红酒品鉴会执行方案.docx

《红酒品鉴会执行方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、红酒品鉴会执行方案目录一品鉴会主题创意二品鉴会活动内容及流程设计三品鉴会会场布置设计四品鉴会平面物料设计五品鉴会文字资料设计六VIP客户追踪及管理七品鉴会预算标准及投入方式1作为针对目标消费群体的红酒品鉴会，在宣传威龙品牌价值的同时，更要宣传的是威龙红酒的品质。2“品质生活，尽享有机”一语双关，同时表明参加品鉴会的目标消费群是具有天生高贵品味。3品鉴会主要目的是针对目标消费群进行初步公关，为下一步目标群体团购公关进行平台搭建，同时借势进行威龙红酒的品质宣传。时间要求：大型品鉴会选择8月25日上午十点地点：**酒店宴会厅主要针对对象：政府官员，企事业机关领导，当地企业中高层，

2、威龙公司高管，A类烟酒店老板人员规模：80人左右二品鉴会活动内容及流程设计品鉴会内容中应有1-2个能有效体现威龙红酒价值的创意性活动内容：品鉴会总时间不应超过两小时，现场品鉴时间一小时，餐饮时间一小时，鉴于红酒品鉴会的推广和品位，应慎重考虑嘉宾的参与性，品鉴会应以主导产品品鉴会宣传为主，品牌宣传为辅主推主导畅销产品。活动内容：红酒知识讲解红酒鉴别知识正宗红酒文化及礼仪知识（结合现场用餐）广告片播放-企业专题片-主推产品广告片所有参与本次品鉴会的嘉宾都享受会员待遇：1送会员长期享受折扣优惠及送货上门2现场订购有特别优惠。印制有编号的VIP会员卡：在嘉宾签到现场登记嘉宾资料并派

3、发VIP会员卡大型品鉴会活动内容利用到会嘉宾的名片1盲品2猜价格3抽奖活动奖项设置奖品待定1红酒知识讲解（威龙支持）红酒文化及礼仪知识红酒鉴别知识主推产品知识讲解2广告片播放（威龙提供）企业专题片主推产品广告片3现场游戏抽奖活动礼品赠送（“公司安排）大型品鉴会活动流程，时间10:00-12:00主要事项1迎宾，领路，签到，题词，胸花2司仪宣布品鉴会及俱乐部成立仪式开始并介绍现场嘉宾介绍主要政府官员和知名企业家3主要嘉宾致辞，由经销商确定4企业宣传片播放5互动活动6午餐第一次抽奖，海岸风情奖，浪漫海岸奖上菜，斟酒侍应声按指定程序到酒培训师介绍红酒知识及威龙主要产品配合广告片介

4、绍（色香味）礼仪小姐穿插展示只要产品培训师现场介绍红酒文化喝红酒礼仪如何佐餐搭配等游戏活动及艺术名人表演，设计1-2个游戏赠送奖品经销商，区域经理敬酒第二次抽奖，播放蓬莱海岸风光片蓬莱海岸奖尊贵海岸奖品鉴会结束，领取礼品，手提袋小型品鉴会活动流程时间主要事项备注：侍应生/专卖店员迎宾VIP会员刷卡记录，非会员填表登记培训师/主持人介绍本次品鉴会的主要内容现场播放七大红海岸的介绍片，配以培训师的讲解说明培训师讲解红酒知识和红酒文化公关人员进行海岸文化讲解并联络感情为公关人员提供联络感情的机会趣味小游戏品鉴会结束并赠送礼品，赠礼品为主，不赠活动执行与管理，人员配置与管理（大型品

5、鉴会）礼仪小姐8名，迎宾6人，2人负责指引嘉宾到登记台，接待2人，负责为嘉宾佩戴胸花和资料到位，现场司仪一名：品鉴会支持工作，可邀请当地电视台主持人或电视台支持人担任。工作员10名（北京派人）管理2人：（小姨）负责礼品运输，管理和品鉴会后礼品发放工作，现场工作4人：负责品鉴会现场嘉宾的座位指引，沟通和协调工作培训讲师1到2名（威龙及朝批）：讲解蓬莱海岸文化，红酒品鉴知识和礼仪，以及主推产品的介绍工作品鉴会活动统筹1名：全面负责整个品鉴会的事务性管理和监督工作，有区域经理担任。以下人员待定：活动执行与管理，嘉宾邀请标准，当地政府主要领导，当地各地政府其他领导，政协领导，事业机

6、关中高层领导，当地知名企业中高层精英人士，当地文化知名人士，重点分销商，重点终端。以下产品待定：邀嘉宾礼品：5份。金色庄园2瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值236+100=336元。要特邀嘉宾礼品：20份。银色庄园两瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值126+100=226，普通嘉宾礼品：庄园解百纳2瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值78+100=178主持人串词：□易拉宝8个□签名墙1个□组合堆头3组□胸花200个□红酒知识PPT□装饰花若干□贵宾发言稿□宣传手册□名片盒2个□

7、产品手册200本□VIP会员卡若干□节目单200分□礼花炮2筒□台卡20个□演讲台1个□演示样品酒若干□红酒柜2组□礼品酒若干□礼品套装200个□礼品手提袋200个□抽奖箱1个□菜单主要注意事项：1前期迎宾时间，嘉宾凭邀请函签到，佩戴胸花，领位入品鉴会场，2两名工作人员负责礼花放礼花筒3培训师红酒知识讲解通过投影仪投影文字内容和图片4品鉴会场布置自主品鉴区，留出区域5酒店大门及酒店门口，空飘：在酒店门外广场布置两组空飘，拱门6酒店停车场入口处摆放停车指引牌：品鉴会专用停车场7摆放两张签到台：签名簿2本，名片收集盒2