中国男装品牌个性影响因素研究——以柒牌男装为例

《中国男装品牌个性影响因素研究——以柒牌男装为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国男装品牌个性影响因素研究——以柒牌男装为例摘要近年来，随着国民经济的持续快速发展以及全球经济的一体化，国内的服装需求及服装出口呈现迅猛增长态势。我国的服装行业得到了迅速发展，形成了国内三足鼎立的服装产业集群：浙江、福建、广州，同时也出现了～批代表性的品牌：浙江的杉杉、雅戈尔、报喜鸟等；福建的七匹狼、利郎等；广州的VERSINO、DIKENI、VASTO等。但随着国内市场的国际化，很多国外服装品牌如BOSS、VERSACE、DUNHLL等进入国内市场，使得国内服装市场的竞争日益激烈，特别是男装市场。面对激烈的竞争，国内的服装企业要想赢得竞争，要想维持和提高自己的市场份额

2、，就要切实打造品牌个性。首先，在理论导出部分，回顾了国内外专家对品牌个性的研究成果，然后分析了中国男装品牌的现状及存在的问题，提出了中国男装陷入困境的原因一—缺乏品牌个性。最后对影响男装品牌个性的因素进行了实证分析和研究。论文通过详实的案例解答论证了究竟如何进行品牌个性塑造的这一核心问题。‘文章力图通过对品牌个性塑造的研究，为我国企业更好地解决品牌战略发展问题提供更好的理论指导和实践实例，为我国企业尽快与国际企业接轨提供一定的帮助。关键词：男装品牌个性影响因素1．1选题的背景1绪论中国的男装产业是随着中国改革开放共同发展起来的，随着欧美在男装工业的重心转移，中国服装生产企

3、业得到了最初的市场发展，也获得了原始的资本积累。近年来，中国的男装业有了突飞猛进的发展，拥有了如雅戈尔、罗蒙、杉杉等一大批国内著名的男装品牌，它们拥有雄厚的资金、技术、营销网络等资源优势，并且已占据了中国大部分的男装市场。男装业致力品牌化发展的同时，由于营销终端和加工制造方面的分工合作，使得产品同质化的趋势越来越严重，．加上无差异营销战略，导致产品和行销甚至品牌形象严重趋同。面对上述问题，中国男装的品牌弱点越来越突出和明显，几乎成为男装企业进一步发展的困局。经过仔细调查和分析，困扰中国男装品牌发展的问题主要有两个：(1)品牌认可度较高，但是品牌忠诚度不高。(2)品牌差异化

4、优势不明显，特别是在满足消费者自身个性情感需要方面的优势不明显。1．2选题的目的和意义中国男装业界已经认识到品牌个性的巨大作用，但是对于男装品牌个性的影响因素在理论界却没有统一的认识和系统的理论。因此，本文试图用实证的方法，以四大营销要素为基础，探讨影响男装品牌个性的各个因素，揭示各项要素的影响程度。通过本研究将达到以下几个目的：(1)探索影响中国男装品牌个性塑造的各个指标；(2)验证影响中国男装品牌个性的主要因素；(3)为我国男装企业提供相关管理建议。本项研究的理论意义主要表现在：(1)通过对品牌个性塑造影响因素的研究，进一步丰富和完善品牌竞争战略。(2)通过对品牌个性

5、塑造过程的研究，完善品牌个性塑造策略，可以进一步深化和拓展品牌运作战略。本论文研究的方法是理论分析与实证研究相结合，定量分析与定性分析相结合。在实证研究上，对获取的资料数据采用相关分析、回归分析等方法；在理论分析上，论文主要涉及有关品牌个性的基础理论，结合品牌运作战略和营销战略，分析企业要注重品牌的个性诉求及个性塑造等相关内容，对品牌个性塑造问题进行理论上的提升和对应策略的研究。1．3论文基本结构和框架本文的基本研究思路是：在中国男装企业遇到的实际问题的基础上，分析影响男装品牌个性的关键因素，进行实证分析后，得到影响男装品牌个性的主要因素。全文共分五章，研究的框架见下图。

6、2国内外相关理论研究概述2．1品牌个性相关概念2．1．1品牌个性的定义(1)个性个性一词来源于拉丁文persona，原意为演员的面具，用于表现剧中人物的身份和性格特征。后来被心理学家引用来表示人生舞台上个体所扮演社会角色的心理和行为。但直到目前为止，个性还没有一个确定性的定义。许多理论学家从不同的方面描述个性，有些强调个性的遗传性和早期儿童经历的影响；有些强调社会和环境的影响以及个性的动态变化。目前比较权威的定义主要有以下几种：1．个性是个体内在行为的倾向性，它表现了一个人在不断变化中的全体和综合，是具有动力一致性和连续性的持久自我，是个人在社会化过程中给人以特色的身心组

7、织。∞2．个性指每个人独特的思维、情感和行为模式。它包括人的情绪、态度、观念，可在人际交往的过程中明确无误的表现出来。个性即所谓某个人有别于他人的、在社会和人文环境背景上具有可辨别性的行为特点。有些个性来自于先天遗传，有些来自于后天学习。圆3．国际营销学权威菲刹普·科特勒认为，“个性(Personality)是指一个人所特有的心理特征，它导致一个人对他或她所处的环境相对一致和持续不断的反应。”④简单地说，个性通常被描述成某个人所固有的信念、情感、主张等的总和，是一个人经常表现出来的、比较稳定的、本质的心理特征。我们能够认出人们