自考《中外广告史》00641考点试题精心整理版

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1、00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1.广告是人类信息交流的必须产物。P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。P13.印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。4.报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告业

2、最终在19世纪后半期形成。P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。简答：1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3.古代广告传播的特征?P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密

3、切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式

4、的人类原始广告形式。P33.社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。P44.我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告，其形式有诰、誓、制、策书、诏书、檄文、露布。P57.成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了集市贸易.P78.口头广告是我国最早出现的广告之一。P710.各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于口头广告。P711.实物广告也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。P812.《诗经.氓》种有：“氓之蚩蚩，抱布

5、贸丝，”据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。P813.标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。P814.从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工艺者制造的陶器、漆器以及娟秀等产品上面，都刻有“某记”造的字样，这反映了我国早期的标记广告形式。P815.（以走街串巷、贩运叫卖为主）。于是音响广告便产生了，最早是在西周时代出现的。P1016.“其时卖饧之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的音响广告形式。P1017.

6、（有固定场所的坐商）,他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌可以称为店标。幌子称为行标。P1118.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为店标。P1119.商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。P20.“悬壶”是用葫芦作为药铺标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。P1521.闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种悬帜广告形式。P1522.我国悬帜广告出现在战国时期。P1523.我国早期，经营

7、扫帚的店铺，就在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期得悬物广告形式。P1524.东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日当酒垆”的诗句，反映了悬物广告形式。P1525.古代卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒。反映文君当时采用了悬物广告形式。P1626.据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的商品命名广告形式。P1627.我国商品命名广告最早出现在。P1628.利用名人做广告“马价十倍”得故事发生在时期。P1629.广泛流传的“买卖”故事：这一历史时期不仅增加了

8、一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在这一时期。P1630.司马迁《史记》记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”即是社会广告。p1831.唐代京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。P1932.商品经济和商业发展推动了广告的