中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例

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1、中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例中国风服装的商业化设计方向——以“渔”牌服装为例2O10年10月Oct.2010文艺理论LlTERARYTHEoRY中国风服装的商业化设计方向——以”渔”牌服装为例陈婧(苏州大学艺术学院,江苏苏州215123)摘要:当

2、今人们的日常衣着多基于西方的衣着模式.在这样的大背景下,中国的设计师应努力汲取本土服饰文化之精髓,融合于现代服装之中,并要被人们所接受和认同.这就需要结合现代意识,做到对中国传统服饰文化的现代化发展,这是对中国传统服装文化的最好继承.”渔”牌是具有非常强烈中国风的本土服装品牌,并在商业化的运作过程中获得了成功.本文就以”渔”牌服装为例,分析中国风服装的各种艺术表现手法.关键词:中国风;服装设计;商业化;服装品牌;渔牌中图分类号:J523.5文献标识码:A文章编号:1005—5312(2010)19—0116一O2随着我国社会生活的不断发展,中国传统

3、的民族民俗服饰,因为生活方式的改变等种种原因,在近代逐渐淡出了人们的13常生活.当今人们的衣着多是遵循西方的审美观念.服装尤其是女装流行可谓是千变万化,今天流行欧美田园风,明天日系甜美派又开始盛行.但总会有那么一群人,在El息万变的纷杂生活中,还是执着于中国风服装的醇厚美感.本土品牌”渔”就占据了这样一隅,让欢喜于中国风的小众,找到那份有底蕴的温暖.虽说喜欢”渔”的人群算是小众,但众所周知我国人口基数非常庞大,那所谓”小众”的绝对数量也是不容小觑的.中国传统的文明需要继承和发展,中国的服装产业也处于飞速发展期,在这样兼容并蓄的时代,中国风服装是非常

4、有发展空间的.一,中国风服装(一)中国风服装的定义卞向阳先生曾给”中国装”下过一个定义,即”指以现代流行为基础,以中国传统服装元素为特征,符合现代人的服装审美观和生活方式的服装集合.它必定具有强烈的中国风格,同时又符合时尚的基本要求.”这个定义同样适用于本文所要讨论的中国风服装,即能被现代人所接受和喜爱,经得起市场检验的中国风服装.(二)发展中国风服装的现实意义吴冠中说:”传统是一个民族历史文化的积淀,是一个民族继续发展的能源,它不但存在于历史生活中,也存在于当代生活中.传统又是一个随着社会发展而不断向前发展着的庞大体系.……每一个时代都面临着传统

5、与现代结合的问题,谁也超越不了传统和继承的线,世间也不存在完全没有任何传统的创新与发展.……即把中国传统中的那些深层的可以超越时代的东西,经过现代意识的洗礼而获再生,重新赋予它们的现代意义.”的确,只有”师古而不泥古,不拘古法”的心态,我们才能真正发展传统.“服装的不同,则说明民族的不同,文化的不同.服装很早便已成为民族的标识,服装已成为一种符号,一种语言,一种隐喻,一种精神.……”由此,中国风服装设计既要继承传统文化,又要反映流行1l6风尚而进行创新,要在发展中承袭和扬弃.也就是说,要继承传统服饰文化的内在精髓,并使之融合于现代服饰的设计理念中,

6、要符合今天人们的生活方式,演化出具有时代性的现代中国服饰.二,”渔”牌服装(一)品牌理念及内涵为25岁一40岁现代知识女性而设计的时尚休闲女装.她们注重自我,注重生活品质,重视生活中每一环节的心灵感受;她们要求服饰简洁,个性,舒适,符合审美,又能享受轻松自在的生活.时尚与经典,东方文化与西方元素交集荟萃,既追求服装外在简洁的风格,又注重内部细节.强调穿着的舒适感,整体风格简洁明快,个性而不张扬.(二)品牌特点“渔”是非常坚持自己风格的品牌.在该品牌的设计中,中国传统文化的影响力显然占有主导地位,但事实上”渔”的设计也融合了不少西方的服装文化,其将东

7、西方服装审美文化进行整合,创造了一种属于”渔”的新式的中国风服装.(三)顾客反馈以下是在”渔”牌某一专卖店随机采访的顾客观点:“这个牌子很中国的感觉,我很喜欢.样式不错,我身上这件就是她家的.”“这个牌子风格我觉得不错,但是不太适合我.要那种比较有气质的的年龄稍微大点的人穿起才好看.我现在只是来看看,等过几年说不定我会试试.”“渔牌衣服好古典哦,那个刺绣和印花都很精致的.真不错!”“渔牌衣服款式蛮耐久的,版型也不错,很有特点,我和我的朋友都很喜欢.”由此看来,”渔”的品牌定位是较为成功的,她牢牢抓住了目标消费人群,有忠实稳定的顾客群.三,中国风服装

8、的商业化设计(一)图案以面料和图案为主要中国元素的设计,在现代商业化设计中占有很大的比例.图案装饰是中国服装文化的出彩之处