昆山市市场基本情况调查分析

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1、昆山市市场调查报告2011年7月昆山市基本情况分析信息来源：《昆山统计信息公众网》、《苏州市统计局公布网》、《昆山市BBS论坛》一、地理位置与交通昆山市地处长江三角洲的东部，江苏省东南部，上海与苏州之间，总面积927.68平方公里，管理2个国家级开发区、2个省级开发区和9个乡镇。航空:上海虹桥机场（距45公里，约半小时车程）上海浦东机场（距100公里，约1小时车程）港口:上海港（中国最大港口、距离60公里）张家港（距100公里）太仓浏家港（距35公里）货物经区内水道运达以上各港口可直接出口。铁路:京沪铁路穿越开发区，并在区内设有二等客货运输站，苏州－太仓高速公路（绕城东北环－陆

2、杨－双凤）。公路:区域内公路网健全，沪宁高速公路、机场路、312国道穿越开发区；绕城高速公路东段（湘城－巴城－正仪－甪直）；苏沪外环连接线，从绕城东南环经大市镇接上海外环，东距上海50公里，西邻苏州37公里。二、人民生活状况城乡居民收入较快增长，2010年全市在岗职工年/平均工资41669元，增长率为11.4%；城镇居民人均可支配收入30923元，增长率为12.0%。居民家庭消费支出增长较快，2008年城市居民人均消费支出16892元，增长17.9%。三、人口2010年常住人口192万左右，本地人口71万，外来务工人员121万，由于本地人口的自然增长率缓慢，人口的老龄化现象较为

3、明显，60岁以上的老人在71万人口中占12.6万人（18.6%）。婴儿出生率低于7%，是一个低于世界标准的老龄化城市。昆山的本地城镇居民的平均年龄是82岁，男性79岁，女性85岁。在昆山本地居民中，男女性别比例为1:1，受教育程度普遍是男性高于女性，大专以上人员较少。4昆山市外来务工人员中高技术人才、私营公司的企业主、投资商人等高端人员所占比例，在现阶段无法获取。一、经济现状2010年昆山市生产总值（GDP）达到2100.28亿元，成为国内首个生产总值（GDP）超过2000亿元的县级市。昆山市是大陆台资最密集地区，常年往来于昆台两地的台胞台眷达10余万人。台资经济已成为推动昆山

4、经济和城市发展的重要力量。截止2010年6月，累计批准台资企业3738家，总投资达442.5亿美元。台湾排名前一百大制造业企业已先后有60多家来昆山投资兴办了近100家企业。二、医疗保健消费意识不断增强随着人们生活水平的提高,市民保健意识和健康观念也不断提升，居民愈来愈舍得花钱保健康，从而推动了医疗保健消费的快速增长。2008年，全年城镇居民人均医疗保健消费1114元，同比增长34.1%。其中滋补保健品消费271元，同比增长64.2%。2009年，城镇居民人均医疗保健消费支出为1372元，同比增长23.23%，增幅居各类消费支出的第二位。高收入家庭的滋补保健品消费明显高于其他收

5、入水平的家庭，以为他们有能力购买更多、更好的滋补保健品。昆山市居民滋补保健品消费逐步趋于理性，花钱买健康，送礼送健康已成为一种消费趋势，其中滋补保健品增长增长幅度尤为突出。购买滋补保健品不简单的只是看广告宣传，而是注重产品的疗效。由于近几年，各类疾病治疗费用持续上涨，一场小病动辄就要上千元，家庭成员一旦身患重大疾病，就要承受巨大的经济负担和精神压力，这些因素进一步促进居民的医疗保险意识。三、市场前景良好城镇化进程加快，城市功能日臻完善，从城镇基础设施、社会服务、交通运输等传统功能，到电子商务、现代物流等新兴功能，都得到较大提升，推动了消费市场的发展。经济发展迅速、居民收入提高、

6、人民的保健意识增强以及中低档次产品的质量不过关等原因，给高档产品提供了良好的发展空间，为高档产品进入市场提供了肥沃的土壤。在2011年，一波接一波的食品安全事件使人民神经紧绷，食品质量安全是人民购买食品的主要购买依据。人民在内心还有一种“定理”，一分价钱一分货、好货不便宜，便宜无好货，价格高低在现阶段不是人民最为好关心的因素。4昆山的第三产业中的旅游业正在快速发展中，像周庄、锦溪、千灯、阳澄湖等旅游经济圈，人口流动性大，未来的消费能力强。昆山在苏州和上海之间，市民接受的信息较为全面和快捷。蜂产品在苏州发展较好，昆山受去影响较多，市民对蜂产品有一定的了解，在产品进入市场前期宣传比

7、较容易。一、保健品市场构成昆山市蜂产品市场的主要品牌有：杭州蜂之语专卖（中山路150号）、北京知蜂堂（柏庐路251号）、江西汪氏蜜蜂园（珠塘路）、上海森蜂园（大润发、乐购等商场）、北京颐寿园专卖（樾阁北路263号）、浙江江山恒亮蜂产品（春晖路826号）。昆山市其他保健品品牌有：二、市场营销环境分析昆山市的市民选择消费保健品的趋势是绿色、自然、有机和无公害。市民在购买保健品时更看重的是功效，但是在服用之后，多久才能有效人民没有了解清楚，有一分部人认为在当天服用就应该出功效，另一部分认为应该在一