媒体价值研究项目报告

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1、研究背景与目标1研究方法与思路2媒体价值研究结论3主要研究发现41Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved互动百科网重度用户媒体价值研究研究背景与目标1目录2Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究背景与目标互动百科网是全球最大的中文百科网站，致力于为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。截止到2010年5月，互动百科已经发展成为由超过237万用户共同打造的拥有474万词条、49.6亿

2、文字、500万张图片的百科网站。为了更好的挖掘和展现互动百科网作为网络媒体的价值，互动百科网希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其市场推广和广告销售提供数据支持。艾瑞咨询作为国内知名的研究咨询公司，依托对互联网行业的深刻理解和认识；艾瑞咨询接受互动百科网的委托，对互动百科网进行媒体价值研究。3Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究方法研究思路研究方法与思路24Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved研究方法互动百科网重度用户样本甄别条件

3、：最近3个月内浏览过百科类的网站，其中经常浏览的百科类网站包含互动百科网，对互动百科网的访问频率至少每周1次以上，每次停留时间至少15分钟以上的用户。调查时间：2010年07月21日-2010年08月11日调查对象：互动百科网重度用户*本报告中所提及的用户都为互动百科网的重度用户调查方法：有奖在线问卷调研；用户通过互动百科网网站调研广告进入艾瑞调研后台进行问卷答题。调查样本量：收集调查样本2405份；其中有效样本量为1031份5Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved用户网络广告形态用户消费能力用户浏览习惯互动百科网认知

4、渠道互动百科网浏览频率、环境互动百科网的频道/内容的关注及偏好互动百科网的满意度评价及建议用户基本属性性别、年龄、收入职业、教育背景、婚姻网络接触习惯消费商品品类消费能力消费意向网络广告接触态度广告的形式、内容和行业的偏好研究思路重度用户媒体价值研究6Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved媒体价值研究结论37Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved媒体受众分析结论（1）互动百科网用户是新兴的社会中青年力量：——66.8%的用户为25岁以上的人群——65.8%

5、的用户为男性，女性占比为34.2%——59.3%的用户为未婚人士互动百科网用户是求知欲强的城市中高端阶层：——64.0%的用户拥有本科及以上的教育背景——33.4%的用户来自北京和广东——64.6%的用户为专业人士和企业的中高级管理人员互动百科网用户是经济实力强的优质消费人群：——互动百科网用户的平均月收入约5515元——29.0%的用户收入在5000元以上——63.9%的用户使用航空飞机出行——87.2%的用户进行了金融投资——32.5%的用户有商学院进修计划8Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved互动百科网用户具有

6、良好的网络接触习惯：——平均上网时长7.1小时/天——平均上网频率6.1天/周互动百科网用户对互动百科网有较高忠诚度：——平均访问频率为每天1次——平均每次访问时长为39.9分钟——86.6%的用户对互动百科网的整体评价在较高——82.0%的用户认为互动百科网“信息全面”——80.5%的用户认为互动百科网“内容多样”互动百科网用户的广告接受度高、广告满意度高：——77.6%的用户对网络广告的产品留有印象——89.9%的用户认为网络广告的商品/服务可信——92.7%的用户认为网络广告对生活和工作有帮助9Copyright©2010iResearchConsulting,AllRigh

7、tsReserved媒体受众分析结论（2）主要研究发现4用户基本属性用户消费能力用户浏览习惯用户网络广告形态10Copyright©2010iResearchConsulting,AllRightsReserved互动百科网用户性别与年龄根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网男性用户偏多，比例达到65.8%；其中未婚用户比例超过5成，比例达到59.3%；另外已婚有小孩的人群比例达到30.0%；艾瑞认为，互动百科网拥有男女比例相当的用户，其中男性偏多，过半为未婚人群，他们