金光—网络原创品牌的未来

《金光—网络原创品牌的未来》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、金光—网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来网络原创品牌的未来阿里集团大客户部阿里集团大客户部阿里集团大客户部阿里集团大客户部金光金光金光金光2013-08-272013-08-272013-08-272013-08-27LOGOLOGOLOGOLOGO现状现状现状现状：：：：他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌LOGOLOGOLOGOLOGO现状现状现状现状：：：：他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌他们这样做品牌??有销量就有品牌有销量就有品牌有销量就有品牌有销量就有品牌??假装自己是个品牌假装自己是

2、个品牌假装自己是个品牌假装自己是个品牌??把清仓销库存当成做品牌把清仓销库存当成做品牌把清仓销库存当成做品牌把清仓销库存当成做品牌有巨大流量与销量,靠运营致胜,品牌塑造能力偏弱自我YY能力强大，喜欢痛骂消费者不懂品牌，产品质量与品牌运营能力一般销量巨大,但透支了品牌力,没有产品创新和营销创新,没能对接新生代的网络人群,与潜在消费者渐行渐远LOGOLOGOLOGOLOGO未来：未来：未来：未来：““““消失消失消失消失””””的品牌的品牌的品牌的品牌LOGOLOGOLOGOLOGO??传统营销时代，所有的行销战争都围着“品牌”展开，只要成功打造一个耳熟能详的品牌，似

3、乎一切营销问题都迎刃而解。??随着互联网营销时代的来临，随着消费者的个性化需求不断升级，围绕品牌展开的行销计划似乎碰到了前所未有的挑战。??有人认为，未来的营销，品牌战略并不重要，甚至连“品牌”都会消失。真是这样吗？消失，还是重塑？消失，还是重塑？消失，还是重塑？消失，还是重塑？LOGOLOGOLOGOLOGO““““消失消失消失消失””””现象之一：现象之一：现象之一：现象之一：路径打造的颠覆与重塑路径打造的颠覆与重塑路径打造的颠覆与重塑路径打造的颠覆与重塑传统品牌：传统品牌：传统品牌：传统品牌：品品品品牌力优先牌力优先牌力优先牌力优先网络品牌：网络品牌：网络品

4、牌：网络品牌：产产产产品力优先品力优先品力优先品力优先VSVSVSVS明星代言明星代言明星代言明星代言线下路演线下路演线下路演线下路演媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放++++++++产品创新产品创新产品创新产品创新++++++++精准网络营销精准网络营销精准网络营销精准网络营销用户体验创新用户体验创新用户体验创新用户体验创新阿芙，就是精油LOGOLOGOLOGOLOGO““““消失消失消失消失””””现象现象现象现象之二：化整为零小而美之二：化整为零小而美之二：化整为零小而美之二：化整为零小而美??随着互联网用户的进一步增加，碎片化需求和细分人群日趋显著，长尾效应

5、正在发挥着前所未有的威力。??目前正经历着从大众品牌-小众品牌的变革期。??也许在不久的将来，过百亿级的超级品牌将不复存在，取而代之的将是化整为零后满足细分需求的小众品牌，小的才是美好的。??淘品牌，就是“小而美”杰出的代表。何为“小而美”?小而美，我的理解是做细（细分市场）、做深（全链条掌控）、做强（行业领先地位）。如果仅仅只是理解为信用低、交易额小就太形而上了，因为，会变成“小而没”。2017><3201<3201<32013年年年年Q1Q1Q1Q1天猫女装天猫女装天猫女装天猫女装TOP10TOP10TOP10TOP10裂帛服饰旗舰店韩都衣舍旗舰店茵曼旗舰店o

6、sa品牌服饰旗舰店粉红大布娃娃旗舰店only官方旗舰店优衣库官方旗舰店artka官方旗舰店千百怡恋旗舰店ochirly官方旗舰店LOGOLOGOLOGOLOGO““““消失消失消失消失””””现象现象现象现象之三：从洞察到精准之三：从洞察到精准之三：从洞察到精准之三：从洞察到精准传统营销传统营销传统营销传统营销网络营销网络营销网络营销网络营销传统营销象中医，讲究望、闻、问、切（消费者洞察和市场洞察），凭经验办事。互联网营销象西医，讲究技术（产品、工具）和精准（数据等），靠证据决策。LOGOLOGOLOGOLOGO““““消失消失消失消失””””现象现象现象现象之之

7、之之四：从跟随到参与四：从跟随到参与四：从跟随到参与四：从跟随到参与??传统营销时代，品牌方通过名星和名人代言，打造榜样来影响消费者，消费者自主意识不强，多为跟随者；而未来消费者会在品牌建设的各个环节进行深度参与和共建。??未来的消费者属于专业型的消费者，信息更透明，靠“蒙”将成为过去时，消费者的选择从买“好的”到买“我喜欢”。??未来的产品，除了品牌方有尺码、规格等方面的标准信息外，消费者还可对这个品牌的产品根据自己的喜好去打标然后进行分享。.themegallery.themegallery.themegallery.themegallery4>#ff66ff

8、'>10L