可口可乐广告媒体选择策略研究_毕业论文

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。可口可乐广告媒体选择策略研究摘要：具有120年历史的可口可乐，是世界上最大的

2、软饮料生产企业。自改革开放以来中国民族饮料工业不断壮大，逐渐繁荣。面对中国民族饮料强大的压力之下，可口可乐公司不断改变营销策略并加快在中国市场本土化进程。如今，可口可乐凭借其强大的品牌、雄厚的资金、先进的管理、卓越的营销，在中国的饮料市场已经占据相当重要的地位。因此，本文拟从其营销策略入手，试图在应用广告相关理论框架的基础之上，研究可口可乐其成功的广告发展策略。关键词：广告策略可口可乐企业形象前言 传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒

3、体可以把产品信息传播给我们的受众。因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配臵就显得至关重要。 我们要做的媒介的组合的研究就是指对选择的广告媒介进行合理时间、版面的配臵，以提高广告的传播和诉求效果，让备选的媒介是适合整体的促销策略并且能收到预期的效果的研究。 第一章 广告媒体分析 1.1广告媒体的概念 经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销

4、售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计

5、年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。广告媒体是传递广告信息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。 1.2广告媒体的特点 （1）传播范围的广泛性 传播范围的广泛性指的是广告媒体的传播对象与范围的广泛性。广告媒体，特别是大众广告媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络等，由于他们在时空上占据着很大的优势，可以将大量的广告信息大范围的传播。正如现在所流行的说法，大众媒体争夺了大量的媒体受众，结果又把高价卖给广告主，这样广告媒体由于急于大众媒体的极大优势，充分利用

6、了这一大量的受众资源，也就能够使广告信息的传播更加有效。   （2）外在包装的吸引性 广告主在初期追求广告效果，在初期制作中总是花费大力气去做好广告语、广告片等，争取做到内容最易吸引注意，能够更好的吸引受众。通过广告内容的吸引，夺取受众资源。但是，随着竞争的加剧，这已经无法满足需要了，于是更多的广告主把力气花在广告媒体的外在包装上。比如在知名大众媒体上做广告、在繁华地段做广告牌、延长广告时间、扩大广告面等，诸多广告媒体的外在包装形式已经成为广告主吸引受众的重要策略。 （3）形式的强适应性 经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均

7、增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的

8、开发建设，能达到正常运营