宏泰家具广场整合营销合作意向书

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1、目录前言1．人也广告简介2．人也广告对宏泰家具广场面临问题的研判3．我们能帮助宏泰家具广场做些什么4．双方合作的费用及支付方式前言2005年4月，长春人也广告有限公司(以下简称“人也”)有幸与长春宏泰家具广场接触，并对其卖场进行了初步的调研，当完成对长春现有家具广场的初步走访后，不禁为赵总的魄力与锐意进取的经营意识、深具洞察力的战略举措和敬业务实的工作态度所深深钦佩，可以看出，贵公司是一个有远见的公司，具备将宏泰家具广场打造成长春乃至东北三省知名家具广场的基本条件，这也正符合我公司确定发展方向后选择战略合作伙伴的标准之一。我公司倡导在整合营销

2、传播（IMC）、营销、品牌三方面整合基础上进行整体广告运动，致力于成为世界上最优秀的广告传播、营销推广、品牌运作及管理领域的专家顾问型公司，因此，我们更愿意在战略的层面上和企业建立休戚与共的合作伙伴关系，或者说，是一种攻守同盟关系而非纯粹的商业利益关系。9年多以来，人也一直将品牌管理、整合传播领域的专业优势作为自己的核心竞争力去打造，并且要求每一名员工在这两个领域成为专家，这种对专业的执著也使得人也能够成功的辅助近百个品牌获得市场成长和销量递增。能够扶持长春本土品牌获得市场的高速成长和品牌增值利润，是人也长久以来一直的夙愿。而宏泰家具广场是我

3、们可以预见未来的一个潜力很大的消费品新星，我们坚信，合作是整合双方的优势资源，共同打造一个强势品牌。而人也目前完全有这种能力辅佐宏泰家具广场实现快速市场扩张。只要双方抱有真诚合作的态度，精诚合作、求同存异，我们有信心将宏泰家具广场打造成长春乃至全国的品牌。本合作意向书是在12月12日上午前期沟通基本达成一致基础上，就双方未来合作的领域、合作内容以及服务价值作以沟通，以便宏泰家具广场更明确了解我们的运作思路、运作模式以及收费标准，以谋求深度合作的可能性。一、人也广告简介人也广告有限公司是由一批在广州、深圳广告界打拼多年的广告精英共同组建，成立于

4、1997年4月。成立之初，公司便严格遵循国际化4A广告公司运作之路，以高姿态、高起点、高标准进入大连广告市场，相继在与北京、广州多家广告公司的比稿中赢得了T牌啤酒、金士百啤酒、宏宝莱、莱阳鲁花、大连圣亚海洋世界、北京建昊集团、大连集品堂、大连奥丽安娜、大连成大方圆、一汽大众奥迪等众多客户，为这些品牌的建设和推广提出了自己的独到见解并做出了不可磨灭的贡献，对于这些品牌而言，最高的评价就表现在对人也多年的信任上，对于他们而言，人也是大连乃至东北地区最值得信赖和珍惜的广告公司之一，并将多年的广告代理权移交人也广告，也正因如此，人也广告人居安思危、锐

5、意进取，并将公司的触角延伸至全国乃至国外，与国内外同行以及相关行业公司保持者广泛的交流与合作，保证了公司的快速健康发展。2003年，人也派驻人员奔赴上海与香港、澳门、台湾的广告人以及业内顶尖的人士进行深度交流，将广告视野扩展至世界前沿，这在大连广告历史上是第一次；2004年，人也派驻员工奔赴北京奥美广告公司考察学习，加深与世界顶尖公司的交流与合作。基于业内较好的知名度和美誉度，2003年，人也受中国最权威的广告杂志《中国广告》之邀，连续3年成为《中国广告》核心理事会成员。这也奠定了人也广告在业内的地位。人也的远景是在5-10年内，打造成为具有

6、独立商业模式和竞争力的，在中国地区领先的品牌全程咨询式广告服务商，最终目标是扶持本土企业在品牌管理以及整合传播领域成长，在双赢的基础上，使人也成为中国乃至世界颇具影响力的顶级广告公司。2004年10月，基于人也服务东北三省企业的商业愿景，我们顺利筹备并成立人也广告（长春）公司，人也东北地区最具价值的品牌广告代理公司战略布局进一步完成。作为人也广告事业机构扩张的重要一步，长春公司秉承了人也九年发展所积累的专业理念和运营模式，并且结合了国际4A广告公司的先进模式，旨在为长春以及吉林省、黑龙江省本土企业提供品牌塑造、定位、推广、扩张以及广告创意、整

7、合传播策略等一站式全程服务。有人说，我们是一间广告公司，我们则更愿意强调我们的与众不同。深入实践基础上对品牌、市场、消费者的一线洞察，理性与激情相结合的广告创意，将市场、品牌、营销、传播作为一个系统工程去建设企业的核心竞争优势，既注重高端战略思考，又精耕细作于广告、公关、销售促进等所有实效工具。一如九年前我们所看到并选择的，在中国，品牌、营销、传播正日渐成为CEO们所关注的热门词汇。如今，我们很高兴的是，我们九年坚持的专业化理想，正帮助我们的客户品牌获得快速成长，我们更坚定我们的理想和激情，更愿意将我们的经验和体会分享给更多的愿意投资于品牌建

8、设的本土企业。一、对宏泰家具广场目前存在问题的研判家具是一个高中低档消费分明的市场，虽然长春现有的家具广场在经营品种上已日趋完善，但整个行业仍处于大而全的规模效应阶