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1、米亚的四季--品牌视觉形象设计1、相关定义1.1、现代服装流行形象的概念、特点服装流行是一种特定的社会现象,是指在一定的历史期间,一定数量范围的人,受某种意识的驱使,以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识所形成的社会现象32。本文所研究的服装形象是在这种特定环境中被社会、文化与时尚包裹了的服装形象,我们将其称为现代服装流行形象。现代服装流行形象存在于流行之中,但其作为服装艺术的内在灵魂和外在表现形式的统一,消解了一般的流行所表现的分散性、即兴性,是对一般的流行的一种凝聚和提炼。我们可以说,服装流行这种特定的社会现象,实际上是以”形象”来表现和传递的,服装流
2、行的更迭变化并不仅仅只是裙长裤短的变化,而是”形象”的变更。通过这种时尚的形象的引导,使我们获得清晰的观察脉络,从而得以从社会文化的层面把握流行的走向,使服装流行获得理性的分析和整合。正如安妮霍兰德所述:现代时装艺术的基本主题是着装者不断变化的形象。它把服装与着装者紧密的结合起来。它的发展带着某种共同的意义,这种共同的意义蕴含在每一位日益社会化的个人中。33在人类历史的长河中,在不同的地域和时间,都曾出现过某种程度的服装流行及相应的服装形象。虽然无论在广度上还是深度上,都跟现代社会中的服装流行不能比拟,但对于其能不能算真正意义的时尚流行存在争议。为了明确概念,以及界定本文
3、研究的时30潘诺夫斯基认为做图像学阐释需要一种类似医师的智力。这种能力,只能用一个他认为不太适宜的名词“综合的直觉”(synthetic-intuition)来解释。31笔者对服装形象的图像学分析做出的解释。32李当岐,服装学概论,北京,高等教育出版社,1998年7月第一版33(美)安妮霍兰德(Anne,Hollander):性别与服饰——现代服装的演变,北京,东方出版社,2000年,第31页12间范围,本文参照一般服装史的断代方法,将20世纪以后的服装流行形象称为现代服装流行形象。现代服装流行形象这个概念是区别于以往的服装流行形象,我们称之为历史的服装流行形象。这不仅因
4、为20世纪后真正确立了服装的现代样式,更因为我们认为这一时期的服装流行形象具有三个重要特征:第一、流行的程度不同。这个程度包括从时间、空间以及与社会联系的深度三个维度的不同。这种流行是世界范围内的,几乎覆盖所有人群的流行;并且这种流行已不仅仅是一般的、短期的社会行为与现象,而成为了一种世界性的,与社会文化、经济紧密关联的,具有时代特征的,长期存在的社会行为与现象。因此,我们说这一时期的服装流行具有影响范围广、持续时间长、与社会关联的程度深的特点。第二、这一时期服装流行形象的功能目的不同。从以自上而下的对统治阶级、上层贵族的模仿为主,社会审美功能为辅,向以追求”个性”的审美
5、功能与社会交往的需要为主的方向发展。第三、流行形象多元化并存。与历史的服装流行形象在一段时期仅有一种或少量的几种”形象”较大范围的流行不同,现代服装流行形象在一个时期存在多种截然不同的形象同时流行的特点。1.2、学校品牌视觉形象的概念综上所述,学校品牌视觉形象是以视觉的形式诊释学校品牌形象和学校品牌。学校品牌视觉形象的概念可以定义如下:(l)学校品牌视觉形象是一个符号系统,包括两大方面,一是一系列图形符号、色彩、和图形与色彩的多种组合,以及这种组合在学校整体环境中得以应用的系统;二是学校发展历史中具有文化价值和意蕴的实物。(2)能够充分体现一所学校的文化、历史和综合办学实
6、力。(3)能够明确的向社会或公众传达学校的品牌实力、品牌联想、品牌个性,因而具有一定的营销功能。学校是一种组织形态,区别于具体的产品或服务所存在的形态,因此,学校品牌视觉形象的基本属性是组织的形象,根植于组织文化,凝集了组织的思想。苏晓东、郭肖华、洪瑞著《720。品牌管理:概念与运用》,第102页,中信出版社,2002年。江南大学硕士学位论文1.3、报纸视觉形象的定义视觉形象,是指通过人的视觉反映到大脑之中感受到的形象。报纸视觉形象是利用版面视觉元素及其空间关系,在报纸版面塑造出的视觉符号系统,通过人的视觉感官反映到人脑中留存的印象。时至今日,关于报纸视觉形象的定义,无论
7、是从它的内涵或者外延来说,一直没有得到学术界专家给出的非常严密的界定。1.4、城市形象设计的概念城市形象设计包括宏观角度的城市空间结构等方面的设计,和微观角度的城市形象标志等方面的设计两部分。即是对城市组织结构中各要素及其相互关系,特别是对其突出特征进行的规划布局和设计。它涉及到城市规划、建筑学、城市设计、环境艺术设计、土木工程、视觉传达等学科。本文仅从微观的角度探讨城市形象设计。在前文中已经提到导入企业CIS战略是塑造城市形象的一个重要方法。日本城市CIS专家左藤优教授认为:通过城市CIS设计,应达到的效果是城市住者自豪,访
