2013广告传播学概述 002广告发展史

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1、开场导语：我们每天接触到的广告究竟是如何产生的？它最初的形态又是如何的？为什么会有各种形态的广告出现？它所带来的社会影响是什么？这都需要我们去了解广告产生发展的过程，同时对未来广告的前景做出相应的预测。《广告传播学概述》第二章2013-2014学年度第一学期3号楼312室每周三晚上、周五晚上6-10周l课程核心用书：《广告传播学》武汉大学出版社舒咏平著﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎第二章广告起源与发展本章提要History-AdvertisingCommercialmessagesandpolitical

2、campaigndisplayshavebeenfoundintheruinsofancientArabia.Egyptiansusedpapyrustocreatesalesmessagesandwallposters,whilelost-and-foundadvertisingonpapyruswascommoninAncientGreeceandAncientRome.Wallorrockpaintingforcommercialadvertisingisanothermanifestationofanancientadvertisingfo

3、rm,whichispresenttothisdayinmanypartsofAsia,Africa,andSouthAmerica.ThetraditionofwallpaintingcanbetracedbacktoIndianrock-artpaintingsthatdatebackto4000BCE.[6]Asprintingdevelopedinthe15thand16thcentury,advertisingexpandedtoincludehandbills.Inthe17thcenturyadvertisementsstartedt

4、oappearinweeklynewspapersinEngland.Theseearlyprintadvertisementswereusedmainlytopromote:booksandnewspapers,whichbecameincreasinglyaffordablewithadvancesintheprintingpress;andmedicines,whichwereincreasinglysoughtafterasdiseaseravagedEurope.However,falseadvertisingandso-called"q

5、uack"advertisementsbecameaproblem,whichusheredintheregulationofadvertisingcontent.....第一节广告起源及初始形式l广告起源最直接最重要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求。由于商品交换活动在原始社会中已经产生，因而我们可以推测，在古代文明最为发达的地区，一定存在着某种初始的广告或者类似广告的活动。这一推测已经得到丰富的史料的证实。一、原始交换与广告起源1、广告的雏形●严格的广告，应该是17世纪由于大众媒体的出现而出现。2、广告的形成（

6、社会分工是商品交换的前提）●第一次社会分工：畜牧业与农业分离；原始社会末期●第二次社会分工：手工业从畜牧业和农业中分离；奴隶社会社会分工导致了商品交换的出现→而商品交换关系的形成就是市场的出现→随着生产力的发展和经济的发达，在社会上就形成了许多城市，成为交易中心。●第三次社会分工：商品交换关系的形成，促进商业的出现◆最原始广告形式：陈列商品、吆喝叫卖、悬挂旗帜、出售商品一、广告初始的群体传播1、口头广告插入一些音频广告材料。检索：老北京的吆喝声。l 口头广告是一种原始广告形式，又称叫卖广告。口头广告形式比较简单，常常用高声吆喝招徕顾客。我国古代的口

7、头广告很发达，商贩叫卖时往往采用不同的腔调，从叫卖腔调可以知道小贩在卖货物。这种原始的广告形式现在在一些行业还在采用。比如卖羊肉串的、卖各种小吃的商贩，也常常用吆喝声招引顾客。●最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区。●1141年，（法）路易七世批准发证，同意卜莱省(Berry)由12人组成的口头广告团体成为省内口头广告的垄断组织。这个团体的负责人与特定的酒店签订合同，在酒店里吹笛子，招揽顾客。可以说,这是最早将口头广告合法化的做法。2、实物广告l实物广告是一种古代形式，它是采用展示或陈列商品的形式来吸引顾客。商贩为了卖出商品，先把商品的

8、样品陈列出来，让购买者观看、挑选。实物广告虽然是商业广告中的基本形式，并且不断提高展示商品的技术。3、招幌广告今天老师上课