欠发达地区居民旅游动机及其影响因素分析—以广东普宁为例

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1、欠发达地区居民旅游动机及其影响因素分析—以广东普宁为例ModernMarketing现代市场营销,2011,1,44-49Copyright??2011HanspubMoMAStudyontheResidentsofLessDevelopedRegionsTravelMotivationsandItsInfluencingFactors——ACaseStudyofPuningPeiqunYang,HannanLuoDepartmentofTourismManagement,HanshanNormalUniversity,Chaozh

2、ouReceived:Aug.24th,2011;revised:Sep.17th,2011;accepted:Sep.26th,2011.Abstract:Bythepowerofthereformandopeningup,China’stourismindustrysustainedandrapiddevelop-mentandmoreandmorepeoplejointheranksofthetourism.Tourismisnotthenobleact,butawaytomasstourism.Theresidentsofl

3、essdevelopedregionstravelmotivationsanddemandoftheresidentsaresubjecttomanyfactors,butlagsfarbehindthedevelopedareas.ThepapertakesPuningasanexampletoanalyzethere-sidentsoflessdevelopedregionstravelmotivationsanddemandoftheresidents,hopingtofindtheinfluencefactorswhichp

4、eopletransformstouristmotivesintotravelbehavior,travelbehaviorofuniversalityandregu-larity.TopromotethedevelopmentofPuningtourismbetter.Keywords:LessDevelopedRegions;TravelingMotive;Guangdong;Puning欠发达地区居民旅游动机及其影响因素分析——以广东普宁为例杨佩群，罗汉南韩山师范学院旅游管理系，潮州收稿日期：2011年8月24日；修回日期：2

5、011年9月17日；录用日期：2011年9月26日摘要：我国旅游业借改革开放之力，持续快速发展，越来越多的国民加入到旅游大军中，旅游已经不是贵族行为，而是大众旅游方式了。相对于全国旅游总人次的不断增加，经济欠发达地区居民的出游动机和需求却受到多方面因素的影响而远远落后于经济发达地区。以问卷调查为手段，以普宁为例，对居民旅游动机及其影响因素调查分析，希望借此寻找居民旅游动机向旅游行为转化的影响因素、旅游行为方面的普遍性和规律性，从而更好的推动普宁旅游业的发展。关键词：欠发达地区；旅游动机；广东；普宁1.引言1.1.关于欠发达地区关于“

6、什么是欠发达”，目前国内外理论界尚未对其形成一种普遍认可的权威定义。有侧重经济发展水平，把经济发展的速度和人均收入作为衡量指标；有侧重地理分界，把历史形成的某些区划作为依据；也有人用比较法来划分等等。世界银行定义欠发达地区为社会经济相对比较落后的地区，不仅包括那些处于绝对贫困的地区，还有许多相对贫困的地区。本文所指的欠发达地区主要指经济总量规模、人均国民生产总值、人均收入水平三项主要经济指标低于平均水平衡量其欠发达的程度。1)经济总量规模：2010年普宁生产总值仅占广东省全省0.66%。占全国各地区总额的0.06%。2)人均国民生产

7、总值：明显低于全国平均水平和全省平均水平，2010年普宁人均国民生产总值为1.29万元，仅为广东省全省人均水平的29.6%，全国人均欠发达地区居民旅游动机及其影响因素分析45水平的43.4%。3)人均收入水平：从城镇居民人均可支配收入来看，2010年普宁城镇居民人均可支配收入为10835.57元，比广东省城镇居民人均可支配收入水平低13062.23元，比全国城镇居民人均可支配收入水平低8273.43元；从农村居民人均纯收入看，2010年普宁农民人均纯收入5257元，比广东省全省农民居民人均纯收入低2633元，全国农民居民人均纯收入低

8、662元[1]。由此可见，普宁市各项经济指标均低于广东省全省水平，甚至低于全国水平，可以相对的把普宁界定为经济欠发达地区。1.2.普宁市居民出游概况我国旅游业经过30多年持续快速发展，成为国民经济中发展速度最快的行业之一。仅2009年