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1、2005年化妆品市场简析及2006年展望50CHINACOSMETICSREVIEW我国化妆品市场经过十余年的培育和发展,行业内品牌化竞争格局已经形成.日益成为集产业化,市场化.国际化为一体的成熟的,庞大的综合性产业.目前国内化妆品市场两线平行.通过零售企业销售的面对大众化消费群体的日化线产品和通过美容院使用和销售的专业线产品共同发展.一,2(t05年化妆^^l}『场情况和特点目前,我国是亚洲第二大全世界第八大化妆品市场.2005年,中国化妆品市场的规模接近460亿元限额以上批发零售贸易业化妆品零售额330.5亿元,同比增长19.1%.从总体上看.彩妆用品比例大幅上升,增长速度超过护肤品和洗发
2、护发品,养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点.1.国际化妆品加速国内扩张自2004年我国对进口化妆品关税下调后,众多欧美品牌迅速进入中国市场.目前,世界化妆品排名前2O位的品牌中已经有16家走进中国市场这对国内化妆品产业的发展起到促进作用仅2005年上半年广东口岸～般贸易进口化妆品大幅增长.进口总值为1014万美元.比去年同期增长37.6%.2.大众护肤品市场低调大调整2005年,低调调整"成为国产护肤品发展的关键词.各种概念如除螨",SOD"等已无法再次帮助品牌创造销售额的神话,各国产品牌正逐步推出全系列产品,并对渠道精耕细作,以求提升市场竞争力.在广告投入上,国产品牌始终拼不过宝洁,花王,
3、联合利华等大型跨国公司.于是逐步将工作的重点转入对终端网络建设和服务的投入.与此同时.跨国公司对旗下品牌不断进行丰富产品内涵,改革营销策略整合营销渠道的大量细致工作,国内企业也随之行动.但企业问的竞争最终还是资本实力渠道战略和市场执行力方面的比拼.2005年.国产日化企业正在为量变到质变做着充分的准备.3_JL童护肤产品市场逐渐升温随着生活条件的改善.儿童用品更加受到消费者关注尤其是近两年中国的儿童护肤品市场迅速壮大.但由于市场发展不成熟品种比较单一整个儿童护肤品市场还处于成长阶段.目前存在的主要问题是儿童护肤品定位很不合理主流产品价格较高,品种单一强生"一枝独秀.消费者的选择余地很小国内企业
4、多因实力较弱无法与之抗衡.经过几年的发展,整体格局正在悄悄发生改变.随着国内厂家对这一市场认识的提高强生在这一市场一枝独秀的局面将会被打破.儿童护肤品市场在逐渐升温的同时日益形成百花齐放的局面4.男士美容用品消费增长幅度大面对快节奏的都市生活,现代男士需要面对生活中的诸多挑战.良好的仪表可以让他们保持更好的竞争状态.护肤不再是女士的特权,形象仪表对男士来说同样不可忽视.厂商顺应市场发展趋势.瞄准这一市场推出了一系列产品洗面奶须后水,防晒霜,保湿露等一应俱全.男士购买护肤品以基础护肤为主,虽然消费金额不像女性那么高但是比较持续而稳定.与前几年相比.男士护肤品品牌增加了不少价位适合于平民,培养着中
5、,低端的男士护肤消费.正因为销量的增长.原本挤在女士护肤品中的男士系列.逐渐有了自己的展示平台.各大国际化妆品制造商都将男士系列引入中国.还专门为国内设计适合各种肤质的男士产品.因此,在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域男士化妆品将给厂家,投资者带来新的发展空间.而男士美容作为一座亟待挖掘的巨大金矿,此时正是切入的绝好时机一些美容店已经开展了男士美容业务.5.中产阶级特别是自领是高档品牌的主要消费者在中国.一个快速兴起的中产阶层已经浮出水面.根据国家统计局关于中产阶层的定义,年收入在6万～5O万元之间的家庭,即纳入中产阶层行列.这部分人具备稳定的收入,拥有住房和私人轿车并且有充裕的资金来购买
6、高档商品,度假和接受教育.在北京,上海.广州和深圳等大城市中中产阶层将以几何级数的速度快速扩张成为对社会更具影响力的群体.在未来lO～2O年中,逐渐扩大的中产阶层必将成为支撑中国化妆品市场最积极的消费群体.职业女性更是这一群体的主力随着个人形象意识日益提高她们在化妆品方面的消费支出占生活总支出的比重越来越大.年轻白领女性数量的增加将成为未来推动化妆品市场销售的主要动力.同时.随着女性在家庭中经济的进一步独立.对化妆品的需求较以往更强烈.从调查表中可以看出中国消费阶层已经发生了很大的变化月收入上万的人数已经占据一定比例这就说明,高档化妆品有了广阔的前景和空间.但同时我们也看到,真正用在美容化妆品
7、方面的消费资金并不多这样的市场还有待我们继续发掘继续开拓.,化妆场渠道之争目前全球化妆品销售主要有4种模式:一站式的多品牌化妆品专卖店;在百货公司设立专柜单一品牌的专卖店在美容院的直接销售.而目前国内化妆品经销的主要渠道还是大商场,超市和专营店其他如药店,网上购物等渠道所占比例很小.北寐1钙(,l'6,人连,仉州,I:潍,广州L城I经济收入渊经济收入月支出月美容化妆品消费支出占城市人口比倒l000
