宾之郎长沙市场调研问卷

《宾之郎长沙市场调研问卷》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、长沙市槟榔市场调查问卷湖南博创广告有限公司2004年7月5日调查对象长沙市区（五个区）25—55岁嚼食槟榔的居民，其中男女性别比例设定为8∶2。调查问卷一、产品调查1、您认为什么样的槟榔壳是好槟榔壳？（请按以下分类选择）（1）果肉：厚一点薄一点不清楚（2）表面纹路：粗、杂乱细、顺滑不清楚（3）色泽：颜色深颜色淡不清楚（4）大小：厚实粗壮纤细修长不清楚（5）软硬：坚韧有弹性松软有弹性不清楚2、您喜欢什么口味或口感的槟榔？（多选）有槟榔原味，无杂味；口味浓烈刺激；口味甜淡刺激性小；口感有韧性，有嚼头；香味浓郁持久；嚼后无渣81、您喜欢何种香型的槟榔？（可多选）桔香型；醇香型；橙香型；咖啡香型；

2、绿茶香型；薄荷香型；芝麻香型；其他（请填写）2、您对槟榔中的卤水有何偏好？（多选）卤水多一点；卤水少一点；卤水要干一点；卤水要湿一点；无所谓，只要好吃3、您喜欢市面上哪种品牌的何种口味的槟榔包装？我喜欢的槟榔包装4、您对每片槟榔的大小有何偏好？偏大一点；偏小一点；大小适中；大小无所谓，只要好吃二、消费心理调查1、请问您购买槟榔的主要原因是什么？（多选）口味享受；放松身心；提神醒脑；交际待客；打发无聊的时间；醒酒；习惯了，有瘾；其他（请填写）82、请问您在一些什么场合或时候吃槟榔较多？（可多选）工作时；交际应酬时；家中休息时；休闲娱乐时；闲着没事的时候；朋友聚会时；其他（请填写）3、从开始吃

3、槟榔至今有多长时间了？您目前平均每天吃多少包槟榔？一般每一次买几包？我吃槟榔有时间，平均每天吃包，一般每一次买包4、一般您购买的槟榔是自己吃得多还是给别人吃得多？自己吃得多；给别人吃的多；差不多各占一半5、以下哪些因素会影响您对槟榔牌子的选择？（多选）产品口味好；产品壳子好；产品香型好；产品价格实惠；品牌名气大；产品包装漂亮；产品广告打得好；亲朋好友的推荐；零售点老板的推荐；吃该牌子的人多一、品牌调查1、一提到槟榔，您首先会想到哪些品牌？您还知道哪些槟榔的品牌？8我首先会想到等牌子，我还知道等牌子1、您认为哪一个牌子的槟榔最好？（请填写）2、是什么因素使您认为该牌子的槟榔最好？（多选）产品

4、口味好；产品壳子好；产品香型好；产品价格实惠；品牌名气大；产品包装漂亮；产品广告打得好；亲朋好友的推荐；零售点老板的推荐；吃该牌子的人多3、您是否经常更换槟榔的牌子？是；否4、最近一次更换是由哪种品牌换到哪种品牌？是由品牌换到品牌5、什么原因会促使您更换槟榔的牌子？觉得原来的牌子口味不好了；老吃一个牌子想换换口味；发现其他的牌子口味更好；看了别的牌子的广告，特别感兴趣；看到别人都在吃；包装特别吸引人；价格吸引人；8亲朋好友都向我推荐；零售点老板积极向我推荐；其他（请填写）1、您目前是只吃一种牌子的槟榔还是同时吃几种牌子的槟榔？它们分别为哪几个品牌？为什么？（1）我目前只吃一种牌子的槟榔，因

5、为（2）我目前同时在吃几种牌子的槟榔，因为2、如果您是吃宾之郎产品的消费者，请问您对目前产品的口味有何意见？我的意见是3、您在决定购买槟榔时对牌子的选择属于下列哪一种情况？（1）买之前已确定牌子，但卖的地方没有这个牌子，我会选择其他牌子；（2）买之前已确定牌子，但卖的地方没有这个牌子，我会去其他的商店；（3）买之前没有确定牌子，买时再定81、在您看过的槟榔广告中，您印象最深的是哪个品牌的广告？为什么让您记的这么深刻？我印象最深的是的广告，原因是2、您是否看过宾之郎、皇爷、友文的电视广告？（多选）宾之郎的电视广告皇爷的电视广告友文的电视广告3、如果要您按照喜好程度排序的话，对宾之郎、皇爷、友

6、文三个牌子的电视广告您会如何排？为什么？我的排序是，因为4、在宾之郎、皇爷、友文的电视广告中，让您最印象深刻的是什么？主角人物；产品包装；故事情节；语言对白；广告语11、您觉得宾之郎、皇爷、友文三个品牌哪一个广告打得多？这对您购买槟榔的选择是否有影响？（1）我觉得的广告打得多（2）影响很大；影响较大；有一定影响；8影响较小；没有影响12、请从以下的词语种选择您认为合适的，分别来描述您对宾之郎、皇爷、友文三个品牌的感受？流行的；时尚的；稳重的；有活力的；有男人味的；年轻的；亲切的；尊贵的；高档的；大众化的；高雅的；庸俗的；势利的；豪爽的；有品位的；轻松活泼的；幽默风趣的；高品质的；可信赖的；

7、喜庆吉利的我对宾之郎的感受是我对皇爷的感受是我对友文的感受是一、消费者媒体偏好调查1、您平时都有哪些休闲娱乐活动？（请填写）2、您经常看哪些电视频道，喜欢哪些电视节目？（请填写）81、您经常阅读哪些报纸，喜欢看哪几个版面？（请填写）2、您是从哪些渠道看到槟榔品牌的广告的？（多选）电视；报纸；户外路牌；车身广告；零售店招牌；零售店海报；其他（请填写）8