大学生消费行为与网购的影响分析

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1、前言：随着网络的普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从过去雾里看花遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族、年轻族购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的对象或潜在用户。在了解大学生的消费行为对他们网购的影响之前，我们先来看看大学生的消费行为有什么特点。1、个性消费与从众消费并存大学生追求个性发展，乐于接受新鲜事物，喜欢购买“新、奇、美”的商品，喜欢把自己打扮得与众不同，或是购买一

2、些与众不同的商品，以展现自己消费的独特个性。但是，大学生作为一个特殊的消费群体，个体消费往往又要受到群体消费的影响，比如：大学校园里不断兴起的服装、饰物、发型等流行潮，就是群体影响下典型的个体从众消费的结果。所以，个性消费与从众消费，相互影响，动态并存。2、理性消费与非理性消费并存大学生有思想、有文化，加上消费观念的渐趋成熟，他们在消费中量入而出、计划消费、注重实用、价格选择适中，消费行为比较理性。但是，由于受群体消费和物质诱惑的影响，再加上虚荣心作怪，他们又盲目攀比、冲动消费，表现出消费行为的非理性。3、贪慕虚荣，攀比消费攀比心理在青年大学生中普遍存在。看到别人购买某种商品,不管

3、自己是否需要，也要追随购买，以满足自身的虚荣心理，而且,在消费过程中经常表现出一个比一个买得好、一个比一个买得贵。有的大学生甚至把花钱消费、享用名牌商品当作自我价值和身份的体现,这就是贪慕虚荣、攀比消费在作怪。为什么大学生的消费行为会出现这些特点呢？首先，家庭的原因现在的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。即使经济条件较差的家庭，往往借钱也要满足自己子女的需要。再者，社会环境原因现在社会上不正确的消费观，给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理。相互攀比的行为也是因为社会上的不正确

4、的消费观对大学生的影响所造成的。然而，大学生自身和心理则是根本原因大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长关怀和照顾，家庭的经济状况父母从来不要求他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财的过程和经验，到大学后远离家长进行独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就利用种种理由向家里“诉苦”，钱就邮来了。情绪化消费也是大学生消费中常见的。很明显，大学生的一系列冲动，盲目，追求时尚的消费行为与网上购物的发展是离不开关系的，网上购物方便了大学生的购物需求，而大学生的消费则刺激了网购向更大众化的方向进步。大学生作为对

5、网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是未来购物市场上的对象或潜在用户。在这样的情形之下,网络购物系统的完善势在必行，而这些年,电子商务的逐渐成熟加强了网购的发展.而网购的安全，法律制度都有待完善，由于法律的不完善，不仅使参与网上交易的个人、企业的权益得不到保障，更会使网上拍卖成为一种新的销赃手段。淘宝网拥有一个严格的商品监督系统，任何一种质量不过关的商品，只要被消费者投诉，马上下架，而且店主列入黑名单，还有一整套的卖家信誉评估系统，买家通过对商品的满意度对卖家进行评价。评价一般分为三等，好评，中评，差评，买家在进行商品的购买的时候可以对卖家的客户评价进行考察，最后决定是否

6、要购买这位卖家的商品。因此，网上枪手就这样出现了，他们不停的刷评论，本来不怎么样的商品就会被炒的沸沸扬扬，而那些质量不错的则被销声匿迹，而好评中评差评也不一定是真实的，有些素质不怎么样的买家因为卖家的态度不怎么样就会对其产品大打折扣，抨击，让本来也不错的产品也被差评。而网上骗子更是络绎不绝，互联网跨越了地域的局限，把全球变成一个巨大的“地摊”，而互联网的虚拟性决定了C2C的交易风险更加难以控制。同样以易趣为例，根据统计，在其每二万五千件交易中就会发生一起诈骗案件。网络诈骗在C2C方面已经到了比较严重的地步。由于大学生的不成熟，冲动型消费，被骗的案例更是多得数不清，这时，电子交易平台

7、提供商必须扮演主导地位，必须建立起一套合理的交易机制，一套有利于交易在线达成的机制。以淘宝为例，淘宝网创造性地进行与各大网上银行的合作，可以货到付款，而且通过网页的提醒，交易过程操作简单方便。每个淘宝顾客都可以注册自己的阿里旺旺，拥有自己的账户和密码。网上会对交易有记录，这样既保证了交易的安全性，同时也对顾客的信用提出要求：货到必须付款。这样的确是加强了网上购物的一定的安全性和便捷性。货到付款确实是很好的选择，短信上说包裹来了，然后我们再给钱，但是最近不少报道关于大学