一至三章习题及答案

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1、一至三章习题及答案一、单选题第一章网络营销概述1、下列关于网络营销说法不正确的是（D）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（c）A、电子商务范畴B、电子交易范畴C、网络营销范畴D、网上销售范畴3、企业开展网络营销的直接环境是指（c）A、电子政务环境B、互联网所形成的环境C、电子商务环境D、计算机所形成的环境4、以下关于网络营销定义的理解不正确的是（D）A、网络营销不是孤立存在的B、网络营销不等于网上销售

2、C、网络营销不等于电子商务D、网络营销也就是“虚拟营销”5、网络营销的核心是（C）A、产品B、服务C、沟通D、价格6、目前对网络营销最流行最贴切的英文解释为（A）A、e-MarketingB、WebMarketingC、OnlineMarketingD、InternetMareketing7、我国网络营销面临的主要问题不包括（B）A、企业网络营销效果不明显B、没有任何有关电子商务或网络营销的法规C、网络营销服务水平较低D、网络营销环境有待治理和整顿8、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（C）A、广告方

3、式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者9、网络信息的发布必须基于（B）来进行。A、主页B、网站C、网址D、电子邮件10、网络营销产生的观念基础（A）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益第二章网络市场与消费行为1、以下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（D）A、聊天室B、搜索引擎C、新闻组D、电子邮件2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（C　）A、消费主体B

4、、购买力C、购买环境D、购买欲望3、（A）是实施网络软营销中的两个基本出发点。A、网络社区和网络礼仪B、网络社区和虚拟市场C、虚拟市场和网络礼仪D、网络社区和网络消费者4、网络营销就是（A）A、营销的网络化B、利用Internet等电子手段进行的营销活动C、在网上销售产品D、在网上宣传本企业的产品5、Internet对企业营销影响最大的是对（B）的影响。A、企业采购渠道B、企业营销渠道C、企业管理D、企业运输渠道6、网上间接调查方法有A）A、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B、利用搜索引擎

5、、访问相关网站和实验法C、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料7、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）A、准确性高B、实效性强C、便于存储D、方便性8、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（C）特点。A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性9、消费需求的基本属性是（A）A、可变性、多样性、关联性B、层次性、均等性、多样性C、可变性、均等性、多样

6、性D、层次性、均等性、单一性10、要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（C）A、需求特征、购买行为模式和购买动机B、购买行为模式、购买时间和购买动机C、需求特征、购买行为模式和购买时间D、需求特征、购买行为模式和购买地点11、使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（B）A、频繁发送B、准确定位C、主动收集D、发送面广12、网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（C）A、网络信息的采集、网络广告的发布B、网络广告的发布、客户信息的收集C、

7、网络信息的采集、企业信息的发布D、企业信息的发布、客户信息的收集13、网络营销的本质是（A）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道14、以下哪一个不属于网络营销的特点？（B）A、高效率B、高开销C、高收益D、全球性第三章网络营销市场调研1、Internet资源是指internet上的信息资源和（D）A、计算机系统资源B、商业信息资源C、企业资源D、信息渠道资源2、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（D）A、域名是企业在网络上的地址体现B、域名相当于在网上的一种企业商标C、企业可以

8、同时申请多个域名D、网络上可能存在两个相同的域名3、以下调查属于网上直接调查的是（B）A、二手资料收集B、网上查询C、问卷调查D、网站浏览4、在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（C）A、需求动机B、感情动机C、心理动机D、理智动机5、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C）A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。B、网络营销不可能冲击传统营销方