运营管理课堂笔记

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1、运营管理基础课堂笔记目录1组员介绍2第一讲运营管理绪论（）2第二讲运营战略与企业竞争力（）3第三讲常见战略分析方法（）4第四讲新产品新服务开发（）5第五讲运营流程的绩效衡量与分析（）6第六讲运营流程的绩效衡量与分析（）7第七讲：选址与能力规划（）10第八讲质量管理（）11第九讲排队管理（）12第十讲作业计划（）14第十一讲（）16第十二讲综合计划（）17第十三讲独立库存（）18第十四讲库存管理(）20第十五讲准时制生产JIT（）21第十六讲运营管理中技术的角色（）22第一讲运营管理绪论（）1.1运营管理①运营管理可以从组织

2、观和运营观两方面定义：组织观：对产品的制造和服务的提供以及其对所需的直接资源的有效利用进行管理；运营观：主要是通过将投入资源转换为有形产品和服务的产出过程实现附加价值的增加。“三分天下必有其一”②运营管理就是一个投入产出系统控制投入产出OouputInput机制：Process运营管理③运营管理发展趋势1.一个区域全球化2.基于价格：质量竞争时间竞争3.竞争竞合4.纵向一体化横向一体化、虚拟化（网络化）5.标准化个性化6.零库存零时间，更重视速度的快慢7.越来越重视环境的保护，实行可持续发展8.重视社会责任第二讲运营战略与

3、企业竞争力（）案例土豆西红柿Souism馊主意企业运营的实质是什么？（盈利手段：创造价值）实现客户增值什么是核心竞争力？是一种相对指标，必须通过竞争才能表现租来，笼统的说竞争力有大大有小，产品不可替代，能力不能模仿。内容运营战略总览常见战略分析方法【了解】竞争优势要素制造与服务的融合战略【自学】运营战略包括企业总体战略：包括战略业务单元：包括研发，营销，财务，运营（包括战略、战术、计划与控制）企业战略：总体战略：企业为寻求持久竞争优势而做出的关于企业整体业务组合的某月以及想的的……案例：GE公司、客户忠诚的价值业务空间的提

4、升HP服务时期业务增加100亿美元产品占3%趋势：竞争走向竞合战略是SMARTSspecialMmeansurableAapproachableRreansonableTtime-bound战略业务单元也称为事业部战略竞争战略课后自学：海尔迈克尔波特三大战略低成本市场细分差异化战略运营企业战略在市场中获得优势三层次：P22战略规划（结构）战术计划（基础）计划与控制（日常）、运营价值实质客户感知价值最大化案例：台湾与日本产品先抬高价格在降低实现策略：如何使顾客感知价值最大化？降低成本购物便利相关信息服务个性化服务主要价值与剩

5、余价值IphoneVSMOTONOKIASANSUM3G手机推广策略入场费停车费过路费西湖就把$100笔记本卖使用权不卖所有权第三讲常见战略分析方法（）常见战略分析方法1，SWOT分析2，PEST分析3，PORTER竞争分析4，VPC分析5，价值分析企业竞争力：产品不可替代能力不可模仿五种基本竞争要素1成本或价格｛是产品或服务价格便宜｝2质量｛提供优质的产品或服务｝3交付｛交付的迅速和可靠性｝4柔性｛改变批量，改变产品的能力｝5服务｛增加客户价值的手段｝其他：环保，社会责任综合竞争力的简单算法：关键：使顾客感知价值最大化权

6、衡的观念：1不可能在所有的角度上都做到最好2管理者确定哪些是企业成功的关键参数核心提示：今天订单赢得要素，明天订单资格要素整合资源（重点）企业运营的实质核心竞争力实现客户增值产品不可替代能力不可模仿第四讲新产品新服务开发（）课前讨论你最（不）喜欢哪个产品/服务？为什么？一定需要产品创新吗？产品的创意源于市场拉动还是技术推动？阐述新产品和新服务的开发对企业竞争力的重要性了解企业开发的新产品的分类了解新产品设计流程及产品生命周期的概念阐述新产品和服务开发过程中产品与流程并行设计的重要性课堂内容1、产品生命周期越来越短2、更快、

7、更有效地开发新产品3、持续不断开发新产品4、新产品通常占企业销售的大部分份额21世纪产品特点产品结构特点知识---技术---产品时间越来越短，结构越来越复杂*市场定位大前研—M型社会中产阶级消失高端VS低端老年人社会双倍工资寿命变长同性恋消费能力养老丁克养狗*名族市场王老吉非常可乐*筷子市场*孩子市场*女人市场*企业中国每天1.2万家企业倒闭*行业CDVCD*朝阳VS夕阳自行车亚马逊*商业IPAD*消费者心理白色VS黑色*增值服务配套：itune新产品开发过程产品创意---概念产品开发---质量产品开发---质量功能展开

8、---面向可制造性设计新服务开发过程服务过程设计方法---服务组织的设计---顾客服务接触的设计第五讲运营流程的绩效衡量与分析（）学习目的：了解如何对企业的所有活动进行流程管理。了解对评价运营流程的各种绩效衡量方法。提示了如何通过对运营流程的分析，深入了解流程的绩效并及时加以改进。了解业务蓝图的概念，并