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1、美亚文具公司品牌形象设计1、相关定义1.1、城市形象的基本概念2.1.1城市形象的定义美国学者凯文?林奇在现代城市规划理论的著作《城市意象》(TheImageofCity)中指出,城市的”可意向性”(Imageability),即城市可以被人们认识和阅读,形成意象的来源有”个性和特色”、”结构和关联”、”含义和意蕴”三个方也就是说,城市形象指的是城市外在的管理体制、规划理念、市容建设等与内在的历史底蕴、文化内涵、民俗民风等,通过介质传播给予人们的记忆片段与感知认识,并形成一定的认同感与价值观的对城市的总体印象。对城市形象的影响可能是一个观点、一句话、
2、一件事,或者城市的建筑风格、食物味道、民族服装等,任何事物都有可能影响到人们对城市的印象,说到底,城市形象就是一种人们对城市的记忆。2.1.2城市形象的基本要素与内容城市是由无数元素与系统所组成的,所以城市的形象特点也是多维的、变化的、发展的。在2010上海世博会的主题概念中提出过城市的三大基本构成要素,即”城市”、”自然”与”城市人”,所以城市形象的实质是城市、自然与城市人之间的和谐关系,当人们对城市产生印象,会反作用于城市本身的建设与自然环境的改造,三者的关系相辅相成。在这互相作用的关系下,政府的管理行为便成为促进城市发展、提高经济建设、提升投资
3、环境、改善生活质量等最有效,也是最必要的催化剂。城市的核心组成是城市人,人们通过思想将自然进行改造,最终形成了城市,这种行为结果产生了城市的硬件和软件两个部分,所以城市形象大致由三个内容组成,首先,城市文明是城市人思想的行为表现,如历史底蕴、涵养素质、思想观念8等方面,是城市形象的核心要素。其次,城市形态是城市人改造然环境的行为表现,如建筑、道路、绿地、交通、景点、通信、卫生、安全、公用设施等,是城市形象的硬件要素。最后,城市管理是城市人自我约束和服务他人的行为表现,如城市政府部门、窗口服务、公共服务单位、企业机构等,是城市形象的软件要素。2.1.3
4、城市形象的特征(1)城市形象更具有必然性。任何城市都具有形象,城市形象是普遍存在的,而城市品牌的建设并非必然的,比如伦敦、纽约等许多国际一线城市,人们对它们都是耳熟能详的,但实际上这些城市并没有建立明确完整的城市品牌。(2)城市形象更具有主观性。城市形象是由人们自发形成的一种记忆与感知,:城市给予人们的印象是通过人们接触城市内人或事物得到、并带着自我的主观意识判断的结果。由于人们在认识城市的时候,是通过周边环境和人对城市产生的记忆反映,有时候并不能够全面客观地认知城市的全貌,这是人们自我判断产生的结果,是带有主观意识的记忆。(3)城市形象更具有多样性
5、。由于人们对城市的印象是会通过城市中不同的事物而得到,因此城市形象包涵了城市建设水平的优势和劣势,且两者都是辩证存在的,所以对城市形象的好坏也具有不统一的观念。(4)城市形象更具有多变性。反映城市形象的主体是城市,城市的发展水平是反映城市形象的主要衡量标准,城市在发展的过程中,又会因为各种建设水平而改变城市的原有面貌。从前上海的新闻媒体常说”一年一个样,三年大变样”,指的就是上海城市形象巨大的发展变化。2.2城市形象举例一对部分城市形象的印象和记忆中国具有广阔的国土面积,自古以来也有许多悠久的城市历史,且不同城市都具有不同的文化特色,这些丰富又有个性
6、的特色,令人们或游客能够很好地区分不9同城市的面貌,加深城市的印象。不仅是中国,人们对全世界每个城市都会有一种相对普遍和统一的印象,这种印象来源于城市通过自身的文化和建设所散发出来的气质,有时候这种气质印象可能是一件事情,可能是一个形容词,可能是一个历史,也可能是一个建筑,可能只是城市记忆中的一小部分,无法涵盖整体形象,但无论是怎样的描述,这种印象都会影响到城市在做品牌规划中的形象定位。现将以中国、欧洲与美洲的个别城市为例,举例说明人们对这些城市形象特色的印象和记忆:北京=紫禁城:北京是中国的首都,处于华北平原北端,拥有三千多年的建城史和七百多年的建
7、都史。北京这是世界上拥有文化遗产最多的城市,其中给人们最深的印象就是紫禁城。紫禁城又称故宫,是现今保存的规模最大和最完善的古建筑群,它不仅见证了中国明清两朝文化历史,也是北京在新中国成立后,政治权利中心的重要象征。南京=古都:位于华东地区长江下游的中国”四大古都”之一的南京,素有”六朝古都”与“十朝都会”之称,是华东第二大城市,具有五六千年的文明史、两千五百多年的建筑史和近五百年的建都史,承启东西交通枢纽,生态环境宜居,是华东地区重要的产业和居住城市,并获得联合国人居署的特别荣誉奖。伦敦=古老的国度:伦敦位于英格兰岛的东南部,是世界最繁荣的顶级的国际
8、大都市之一,在欧洲金融城市中稳居榜首。但与纽约不同,它给人们的印象更多是历史与文化,即使在伦敦的顶级金融中心
