中外广告史复习资料

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1、【名词解释】（一）政治广告：由政府、政党、候选人及各种政治团体透过大众传播媒介付费购买时间、空间、机会和篇幅直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息，欲要影响其政治态度信或行为的传播过程。（二）香港广告商会：简称4As，是香港广告业的主要行业组织之一，掌握全港广告开支的65%，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，以及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。（三）近代广告时期：近代广告时期以1445年古腾堡发明铅活字印刷为开端，到19世纪上半叶（大约1850年

2、前后）结束，这一时期，以英国作为现代广告兴起的中心。（四）乔治·罗威尔：媒介掮客型公司的创始人。1865年在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。（五）现代广告时期：1920年以后，其特点有：1、电子广告问世2、广告媒介日趋多样化、3、建立各种广告行业组织、1938年，国际广告协会年4、现代信息传播服务的形成

3、（六）瑞蚨祥：开业于1893年（清朝光绪19年），是享誉海内外的中华老字号，为旧京城“八大祥”之首，现已成为见证历史的中华民族百年的品牌。店名瑞蚨祥中的“瑞”字，是瑞气的象征；“蚨”取其青蚨还钱的寓意（青蚨原是一种水虫，因相传青蚨还钱的典故，又成为钱币的别名）；“祥”字，一方面是吉祥之意。（七）广东省广告公司：成立于1979年，业内简称“省广”，是中国本土最大的广告公司和中国最早的广告公司，连续十三年居国内本土广告公司排名第一，是中国本土广告业的扛旗者。（八）埃尔父子广告公司：F·韦兰·艾尔创立的

4、广告公司。美国第一家安排广告活动的现代广告公司。【简答题】1)明清招牌和宋代以前招牌的不同之处答：宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业广告中表现为讲究商业道德和商店信誉，招牌文字有特定内涵。2)20世纪90年代我国大陆地区广告业的发展状况答：1.广告行业的规模不断扩大2.广告营业额大幅度增加3.广告媒介迅速发展4.广告法规和广告管理体系初步形成5.广告教育和人才培养广开渠道，并以初见成效。6.广告业的经营水平和服

5、务质量明显提高7.在部分大城市已经全面实行广告代理制，广告业逐步走向专业化、科学化、现代化。8.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。1)台湾地区现代广告发展经历了哪几个阶段，以及各阶段的发展特色是什么？答：1.20世纪60年代萌芽期。是台湾地区广告事业发轫年，具有现代雏形的广告公司正式成立，但规模都很小；电视广告新媒介的出现推进了广告业发展的进程。2.20世纪70年代成长期。广告公司成长壮大；引进国外先进经营管理方式；广告公司服务功能扩大3.20世纪80年代融合期。国际性跨国公司纷纷涌入4.

6、20世纪90年代成熟期。1.整合传播观念的兴起2.以广告集团性的力量争取客户3.海峡两岸广告界交流升温。2)香港地区现代广告发展经历了哪几个阶段，以及各阶段的发展特色是什么？答：20世纪50年代到60年代起飞阶段：香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型。70年代经济腾飞的辉煌时期：这一时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性。80年代：按广告费占GDP的

7、排名来看，香港已进入世界前20名。90年代：香港人均广告费名列世界前茅，香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型公司约有30家，这些打广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通。90年代后期：进军内地，大型广告公司纷纷在内地设办理处，或与内地单位成立合资公司，均有良好的效益。3)简述中国近代报刊广告的兴起与发展。答：兴起：贸易和市场的畸形繁荣催生了近现代广告；报刊的日益普及为近现代广告的出现、发展提供了新的平台；新式消费观念的形成促进了广告的繁荣。4

8、)建国初期（1949-1952国民经济恢复时期）我国广告工作的发展集中体现在哪几个方面？答：1.颁布新的广告管理法规2.加强对广告行业的领导3.重视发挥广播广告的作用4.发展实用性的广告传播方式。【论述题】1)论述美国广告在20世纪发展的不同阶段广告观念和手法的变化。①20世纪前期的美国广告一、1900年到第一次世界大战时期的广告1、广告艺术化风潮※背景：1）过去的广告水平已经不能适应新时代的要求，于是广告人开始了突破以往广告模式的尝试。2）19世纪80年代欧洲兴起的新艺术运动在当