提升黑龙江省家具企业竞争力的营销策略研究

《提升黑龙江省家具企业竞争力的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、东北林业大学硕士学位论文提升黑龙江省家具企业竞争力的营销策略研究姓名：宋华威申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：杨长峰201007 摘要改革开放以来，我国家具企业以极快的速度迅速地发展壮大，从��年起中国己跃居为世界第一家具出口大国。近几年来的全球金融危机虽然对家具企业有了一定的影响，但据专家预测，我国家具行业的需求增长的局面依然没有改变。黑龙江省的家具企业近些年来在国家政策的大力扶持下，企业却并未走出困境，产品市场竞争力弱，市场占有率低，因此如何适应市场经济发展的需求，将资源优势转化为经济优势，不断提高自身的竞争力，对其本身来说具有重要的意义。本论文正是在充

2、分认识到营销策略对于提升黑龙江省家具企业竞争力的重要作用和意义的基础上，以提升黑龙江省家具企业的竞争力为目的，试图从营销的角度来找到解决问题的途径。本论文在收集国内外大量相关资料的基础上，以竞争力和营销的相关理论为基础，首先结合黑龙江省家具企业的实际情况对黑龙江家具企业的营销环境进行了��分析，为下文制定提升黑龙江省家具业竞争力的营销策略奠定了基础；接着本论文对黑龙江省家家具企业的营销竞争力进行分析，得出黑龙江省家具企业总体竞争力不强的结论；最后本论文重点分析了能够提升黑龙江省家具企业竞争力的营销策略，在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面制定了一些有针对

3、性的营销策略措施，并提出家具产品营销策略的保障措施以此来提高企业的竞争力。本论文有助于黑龙江省家具企业对自身的竞争力状况进行较为准确的把握，为黑龙江省家具企业从营销角度提高企业的竞争力提供参考和借鉴。 �������������．��������������甌�����������������������瑃�����������������������������������������������������������������������������������������������������琭����������������；�������������

4、��������������，������������������������������琭������������，������：����������籪��������；��������籱��������．�． 家具是人类生活不可缺少的日常用品，它代表了一个时代、一个民族的消费水准和生活习俗，它的消费实际上反映了社会、文化及人的心理和行为认知的变化，随着人民生活水平的提高，人们对家具的要求也越来越高。改革开放以来，家具行业在中国的发展可谓迅速。据权威机构统计，��年全行业总产值达到了��亿，预计��年会达到��亿，在家具市场上，从��年起中国已经超过德国成为第二大

5、家具出口国，并在��年超过意大利成为第一家具出口贸易大国。蔓延全球的金融危机虽然抑制了购买力，但据专家预测，世界经济前景包括中国在内依然向好，人民生活水平正在不断提高，这将进一步拉动消费市场，家具市场消费总量将继续保持上升态势。经过几十年的发展，中国家具企业在营销方面有了很大的突破，形成了以市场为主体、以顾客为导向的现代营销观念，同时也成长了一批发展比较成熟的家具企业，比如曲美、全友、联邦、红苹果等，但是从家具行业的总体来看，中国家具业仍以中小企业为主，营销模式落后以及家具设计抄袭模仿严重。因此，在日益激烈的市场竞争中，加强营销能力的培育，利用营销策划的手段，利用营

6、销来扩大市场份额，增强企业市场竞争力，这已成为中国家具企业所要解决的迫在眉睫的大事。形成了以哈尔滨、齐齐哈尔、佳木斯、伊春、七台河五市及周边地区为主导的家具制造工业群，建设起以实木家具、板式家具为主的多元化品种结构。虽然黑龙江省是一个拥有上千家家具企业的家具大省，但真正能够耳熟能详的本地品牌只有屈指可数的几家，能在全国和国际市场上占有一席之地的大品牌更是少之又少，大多数家具企业还处在小作坊式的生产阶段，企业生产规模小、效率低，有些企业甚至处于亏损状态，这就无法形成产业集群，更不会形成产业优势来拉动经济的增长，这都给黑龙江家具业的腾飞带来巨大阻力，这是黑龙江家具产业目

7、前最为突出的现实问题。究其根本原因是黑龙江省家具企业本身竞争力不强，而营销方面存在的问题更是严重影响家具企业发展的重要原因之一。因此，黑龙江省家具企业如何利用现有优势、弥补劣势，制定合理的家具营销策略，对提升企业竞争力具有深远的意义。另外国内对于提升家具企业竞争力的研究虽然已经有很多，但是对于从营销角度提升企业竞争力的研究基本上还没有，因此本文对提升黑龙江省家具企业的营销竞争力的研究是很有现实意义的。本论文选题就是在这样的背景下，试从营销的角度讨论提升黑龙江省家具企业的竞争力，对于提升其整体竞争能力具有重要的意义，从而为企业提升其本身竞争力，提供理论依据。 东北