2008年校园营销白皮书

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1、2008年校园营销白皮书—2008年校园营销行业现状报告2008年对于校园营销在中国的发展，是里程碑式的一年。校园营销(CampusMarketing)一词是知名校园营销机构新鲜传媒（Freshmedia）在2004年提出的概念，主要指针对大学生这一细分群体进行的市场营销活动。如今，经过4年的蓬勃发展，校园营销已经获得社会越来越广泛的关注，也赢得了众多关注年轻群体市场的企业的高度认可。在广告、公关、营销、传媒等领域，校园营销也引起深度重视，逐步走向主流地位。新鲜传媒发现，尽管校园营销的发展如火如荼，但行业的整个运作缺乏相应的符合中国高校市场现状的理论支持。正是出于这个原因，2008年

2、6月24日，中国传媒大学广告学院与新鲜传媒共同成立的“校园营销研究所”，旨在通过校企紧密联合的方式，推动中国主流年轻族群消费者数据库建设和中国校园营销领域的专项研究，从而有望填补国内在主流年轻消费群体营销研究领域的空白。2008年校园营销白皮书，是校园营销研究所和新鲜传媒共同策划推出的，是中国首份由权威学府与行业精英合作发布的校园营销行业现状报告。立足2008年校园营销领域发生的代表事件，包括：90后首次进入高校成为大一新生的主流，SNS网站在大学校园风生水起等，针对这些热点事件，同时结合媒体的立场与看法、专家学者的解读与剖析，典型案例的探讨与审视，清晰勾勒出一副蔚为壮观的“2008

3、年校园营销行业现状清明上河图”，权威解读了校园营销的发展轨迹以及趋势。2008年校园营销白皮书第一章优质的细分市场一、2008年中国高校数量及学生数量统计结果（以下数据不含港澳台高校）1.教育部直属大学2286所，其中普通本科院校719所，普通高职院校1105所，国家批准设立的独立学院317所，经国家审定的分校办学点145个；2.全国普通高校本专科招生599万人，比2007年增长5%；研究生招生44.9万人，比2007年增长6%；3.全国高校毕业生超过550万人，比2007年增加50多万；4.大学生在校总人数达到2700万，到2010年，将超过3000万人；5.平均每人每年可支配超过

4、7000元资金，大学生整体年消费能力过1000亿。二、大学生独特的三重消费能力1.现实消费能力将近3000万人，每年过千亿的消费额度，如果每个人买一台手机、办一张信用卡、吃几顿饭、买一台电脑、Mp3、服饰、数码相机、护肤品……这是一个天文数字的市场。2.消费带动能力大学生是家庭与社会的消费意见领袖，由于独生子女占据中国家庭多数，且拥有关键决策权，他们的意见往往能影响家庭的消费行为，是家族和朋友圈中小龄人学习的榜样。3.未来消费能力大学校园是中国精英与未来精英的主要发源地，是消费价值观和品牌观念形成的重要时期，校园营销将对大学生在未来的长期消费产生强大的引导性。三、2008年新鲜传媒及

5、校园营销研究所的最新调研数据2008最新调研数据2008年校园营销白皮书第二章异军突起的“90后”一、“90后”的定义：20世纪90年代出生的一代中国公民，出生时改革开放已经显现出明显成效，同时也是中国信息飞速发展的年代，所以90后可以说是信息时代的优先体验者。二、“90后”的特点1.消费观：拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者。2.品牌观：90后除了一些经济能力较差的家庭外，或多或少都有名牌相伴。比如耐克，阿迪达斯、彪马、锐步都是他们熟知的品牌，他们是从小就具备名牌意识的一代。3.

6、信息化：90后可以说是网络时代的宠儿，从懂事开始，就与网络遭遇并一起成长，无论手机、宽带，还是MP3等，他们对新传媒的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人。三、针对“90”后大学生的营销策略1.新媒体：对以网络为主的新媒体非常熟悉，依赖性强，热衷于网上购物。网络既是他们主要的娱乐和信息交流工具，也是最精明和最专业的消费平台，利用网络提供的海量信息为购买决策服务，新媒体营销有利于广泛传播商品信息，激发他们的购买行为。2.体验式：对试用、DIY等体验性营销活动颇感兴趣，愿意结伴去尝试和体验消费。注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，体验式

7、营销有利于激发他们的购买欲望，刺激消费，引导消费。3.个性化：有独特的思考方式和自我化的价值观念，喜欢购买具有独特风格和符合自己个性的产品，而且持续不断地需要新锐的事物装扮自己以凸显与众不同，表现出前卫、个性、新潮的消费行为，重视品牌与自身个性的契合，只要样子够潮有自己的味道就乐于购买。四、“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查成果“90后”大学生媒体使用习惯及消费习惯调查2008年校园营销白皮书第三章年度行业热点事件盘点关键词：校园营销研究所、首份“