长安铃木年度云南地区营销策划书

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1、长安铃木2009年度云南地区营销策划书前言昆明滇丰传媒有限公司是一家专业从事电台代理以、广告制作与发布及大型商业活动策划与执行的传媒机构，以“媒体购买经营”和“客户代理”两大战略业务作为企业发展方向。滇丰传媒，拥有昆明人民广播电台城市管理频率汽车广播广告一级代理权，拥有部分户外资源，及举办各类大型商业活动的丰富经验，本着“分享资源，使传播效应最大化；关爱客户，让客户利益最大化”的经营理念，在汽车、商超、酒水、餐饮娱乐等行业服务众多知名客户。公司虽然年轻，却以专业的服务赢得了客户的普遍赞誉，同时，持续性的品质保障，创新性的管

2、理思想，勤严细实的工作作风为公司创造了良好的社会效益。为保持领先优势，自成立以来，公司就注重引进优秀的人才，同时也为优秀人才创造良好的平台。这种体制，使公司不断获得新的血液，推动了公司的长足发展。公司目前员工大专文化以上的站80%，其中本科生三人，研究生两人。媒体整合1、电台投放思路2、报纸投放思路3、网站投放思路媒体整合电台投放思路（昆明铃木汽车投放资源形式分析）1、电台投放思路、昆明铃木汽车投放资源形式分析：一、资源类别：FM954单点报时或XXXXX类资源播出形式：12次/天企业名或产品名提醒准确对时+30秒广告时段

3、：7：00、9：00、11：00、13：00、15：00、17：00、19：00、21：00、23：00、1：00、3：00、5：00费用：32万/季资源优势：该时段比较适合于客户作为长期形象、品牌推广宣传，有效提升企业知名度及产品业界品牌度、美誉度。资源劣势：费用较高、时间段过于单一，主要集中在单点时段。媒体整合电台投放思路（昆明铃木汽车投放资源形式分析）二、95.4套播广告——播出形式为：每天单点12—16次/天，15—20秒广告。时间段为：08：0510：0512：0514：0516：0518：0520：0522：0

4、524：05费用为：5.5—7.3万/季（刊例价格）资源分析：该广告时段比较适合客户作为企业品牌推广宣传、新车推荐、售后等信息告知。能有效提升企业知名度、市场信息占有率及及时性促销宣传。资源劣势：改方式适用于短期或广告需求较大时使用，如持续性投放会有较大广告到达率流失。注：该方案可同时配合冠名使用媒体整合电台投放思路（昆明铃木汽车投放资源形式分析）三、95.4套播广告——播出形式为：每天单点6—8次/天，15—20秒广告。时间段为：08：3010：3012：3014：3016：3018：3020：3022：3024：30费

5、用为：3.7—5.3万/季（刊例价格）资源优势：该广告时段比较适合客户作为企业品牌推广宣传、新车推荐等。费用相对较低，适合长时间投放提升品牌美誉度。同时选择我台新开资源半点广告能使广告有效到达率大大增加，幅度为整点广告的25%—40%。资源劣势：广告播出频次相对较弱。注：该方案可同时配合冠名使用附件昆明铃木汽车电台媒介回馈方案媒体整合昆明铃木汽车电台媒介回馈方案《954爱车时间》15-30分钟直播专题节目播出形式为：每天早上11：00点和每天下午16：00；为企业提供新车上市；车型推荐、售后服务、车友会活动等专题报道，并以

6、主持人、听众、经销商三方连线直播的方式，让听众与企业零距离沟通，互动，通过汽车广播的宣传平台，呈现汽车经销商所提供的售前、售中、售后服务。价值：4OOO元/期(回馈)《试乘试驾》30—50分钟录播专题节目播出形式为：每周三下午录制、每周天下午16：00《爱车时间》播出由汽车经销商提供试驾试乘车，在试驾车过程中现场录音，综合试驾试乘者及主持人的驾乘感受和专家点评，编辑制作后播出节目长度30-50分钟，邀请最权威的专业人士，以最细致的专业讲解，第一时间给所有欲购车客户，送去最及时的车型分析，解答购车疑点。价值：6OOO-700

7、0元/期(回馈)媒体整合昆明铃木汽车电台媒介回馈方案《软文播出》90—150秒直播节目播出形式为：时间不限定、《爱车时间》及《954新闻》《车坛要闻》播出在954爱车时间播出300-600字企业最新汽车资讯，季节性促销、等内容的软文。价值：800-1000元/期(回馈)2、报纸投放思路由于纸媒具有很强的说明性，适合配合每次活动进行投放活动前期的硬广招募·告知活动后期以软文的形式进行报告根据每次活动内容的不同，选择适合的纸媒配合《加油周刊》:独特的发行渠道，围绕车主圈子做—娱乐—餐饮—汽车—地产消费指南。同我们：（战略合作伙

8、伴，汽车行业独家代理公司）整版价格半版价格1/4版价格彩色彩色彩色套红套红套红黑白黑白黑白《都市时报》:“改变你对云南报纸媒体的看法”的主题让广告商对《都市时报》的发展以及地位大为惊讶，直接实现了成功的签单，同时在省外确立《都市时报》作为云南新都市媒体的地位。同我们：（媒体战略合作伙伴，广告一级代理公司