毕业论文-企业广告媒体选择策略

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1、本科毕业论文企业广告媒体选择策略二级学院XXXXXX专业市场营销班级2007级（2）班学生姓名XXX学号0707XXXXX指导教师XXXX2011年5月8日诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者（签名）：2011年5月8日企业广告媒体选择策略摘要：媒体策划是广告策划中重要的一步，因为媒体策划和媒体选择花费了大部分广告费，而媒

2、体选择将决定这笔钱花得值不值，以及企业可以从中获取的利益有多大。当媒体选择是正确的，就可以给企业带来巨大的产品销量和丰厚的利润。但现实中仍有不少企业对广告媒体的选择还处在十分感性的阶段，缺乏定量的和整体性的分析，导致资金浪费的现象。本文在综合已有研究成果的基础上，收集相关文献资料，分析了各类广告媒体的特点，对企业广告媒体选择的主要影响因素进行研究，为企业选择媒体类型提供基础性的依据，再从量和质两方面对媒体的广告价值进行分析评估，为企业确定广告媒体选择进行媒体组合提供参考。关键词：广告媒体；选择；策略AbstractThemediaplanningisanimp

3、ortantstepintheadvertisingplanning,becausemediaplanningandmediaselectingcostthemostadvertising,themediaselectingwilldecidethemoneyisworthornot,andtheenterprisecanlearnobtainthehowmuchbenefitsfromit.Whenmediaselectingisright,itcanbringagreatdealofsalesandprofitstotheenterprise.Howeve

4、r,inrealitytherearestillmanyenterprisesselectadvertisementmediainaverysensitivestage,andlackofthequantitativeanalysis,whichleadingtothewasteofmoney.Basedonstudyingsomeresearchofthepredecessors,analyzethecharacteristicsofadvertisementmedia,andthekeyfactorsfortheenterprisesselectthead

5、vertisementmedia,providesthebasisfortheenterprisestoselectthemediatype,thenanalyzesandassessthequantityandthenatureaspectoftheadvertisingvalue，providethereferencefortheenterprisestodecidetheadvertisingmediaselecttomediamix.Keywords：advertisingmediaselectingstrategy目录1前言.............

6、.......................................12广告媒体的相关概述22.1广告的定义及作用22.2广告媒体的定义与功能22.3广告媒体的分类及特性33影响广告媒体选择的主要因素63.1媒体目标63.2目标受众63.3产品性质63.4媒体特性63.5广告预算63.6竞争对手73.7广告策略74媒体的广告价值评估84.1量性评估指标84.2质性评估指标95我国企业广告媒体选择策略115.1选择与目标受众接触最多的媒体投放广告115.2用好的媒体创意在有限的广告预算下投放广告125.3根据产品特征选择广告媒体135.3.1不同行业的

7、广告媒体选择135.3.1产品不同生命周期阶段的广告媒体选择135.4根据媒体特性选择广告媒体145.5广告媒体组合策略155.5.1选择互补的媒体进行组合延伸传播效果155.5.2传统媒体之间相互组合165.5.3传统媒体与新媒体组合175.5.4利用广告类型与媒体属性匹配进行媒体组合186．结论19参考文献20致谢221前言改革开放三十年以来,中国广告行业发展迅速,作为一个新兴的行业,广告对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用,在中国社会主义经济建设中发挥着越来越重要的作用。目前中国广告市场规模已进入世界广告市场的前列,市场总量和美日两国差

8、距日渐缩小,广告业在宏观经济中的地位和