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1、在地文化在城市品牌视觉印象中的应用研究摘要当下时代，打造城市品牌形象在中国具有非常大的市场。人们也更深入的了解和关注自己所在的城市的品牌形象的塑造状况。目前，在我国，包括像大连及香港等在内的许多城市正在城市品牌建设道路上。国内的一部分城市方面的研究学者已经对这一问题进行了此起彼伏的研究热潮,但尚未形成一定的理论体系和执行方法。本文是通过分析一些在城市品牌塑造方面的成功案例,从城市品牌的视觉形象设计与地域文化相结合的思想当中汲取经验。进一步探索在城市品牌视觉形象塑造过程中，地域文化能够充分体现的策略与方法。以探讨在经济全球化这样一个强具竞争力的大环境下,地域文化的挖掘对于城市品牌视觉
2、形象塑造的价值与意义为目标。从而能使国内越来越多城市品牌的视觉形象的视觉趋向地域性与独特性。文章依照从理论分析到实践论证,再由实践上升到理论总结的顺序对这一问题进行研究,最后对桂林市城市品牌视觉形象系统的进行设计和实践。以此来对本课题论点进行阐述。首先,文章的第一章站在品牌视觉识别的角度,阐述了城市品牌形象的概念,介绍了品牌视觉形象的内容；叙述了城市品牌视觉形象概念、系统的内容，讲述了城市品牌视觉形象与审美趋势的具体体现。其次,文章第二章介绍了在地文化的定义与要素，进一步探讨城市品牌视觉形象的塑造之所以站在在地文化视角的必要性,论证并分析在地文化与城市品牌视觉形象塑造之间的相互作用
3、关系。再次,文章第三章针对品牌视觉形象塑造地域化和个性化的发展趋势,通过对国内外成功城市品牌形象塑造的分析,对在地文化在城市品牌视觉形象塑造中的策略与方法做了深入的分析总结。文章第四章以桂林市城市品牌视觉形象的塑造为例,分桂林城市品牌视觉形象建设的现状及其定位,从而对桂林市在地文化在城市品牌视觉形象设计中的表达与应用进行了展望,并有针对性的进行了部分创作设计的实践。城市品牌的形象塑造不仅是要建立一套城市品牌的专有形象符号系统,其关键在于建立一个符合这个城市特有地域文化特征的城市品牌形象体系。文章最后结论部分根据前四章的层层论述与设计实践的演绎,肯定了地域性文化在城市品牌视觉形象的表
4、现策略方面所具备的巨大潜力与无形价值。立足地域性文化与现代城市发展以及城市设计相融合的理念,对将来城市品牌视觉形象的塑造做了前瞻性的思考。要做到使城市品牌视觉形象的设计表现蕴含本城市鲜明的特色,树立起一个独特的城市品牌形象,形成一个系统的、切实可行的城市品牌形象表现体系,也从而能对国内大多数城市品牌视觉形象的塑造起到一定的引导作用。关键词:在地文化;城市品牌；品牌视觉形象；桂林市城市品牌AbstractIntoday'ssociety,Chinasetoffaupsurgeofbuildingcitybrandimage,andpeopletoliveinthecitybrandi
5、magealsoproducedmoreandmorein-depthattention,ourcountryhasmanycityhasbeenwalkinginthecitybrandconstructionontheroad,suchasdalian,chongqing,HongKongandTaiwan,etc.Domesticresearchersinsomecitiesinthestudyofthisproblem,buthasnotyetformedacertaintheoreticalsystemandimplementationmethod.Inthispaper
6、,basedonsomeprominentcitybrandshapingsuccessfulcaseanalysis,fromthecitybrandvisualimagedesignandtheideaofcombiningregionalculturelearning,theregionalcultureintheprocessofcitybrandvisualimageshapingcanfullyembodythestrategiesandmethodsofthinkingandexploration.Purposeistoexploreinthecompetitivee
7、nvironmentofeconomicglobalization,regionalcultureofdiggingthevalueandmeaningofcitybrandvisualimageshaping,canmakemoreandmoredomesticcitybrandvisualimageismoreregionalandvisualcharacteristicsofuniqueness.Articlefollowsfromtheoryanalysist
