论后金融危机时期我国自主品牌汽车的发展策略

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1、论后金融危机时期我国自主品牌汽车的发展策略论后金融危机时期我国自主品牌汽车的发展策略——以江淮汽车为例摘要：在全球金融危机导致的激烈动荡下，世界汽车的格局发生重大变化。江淮汽车不仅经受住考验，积极化危为机，从单纯制造商用车转变为商用车和乘用车并举，从仅赚制造的钱转变为更追求技术和品牌的溢价。关键词：金融危机、汽车市场、自主品牌、战略　　正文：　　金融危机使美国三大汽车公司面临破产的压力与日俱增。而对于一直以赢利良好著称、历史性地创造了精益生产方式的日本丰田汽车，在强大的金融海啸面前也未能独善其身，在71年

2、来首次出现了亏损，本田、日产汽车也概莫能外，而德国和法国这两个汽车大国也受到了巨大的冲击。面对历史上最严重的经济危机，中国汽车企业同样也经受着严峻考验，而不可能独善其身。200<#990099'>8年年初时人们热切盼望的千万产销时代的梦想成为泡影，中国汽车产业的发展似乎出现了拐点。我们必须客观地进行认真分析和研究。一、金融危机对汽车市场的影响1.金融危机下的全球汽车市场现状200<#990099'>8年，美国汽车市场遭受的打击最为严重。作为全球金融危机的发端之地，境遇之糟可想而知，外国汽车生产厂商也不能逃

3、脱厄运。曾经气势汹汹的日本汽车公司丰田11月美国销量为13万辆，降幅为34%，创19<#990099'>80年以来最大月度降幅。本田当月销量为7.6万辆，降幅为7><32%。日产销量为4.7万辆，降幅达42%。汽车业是美国工业支柱，如今三大汽车制造商却濒临破产。美国汽车零部件供货商、经销商等上下游产业也遭受严重打击。2.全球金融危机对中国汽车产业的影响　　首先，汽车出口严重受挫。处于大环境之中的中国汽车产业，同样无法回避这一严峻现实。金融危机的多米诺骨牌效应使我国汽车出口市场受重创，所以行业整体都比较艰难

4、。美国的这场金融危机对中国市场主要是以间接影响、连锁反应的方式起作用。我国整车出口到美国的很少，但零部件很多，美国的汽车购买力下降，势必影响我国零部件出口。　　其次，国内市场销量走低。在金融危机的影响下，国内汽车市场销量步步下滑。中国汽车工业协会12日发布的统计显示，200<#990099'>8年国内汽车销量为93<#990099'>8.05万辆，同比增长6.70%，比2007年增幅回落15.14个百分点。创下了近十年来增幅最低的历史记录,而去年自主品牌的市场份额则为29.4%。二、金融危机后我国自主汽车

5、市场的发展中国是未来全球汽车产业发展的重点区域，这个市场未来所爆发的强大消费动力将是任何力量都不可阻挡的。只是面对目前全球性的金融危机时，需求的释放受到了压抑，因此我们根本没有必要惊慌失措。中国的自主品牌汽车奇瑞，吉利，比亚迪，江淮等也在这场危机中崭露头角，摆脱困境。现以江淮汽车为例：(一)、江淮汽车简介安徽江淮汽车股份有限公司1999年?9月30日成立，前身为合肥江淮汽车制造厂，始建于1964年。江淮汽车是集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车制造厂商，拥有国家级企业技术中心

6、，是安徽省高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业。拥有员工12000余人。公司现占地面积460多万平方米，公司于?2001年在上海证券交易所上市，2004年又成功发行了可转债，2005年成功实施了股权分置改革。????????安徽江淮汽车股份有限公司是中国昀具竞争力上市公司20强之一，是多次荣获全国实施卓越绩效模式先进企业，是安徽省优秀高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业、国家AAA级信用企业、全国用户满意企业等。（二）、江淮自主品牌建设??建设自主品牌的目的是通过建设自主品牌，从而产生品牌的价

7、值观，因为企业品牌核心价值观可以影响消费者对于产品的忠诚度，能促进产品的销售，汽车产业竞争激烈，只有拥有一定数量的忠诚客户，才能让企业在市场竞争中利于不败之地。?江淮汽车拥有了从重卡、轻卡到MPV、SUV和轿车的完整产品布局。目前，再我国汽车行业实行自主品牌建设的汽车产销企业中，江淮汽车是通过自力更生建设自主品牌，没有引进外资，没有对外技术合作就完成企业产业结构全面布局的唯一企业。转贴于（三）面对金融危机江淮汽车如何应对200<#990099'>8年下半年，在全球汽车行业进入严冬的形势下，一方面受全球金融

8、风暴大环境的影响，另一方面江汽集团公司恰处于战略转型期，面临着前所未有的困难和压力。公司也一度放缓了增长的步伐，月产销同比一度下降达30%以上。但由于公司见事早、行动快，从200<#990099'>8年5月份开始就严控内部费用支出，并及时采取了“加大结构调整，上质量降成本，苦炼内功，加快乘用车事业的产出”等一系列举措，迅速止住了下滑的趋势，稳住了发展的态势。1、以变制变，坚持结构调整不动摇在调整产品结构上，落实科学发展观的要求