第七、八届大学生广告艺术节学院奖命题策略单

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1、大学生广告艺术节学院奖策略单第七、第八届大学生广告艺术节学院奖命题策略单企业名称桂林天和药业股份有限公司产品名称骨通贴膏广告主题早贴早轻松广告目的1、拉动销售。2、通过骨通贴膏来提升"天和"的品牌号召力，同时突出在膏药行业中的领导地位。3、扩大消费人群，从现在的中老年人拉低到中青年，并教育这类人群如何针对职业病（颈部肩背部不适）来使用产品。4、增加中青年职业病（颈椎不适）的消费习惯。命题类别√平面广告作品 √营销策划作品 √影视广告作品 √网络广告作品（请在所选类别前打"√"）企业/产品简介自成立以来，天和凭着对创新的执着追求，持续书写着创新的历史！第一个引领中国贴膏

2、品类从传统到现代的升级；第一个开发出以内病外治方式治疗骨质增生的国家三类新药；第一个采用新型防粘隔离纸；第一个采用弹性背衬新材料；第一个采用打孔透气新工艺；第一个在世界著名的"纽约广告节"上为中国赢得奖杯；天和骨通贴膏通过美国FDA的NDC认证；膏贴类产品生产企业唯一入选国家"现代中药高技术产业化示范工程"的企业；在国内率先对中药贴膏中的君药含量进行检测。桂林天和药业股份有限公司始建于1952年，50余年磨砺，由街道小厂-自力药棉厂发展成为一家集科研、装备、生产、检验、市场营销等一整套管理体系的专业生产企业，并拥有天和药业伊维有限公司、天和药业医药有限公司等药品生产、

3、流通分支机构。　　天和药业坚持以创新为动力，研发具有自主知识产权的国家级新药、国家中药保护品种等以天和牌骨通贴膏、天和牌PIB骨通贴膏、天和牌天和追风膏等为代表，并生产包括固本腰肾膏、麝香壮骨膏、精制狗皮膏、关节止痛膏、伤湿止痛膏等一系列品种齐全的贴膏产品。　　天和药业于2003年12月底通过国家GMP认证，取得药品GMP证书。通过整合营销手段，建立了完善的营销网络，以"天和牌骨通贴膏"为代表的硬膏、软膏药品快速崛起，天和药业成为中国膏药品类中单品市场占有率第一的全国知名品牌，天和品牌被认定为中国驰名商标，持续年平均20%以上的高速增长，成为中国最大的膏药专业生产企业

4、。详见www.tianhe.comLOGO目标消费群颈椎不适、肩背不适及腰腿不适人群，老年性关节痛、骨质增生痛等-29-大学生广告艺术节学院奖策略单主要竞争对手羚锐通络祛痛膏，云南白药膏，万通筋骨贴，一正消炎镇痛贴等建议列入事项企业标识，突出产品包装其他补充事项已有广告版本：赵丽蓉老师的台上一分钟，台下十年功版；童祥苓老师的早贴早轻松京剧版。另：膏药用药方式，用药时间不超过12小时，建议晚间使用，白天停用，可以最大限度的发挥药效，同时降低过敏及气味影响。官方网站www.tianhe.com  LOGO点击下载企业名称北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司产品名称北大青鸟

5、IT教育广告主题学IT，好工作，就读北大青鸟广告目的 1、"北大青鸟IT教育"网络营销方案2、"北大青鸟IT教育"适合大学生市场活动策划方案 命题类别X平面广告作品    √营销策划作品       X影视广告作品      √网络广告作品企业/产品简介北大青鸟IT教育成立于2000年，致力于培养中国IT技能紧缺型实用人才，是我国最大的IT职业教育机构。公司长期专注于中国IT职业教育领域，依托北京大学雄厚的教育资源，通过院校合作和特许加盟两大经营模式以及先进的IT职业教育课程体系在教育领域广泛开展合作。2007年北大青鸟IT教育全体系员工10000余名、授权培训中心2

6、40余家、合作院校450余所、覆盖全国90余座城市、年收入18亿，市场占有率达到38.6%，成为中国IT职业培训领域不折不扣的领导品牌。学员就业情况：学员毕业主要去向为IT企业和国内大型公司。学员薪酬情况：入职薪酬：高中学历一般为年薪3-5万，大专以上学历年薪一般为4-7万。-29-大学生广告艺术节学院奖策略单入职半年以上转正薪酬：高中学历一般为年薪5-8万，大专以上学历一般为年薪8-12万。LOGO目标消费群目标人群为潜在的学员和家长潜在的学员：年龄：18-25岁为主力人群，但也有很多25岁以上的人来学。性别：男女比例约为4：1学历：高中、中专学历者占45%；大专及

7、大专以上学历者占55%。专业：计算机相关专业占30%，非计算机相关专业占70%；共同的特征：没有工作；或者从事相对辛苦、无前途、薪水低的工作；家里无足够的背景为其安排号工作，考研或出国留学。主要竞争对手 建议列入事项 其他补充事项北大青鸟IT教育一直延用的广告语：学IT，好工作，就读北大青鸟。官方网站http://www.jb-aptech.com.cn/  LOGO点击下载企业名称江西珍视明药业有限公司产品名称珍视明滴眼液广告主题1.深入研究目标消费者心理和竞品，塑造珍视明鲜明个性形象；2.突出表现珍视明的关爱、分享文化。广告目的1.塑造珍视明时尚