自考《中外广告史》复习资料整理

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1、中外广告史绪论1.广告是人类信息交流的必须产物。2.广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。3.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。4.广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。5.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。6.广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告

2、、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。7.文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。8.唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。9.明清时代兴起书刊广告。10.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传

3、播媒介。11.广告传播的要素：（1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；（2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；（3）媒介——广告信息的载体；（4）信道——信息传递的途径与渠道，指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；（5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；（6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。12.古代广告传播的特征：（1）经济广告所占比重由小到大；（2）经济广告受市场范围的制约；（3）广告传播手段受

4、科技发展的制约；（4）未能形成独立的广告行业。13.人类广告发展的演变史就是信息革命的发展史。（1）实物和叫卖为主体的古代广告时期（2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期（3）报刊为主体的近代广告时期（4）利用电信科技传递信息20第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前第一节奴隶社会及其以前的广告1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。2.口头广告是我国最早出现的广告之一

5、。3.实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。4.标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。5.行商（走街串巷、贩运叫卖）与音响广告。音响广告在西周时代便出现了。坐贾（有固定场所的坐商）与招牌（店标）、幌子（行标）。可称为店标。6.商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原

6、始社会末期）-----形成自然经济，促成经常性交换（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始转为奴隶时期）-----剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。随着农业、手工业和商业的发展，形成了繁荣的市场交易，达到了商品互通有无的目的。此时处于尽快完成交换的需要，广告开始发展起

7、来，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。第二节战国至隋朝时期的广告1.悬帜广告：出现在战国时期，是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。2.悬物广告：是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。起着招牌广告的作用。3.商品命名广告：通过其宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。4.广泛流传的“买卖”故事：这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告、口头广告。5.这时期除了经济广告有一定的发展外，社会广告也有所增加。第三节唐宋时

8、期的广告1.商品经济和商业发展推动了广告的发展。2.唐代：灯笼广告（兴起的原因首先是商业贸易的发达而出现了夜市；其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础）和旗帜广告（酒旗使用最多）3.宋代：招牌广告、音响广告、印刷术的发明与印刷广告（北宋时期，20济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。据有关材料记载，我国最早的广告画至