独领科技潮流的印象。“高科技”与“日本”是同义的，“sony”等的形象就是“日本”的形象。而就视觉系统来塑造推广品牌上来说，是形而上的，宣传速度快，波及面广，一幅好的广告，一个设计优秀的标志就可能使一家公司短时间取得受众的认可，并形成思维印象，如“苹果电脑”、“可口可乐”、“百事可乐”的标志及其标准色一直是美国流行文化的代表，甚至成为美国文化的象征。（一）成功导入视觉传达系统为企业带来机遇中国的企业形象设计起步较晚，视觉传

6、达受重视的时间也相对较晚，但是一旦视觉传达设计在企业形象设计中发挥起其相应作用，其产生的能量是令人刮目相看的。80年代，一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，生产的名叫“生物健”的保健口服液的产品，,经过一次成功的CI策划和形象设计，实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。在全国瞬间掀起了货如轮转的“太阳神旋风”，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”，至今还被引以为神话，这在当时的在中国企业界无疑扔下了一颗创新的重磅炸弹，引爆了了一场“CI革命”。太阳神成功导入CI的划时代意义，标志着中国企业无形象设计时代的结束。当然当年的太阳神的CI策划案

7、用现今发展的眼光来看来是稚嫩的，但是其影响却深远，引起了越来越多中国企业的效仿，推动了CI的进步，至今CI策划成为了商界的热名词，每家企业都想像太阳神一样取得成功，但是CI设计案却是良莠不齐，如何更好的利用视觉传达系统为企业形象设计服务，成为了越研究越艰深的课题。（二）对目前企业导入视觉传达系统的现状与反思上例中太阳神通过率先导入CIS取得的辉煌业绩曾被企业界认为是C1S创造的神话，于是太阳神抓住机会迅猛发展，通过导入C1S大力促销产品，产值数十倍、数百倍地增长。但一味注重CI的表象，而忽视内需，太阳神集团渐渐失去昔日的辉煌，神话般的“太阳神”日薄西