如何形成软包装企业的核心竞争力20100626

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1、������ϲ����� 如何形成软包装企业的核心竞争力2008-4-30随着我国市场经济的日趋成熟，加入WTO后市场国际化的深入，市场竞争更加激烈。特别是企业素质良莠不齐、市场成熟度低的软包装行业。20多年来，我国包装印刷企业的数量几乎增长了近10倍，而企业规模差距偏大，素质参差不齐；加之部分产品国家强制性标准欠缺，或同时存在行业标准和国家标准，企业执行标准不统一；产品鱼目混珠，以次充好；顾客难以识别优质产品，在部分企业的错误诱导下关注焦点过分集中在产品价格上，造成了价格竞争激烈、行业整体微利的局面。由于软包装产品

2、升级换代缓慢，品牌效应不明显（相对于消费品市场），恶性而单一的价格竞争“策略”导致企业技术创新能力不足，低端产品充斥市场，高端产品因价格“壁垒”难以进入市场。特别是自2004年4月以来石油价格飙升引发树脂、薄膜、溶剂、油墨、粘合剂等原材料价格居高不下，为本以疲惫的软包装企业雪上加霜。而软包装企业目前的市场竞争主要具有以下几个特征：企业不注重技术创新，没有培植比较优势或不注重发挥比较优势；企业的竞争集中在低级的价格竞争，竞争手段单一，缺乏技术战、概念战；千企一面，参与市场竞争无特色，产品同质化严重；市场竞争的焦点在产品

3、的价格，而不在产品质量及其技术性能；热衷于抢市场“热点”，不注重找市场“盲点”；上述特征突出反映了软包装企业在规划长远发展战略上的不足，没有在打造核心竞争力上做文章。全球经济趋于一体化的今天，顾客需求以及经济不确定性的日益增加，软包装企业要想在激烈的市场竞争中取得优势，实现竞争手段多元化、技术化、高级化，从而绕开价格大战的怪圈，就必须在打造与提升核心竞争力上狠下苦功。一、企业核心竞争力理论的起源及概念（一）理论起源　　在企业管理科学的发展历程中，从18世纪中后期到19世纪末期实行经验管理，20世纪初至40年代信奉科学

4、管理，20世纪40年代末至60年代末风行行为科学管理，20世纪60年代末至70年代崇尚战略管理。到20世纪80年代初，麦克尔·波特的竞争战略理论成为战略管理理论的主流。这一理论的核心是波特提出的五性分析模型，即在对企业竞争者、购买者、供应者、替代者、潜在竞争者五种力量进行分析的基础上确定企业的竞争优势，并提出了企业核心竞争力理论，从而成为20世纪90年代企业理论和战略管理领域的一支奇芭。（二）竞争力　　根据世界经济论坛的看法，所谓企业竞争力，就是企业和企业家设计、生产和销售产品与服务的能力，其产品和服务的价格和非价格

5、的质量等特性比竞争对象具有更大的市场吸引力。就企业本身而言，竞争力因素大体上包括以下5个方面：　　（1）采用新技术的速度和技术改造的进度；　　（2）新产品、新技术研究、开发的状况；　　（3）劳动生产率的提高；　　（4）产品的质量优势；　　（5）综合成本的降低和各种开支的节约。　　另外，宏观方面的金融政策、税率高低、法制情况、知识产权的保护等，对企业竞争力都有重要的影响。（三）核心竞争力　　企业竞争优势来源于以比竞争对手更低的成本、更快的速度去发展自身的能力；来源于能够产生更高的、具有强大竞争力的核心能力。由于任何企业

6、所拥有的资源都是有限的，它不可能在所有的业务领域都获得竞争优势，因而必须将有限的资源集中在核心业务上。所谓核心竞争力，可以定义为企业借以在市场竞争中取得并扩大其优势的决定性力量。企业的核心竞争力本质是企业所能整合的知识和资源。例如本田公司的引擎设计及制造能力；联邦航空公司的追踪及控制全世界包裹运送的能力；还比如华为的以核心技术取胜；IBM的供应链管理；中集集团的物美价廉；中海油的标杆管理；格兰仕以贴牌整合实现专业化、规模化、集约化而发挥的比较优势；中铝业的垄断竞争；联想的战略管理加人力资源管理等等，都使它们在市场竞争

7、中立于不败之地。从中可以看出，在不同行业、不同企业里，企业核心竞争力的内容也会不尽相同；且在不同的发展阶段，核心竞争力也是在不断变化着的。那么，其共性何在？其共性是企业在经营过程中形成的不易被对手仿效的、能带来超额利润的独特的能力；是企业不断创造新产品和提供新服务以适应市场的能力，不断创新管理的能力，不断创新营销手段的能力；并通过核心竞争力的不断向外辐射，促进其他能力的发挥。企业核心竞争力的外部特征可以归纳为三个方面：（1）体现顾客价值：核心竞争力必须对顾客所重视的价值有关键性的贡献；（2）实现竞争差异化：核心竞争力

8、必须能够使竞争力独树一帜，并不能被竞争对手模仿；（3）具有延展性：核心竞争力必须能够不断推衍出一系列的新产品，并具有旺盛而持久的市场生命力。二、软包装打造企业核心竞争力的探讨　　在市场竞争日益激烈的环境下，竞争不再只是局限于企业之间的竞争，而是不同的管理思想体系、不同的发展战略之间的竞争，不同供应链之间的竞争。竞争主体的多元化迫使软包装企业必须