附第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（更新稿）

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1、北京五八信息技术有限公司附：第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（更新稿）命题单位58同城产品名称58同城广告主题围绕品牌主张“58，让生活更简单”为主题，自主命题，进行平面、影视及营销方案等创作品牌调性轻松、阳光、热爱生活、值得信赖传播营销目的1、结合58同城业务，洞察日常生活中的现象，传达58同城“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活方式的思考，鼓励面对困难轻松生活的态度，并与用户建立紧密情感联接；2、让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌

2、美誉度；3、让潜在用户认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）；3、将58同城首创“消费者保障计划”的价值传递给用户；企业产品简介58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。六年来，58同城秉承着"人人信赖的生活服务平台"的愿景、"用户第一"的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供"本地、免费、真实、高效"的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车

3、交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。公司文件不得外传第3页共3页北京五八信息技术有限公司目标消费群22-35岁；熟悉互联网及移动互联网，想要轻松生活，不喜欢为

4、琐事烦恼的年轻人包括大学生、职场白领、蓝领等主要竞争者同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）命题类别平面广告作品、网络视频作品、营销策划作品、影视广告作品建议列入事项新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等）其他补充事项平面类作品范围（可根据优势项目自选）：1、58同城品牌logo优化设计及VI延展实例；2、58同城品牌形象广告；要求：58同城作为轻资产的互联网公司，其标识目前略显沉重，要素过多不够精炼，需要对标识进行优化修改，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，或

5、者仅以“58”在作为核心要素展开设计，以便更符合58同城互联网公司特点。并可在此基础上延展出VIS系统实例；品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象；创意需考虑互联网公司的品牌传播特点，创意及元素易产生话题性。网络视频类作品范围（可根据优势项目自选）：以“我与58同城”为题材展开创作，讲述“一个神奇的网站让你的生活变得更简单”的故事；形式微电影、病毒视频、动画、漫画等均可策划类作品范围（可根据优势项目自选）：1、58同城

6、品牌推广方案；2、“消费者保障服务”推广方案；公司文件不得外传第3页共3页北京五八信息技术有限公司要求：营销策划类作品需要以微博为基本传播平台展开创意，适应互联网新媒体传播的特性，以较低成本产生良好的传播效果；了解“消费者保障计划”可登陆58同城相关页面，了解相应服务内容（http://static.58.com/ui7/help/index.html）整体要求：n突出58同城“方便、快捷、真实”的优点n体现目标受众对简单生活的追求和态度，n幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞n须要有58同城lo

7、go和“一个神奇的网站”的元素阐述：你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了2块钱的窘境？晒晒你和58同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！看看58同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之..方式不限，回忆无限，用你擅长的方式展示你眼中的58同城和你对生活的态度。Logo及产

8、品图片官方网站http://www.58.com/公司文件不得外传第3页共3页