试论传媒娱乐公司的产业链及发展策略——以香港英皇集团为例

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1、试论传媒娱乐公司的产业链及发展策略——以香港英皇集团为例紧盯前沿理论透析传播实践ONGNANCHUANBO特别推荐——产业研究试论传媒娱乐公司的产业链及发展策略——以香港英皇集团为例伍娅伦(福建师范大学传播学院福建福州350108)摘要：英皇集团是香港规模较大的综合企业之一，本文将主要以英皇集团旗下的英皇娱乐集团和新传媒集团为例，分析大众传媒公司的经营、产业链扩张和发展战略。关键词：英皇集团新传媒集团大众传媒传媒经济学传媒产业链英皇集团的前身是1947><2年成立于香港九龙的成安记表己的事业版图锦上添花。行，<20世纪90年代初期更名为英皇集团(国际)有限公司，(一)纵向产业链旗下业务

2、涉及金融、地产、钟表珠宝、餐饮和家私等诸多领EEG的纵向扩张，在于它在影音产品生产线上拥有从头域。至尾的把控。特别是它拥有产生这些传媒内容的必不可少的1999年英皇娱乐集团有限公司成立，一年后成立英皇一部分——艺人。EEG拥有全港最大的明星经纪公司之一，电影集团有限公司，同时推出一本娱乐休闲周刊(新假期)。同时还开办了全港第一家演艺创意学院——英皇演艺创意这本鼓吹消费主义，主打旅游、饮食、消费的杂志自推出后一学院，从培养到包装，从台前到幕后，EEG一手包办。EEG旗直雄踞同类杂志市场第一名，旋即它成为<2001年成立的新下的知名艺人众多，包括杜汶泽、张家辉、谢霆锋、古巨基、房传媒集团[

3、11的先驱刊物，为新传媒集团的成立奠定了良好的祖名等超一线明星，甚至于国内当红的表演艺术家葛优等基础。而后，英皇陆续发展了自己的音乐品牌，进军大陆，在人，也与EEG签了经济约。由于传媒内容产品(即DVD等有北京和上海发展了旗下的公司。而在出版印刷这一块，英皇形商品)受制于材料成本(CD材料、纸质印刷材料、印刷费用还拥有新城丰柯氏印刷有限公司承印各类书籍、杂志报刊等)，传媒内容制作(即音乐、电影等无形商品)上的纵向把控等。至此英皇集团在大众传媒业务方面的纵向扩张更进一会比传媒内容产品本身(即DVD等有形商品)更容易降低成步，并通过英皇娱乐集团有限公司与新传媒集团两个子集本，也就更容易形成

4、规模经济。团，基本完成了它在大众传媒产业业务方面的产业链体系。选拔与培养一、EEG的繁荣：媒体内容的自创与生产◆英皇娱乐集团有限公司(EmperorEntertainmentGrou择优签约P，简称EEG)在1999年英皇集团收购小型镭射影碟制作公司飞团娱乐后成立，其主要业务包括本地及海外唱片制作与●发行、音乐出版、艺人管理、演唱会制作等，除此之外还从事演艺工作安排舞台剧、电影和电视制作，以及多媒体商品特许经营和零售●业务。增加曝光率EEG的横纵向发展战略运用得十分纯熟，在横向的娱乐●领域和影音产品的纵向制作上几乎面面触及。传媒产业向来拥有高初始生产成本和低复制成本的特征。作为媒介组织

5、，影音产品的发行与播出图1“生产”一名艺人的极简流程EEG利用极低的边际成本，多领域多方向的扩张从而构成了它自己的范围经济。而它在本土影响力之大，几乎已见垄断用电视剧电影领域来举例。当前大中华市场上演员的片的影子。而EEG本身也通过不断扩张的范围经济不断为自酬往往占拍摄成本的大部分，而EEG可以用自己的人拍自<2。13年第9期(总第1。9期)I东南传播r■''L一己的电影电视剧，这样一来就能在演员片酬上节省出很大的品之一。一块开支，用于更加精进影片的制作水平，从而进一步提升内容的扩张很快就会过渡到地域的扩张，除了香港本自己在商业市场的美誉度，吸引到更精良的剧本和制作

6、团土，EEG也参与了众多内地的制作，<2006年EEG与上影集队。而影片的成功又能为参演的自家公司旗下的影星带来更团成立中港合资的上海上影英皇文化发展有限公司。近几年高的知名度，因此当这些明星出去拍摄非本公司制作的电影来包括<建党伟业>、《一九四二》、《云水谣》、《梅兰芳》、《王的时又能争取到更高的参演片酬，经纪公司的提成自然更高。盛宴》等电影都能见EEG参与的身影。其实早在<2004年由此产生的良性循环确实能让EEG、艺人甚至行业本身都处EEG便北上成立英皇星艺(北京)文化有限公司，更派出霍汶于多赢的状态。同时，自家公司制作的电视剧电影产品也可希这位英皇旗下赫赫有名的经纪

7、人担任该公司的运营总裁。进行版权销售而获取利润，这种多重销售的边际成本几乎为一个集团的横向扩张优势不言而喻。容祖儿为TVvINS零，利润可达到最大化。1站台，并没有增加多少EEG的支出，因为容祖儿本身是EEG纵向扩张的优势，在于它能够降低扩大后的交易成本，旗下的艺人，而EEG新签的小团体却能迅速获得知名度，提使公司具备一定控制运行环境(在本文中即指娱乐圈)的能高了培养出一个成名艺人的效率，大大降低了EEG的时间誉力，避免上游(制作人、编剧、导演