第届学院奖命题策略单

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1、命题单位腾讯Tencent产品名称腾讯微尊广告主题“我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世界每一处”品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了口己的名片，传播个人糟彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关汴社会执占，传播公民心声。表现腾讯微I専作焉诊响力•大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感,对人文精神的关怀,对爱的完美诠释。产品简介腾讯微博是腾讯

2、公司于2010年4月推出的微型博客产品，是国内最大的微博平台，目前注册用户5.8亿，日消息量近1亿。基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强大的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：1)强大的媒体平台，凸显事件影响力。雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起，伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户。2)海量信息提纯，高效获取价值内容。2013年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强大的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最有价值的

3、信息”呈献给用户。3)多平台联动，实现信息立体沟通。与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别微视作品平血广告影视广告建议列入事项腾讯微博LOGO,主视觉标准色其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容口J自定，简短(15个字以内)便于记忆易传播，壇强记忆点和视觉冲击；3.作甜止面，拒绝低俗恶搞。【影视广告作品/微视作品要求】1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个

4、角度策划作品基调，避免低俗恶搞。第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单命题单位修正药业集团产品名称修正牌消糜栓广告主题健康的女人才美丽品牌调性1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播营销目的1、修止牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势,解除难言Z隐。2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。强化产品记忆。3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量目标消费群成年女性企业产品简介1995年5月董事长修樑贵创立了修正药业集团。修正药业集团集科研、药品生产、营销以及药品连锁经营、屮药材标准栽培于一体的

5、大型现代化民营制药企业。拥有国家级的金业技术中心、工程中心、博士后工作站。生产“斯达舒”、“消糜栓”、“唯达宁”、“感愈”等一千多种药品、保健品和化妆品。2013年蝉联全国医约企业TOP100强第二位。修正药业致力于慈善事业和社会公益事业，积极参与抗灾救助、抗非典、捐资助学等公益活动，用于各类慈善捐赠及光彩事业价值超过5亿元。企业愿景：建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候者。命题类别■

6、平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案其他补充事项1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心來思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结，传递正能量。2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象，陈小艺（消糜栓代言人）、于洋（肺宁代言人）J各类别命题创作捉示：【平面广告】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意产品【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。【广告文案】能够体现产品特性

7、，符合受众群体的喜好，易于传播。【网络微电影】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，卬象深刻，能够巧妙的传递产品信息。第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单命题单位修正药业集团产品名称帅宁颗粒广告主题修止肺宁，关爱你的肺品牌调性1.思路一：感恩、关爱、关怀、与时速相接，挑起人们关注产品的兴趣，继而产生购买2.思路二：诙谐、幽默，阐述产品特点传播营销目的1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多，慢性支气管炎，感冒药的最佳伴侣；2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器：抵御雾霾，必备肺宁，清肺、润肺，居家常备。3、展现企业倡