报纸微博营销研究

《报纸微博营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、报纸微博营销研究报纸微博营销研究摘要随着Web2．0时代的到来，报纸媒体生存日渐艰难，报纸微博营销成为业界关心的热点话题。微博作为社交媒体成功运营的典范，在报纸的数字化转型过程中具有重要作用。本文以新浪微博为研究样本，对报纸微博营销的方式与现状进行了考察，分析了报纸微博营销存在的主要问题及成因，并探讨了相应的对策。本文认为，与其他报纸营销渠道相比，报纸微博营销具有营销成本低廉、口碑传播效果显著和营销控制力减弱等特点。常见的报纸微博营销有三种基本类型，即个性化营销、互动营销与关系化营销。报纸微博个性化营销主要应用于内容与移动终端的实现，个性化的内容

2、定制和个性化的移动终端，能带给报纸微博读者全新的用户体验和感受。互动营销则体现在用户与平台的使用上，这种互动和传递，能使报纸营销的影响力范围越来越大。关系营销应用于维系读者与广告主这两大报纸利益方，使双方形成一种品牌与营销经济效益的互利关系。当然，报纸微博营销并不是完美无缺的，也存在原创内容缺乏导致被动传播、营销及媒介互动方式单一、与读者及广告主关系偏于单向等问题，战略意识薄弱、整体规划低效、推广手段陈1日是其主要成因。解决这些问题的基本对策，一是要创新报纸微博营销的内容推广方式；二是要优化报纸微博营销的互动形式；三是要不断完善报纸微博营销的关系

3、平台。关键词：报纸；微博营销；个性化营销；互动营销；关系营销IIAdministrator矩形硕士学位论文AbstractWiththeadventofWeb2．0Age，survivalanddevelopmentofnewspapermediahasfacedmoreandmorethreatsandchallenges．Weibo，asuccessfulmodelofsocialmedia，hasbeenprimarilyusedindigitizationofnewspapers．Incurrentstudy，WetookSinaWeib

4、oassampletoanalyzethemarketingmodeofnewspaperWeiboinnowadaysChina．Intextualanalysisandcasestudy，wewouldliketofigureoutthemainchallengestonewspaperWeiboandtheircausesandsolutions．Firstofall，aftercomparedthespaceopenness，userrelationshipandcommunicationmodeamongeellphone，SNS，bl

5、og，IM，wegottheconclusionthatWeibohasthreeuniquecharacteristics：personalportal，stronginteractionandsocialization．Basedonthethreecharacteristics，marketingofWeiboalsopossessesthecommunicationcharacteristicsofpersonalization，interactivityandsocialization．Accordingtothese，Wefinall

6、yfiguredoutthreemarketingadvantagesofnewspaperWeibo：lOWcosttocreatepersonalizedmarketingchannel，all—directioninteractionbetweenreadersandtheplatformandflexibilityincrisismanagement．Inaddition，accordingto0111;textualanalysis，wefoundthreebasicmethodswhichareusedincurrentmarketi

7、ngofnewspaperWeibo：1)personalizationmarketingwhichiSmainlyusedincontentandtheapplicationofmobileterminal，2)interactionmarketingwhichisusedincommunicationbetweenreadersandplatformand3)relationshipmarketingwhichisusedinkeepinggoodrelationshipbetweenreadersandadvertisers。Basedth

8、eanalysisandpreviousresearches，Wealsofiguredoutseveralmainchallenges