红谷一品红酒品鉴会活动执行案

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1、众森·红谷一品一月推广活动方案“一品红酒顶级鉴藏”众森·红谷一品新春红酒品鉴会一、活动主题：众森•红谷一品“一品红酒顶级鉴藏”品酒会二、活动目的：1、深化高品质高层次生活模式，亲身感受一品人的品质生活，契合别墅项目的高端气质；2、针对特定目标消费群体，在活动中进行产品深度的体验和价值解析。三、活动时间：2011年1月15日、1月16日、1月22日、1月23日活动地点：红谷一品售楼中心四、活动人员：1、目标客户邀请（30人）：红谷一品前期认购客户新闻媒体记者（由众森提供）2、工作人员：工种工作内容负责方保安6名大门1名，负责进出车辆管理

2、，在来宾进门时，要敬礼。停车场2名，2人轮流引导车辆泊位。售楼中心外场3名，负责安保、广告装置、宣传物料的维护工作。众森迎宾6名门口迎宾6人，2人机动，负责引导来宾进入售楼中心就座。活动公司礼宾4人先期在嘉宾签到时接待，然后活动开始后则进入会场，在调酒师调好红酒后，端给来宾品鉴。销售人员机动人员6名随时听从调配处理应急事件，以及在人手不足时听从安排。众森、新景祥小提琴演奏1名负责在嘉宾到来时演奏，渲染出现场优雅的氛围。活动公司品酒师1名调酒师1名由众森联系的酒行提供。众森摄影2名负责此次活动的全程摄影，用于后续的宣传所用。九天五、活动

3、筹备A、现场物料布置1、所有的彩虹门、条幅与高空气球、水牌等准备完毕，作为整个活动的形象引导体系。2、来宾车辆进入红谷一品后，在保安及停车场导示牌的引导下统一停放在指定的停车场所，来宾在车辆停放后，沿着彩虹门-条幅-高空气球-指引水牌-红地毯的步行导示及下前往售楼中心。活动签到处设在售楼中心进门的控台处，配备工作人员4名，迎接、签到、领进入座。3、售楼中心门口左右两侧摆放2组花架，鲜花质地要新鲜，架子最好是木制，铁架首选欧式风格的。4、考虑到控台的桌面高度太高，并且有柱子阻挡视线，因为，讲活动的背景板设置在售楼中心的洽谈区，与墙壁上悬

4、挂的项目区位鸟瞰图正对面。另在旁边设置易拉宝，以便嘉宾更多的接收到关于活动的信息。并在旁边设立小提琴演奏位，以便嘉宾更好的欣赏音乐的魅力。5、在进入项目现场保安岗亭处设立一座彩虹门，内容为：“一品红酒顶级鉴藏”众森•红谷一品红酒品鉴会；2、景观大道悬挂条幅，内容为“湖岸人生，由此墅立”；3、沿景观大道升空8个气球，下挂庆贺标语；4、在从进入景观大道开始，每个转角处设置一个指引水牌；5、景观大道拐弯处开始至售楼中心，沿路铺大红色地毯；在售楼处门口设立两个花架，突出浪漫的风情。7、进入售楼处里面，在观众区设置一个背景板，两个易拉宝。背景板

5、：易拉宝：8、高脚杯50个，春联50份，项目纸袋50份，内装项目宣传物料和春联。B、现场示意图C、媒体运用1、考虑到时间的关系，邀请函式的贺卡留待下次活动使用，本此活动采用售楼员电话回访的形式，这样比较好确定参加人数以控制总人数。2、邀请南昌市各大媒体参加活动，并在活动后发布项目新闻。媒体名单拟：江南、南晚、信报、晨报、赣风、江西楼书、房地产世界等。六、现场活动流程：1月13日，确定红酒公司，并确定红酒公司安排的品酒师和调酒师。1月15日，落实所有参加红酒品鉴会工作人员的名单，所有物料均安装到位。08：30众森、新景祥、九天，以及活动

6、公司的所有工作人员均要求按时到达现场，按职责进入岗位；所有工作人员各就各位，开始准备接待来宾。门口、入口、大厅等各岗位礼仪小姐到位；置业顾问统一着装，佩戴胸牌，各司其责，进入接待状态。检查现场所有广告布置、宣传物料到位情况；将所有的水果果盘、点心、矿泉水准备妥当。1、门口，6名迎宾小姐微笑问好；签到处，4名礼仪小姐接到签到，并引领去大厅入座。对于媒体记者，则由众森策划部人员向记者发放项目宣传资料等。在第一个嘉宾到来时，小提琴开始演奏。2、由品酒师开始介绍红酒的历史与类别、红酒的品鉴，对人体健康的好处和如何辨别红酒。现场可提问，答案正确

7、者可获得礼品一份（葡萄酒一瓶）。3、品酒正式开始，品酒师一步一步教众人品酒，价格由低到高逐一品尝，席间开张互动游戏，让在座众人猜酒的年份，答案正确者获得红酒一瓶。4、吃果盘和点心环节，由调酒师上台给众人表演花式调酒。而礼仪人员注意给空杯的客户倒酒。5、这个时候，隔壁房间有香味飘过来。在VIP室，由品酒师亲自煮红酒，并向大家介绍煮红酒的来历，然后给每个客户都品尝。6、活动结束，在售楼中心门口，由置业顾问给每一位离开的客户赠送项目资料袋，装有春联和项目资料。七、预算（略）