谁在消费昂贵品：奢侈品消费群调查

《谁在消费昂贵品：奢侈品消费群调查》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、谁在消费昂贵？奢侈品消费群调查组员:毛娜娜、袁丹蕾、王琨、王友转、张靖、张淑怡、李琳、乔云云、葛桂君案例Question1就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义奢侈品的？定义特点奢侈品牌Question1奢侈品定义奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。——沃尔冈·拉茨勒《奢侈带来富足》奢侈品的国际概念：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。Question1奢侈品的特点（标准

2、）富贵的象征看上去就好个性化专一化距离感Question1奢侈品牌2008年领先奢侈品品牌排名品牌主打产品(售价)No.1路易威登（LV）鳄鱼皮手提袋(20.7万元)No.2古奇（Gucci）蟒蛇皮包(5.9万元)No.3香奈儿（Chanel）香奈儿5号香水(1295元)No.4劳力士（Rolex）劳力士金表(20多万元)No.5爱马仕（Hermès）貂皮狐狸皮大衣(32万元)Question2你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？影响因素主要表现社会因素个人因素社会消费氛围社会

3、文化氛围消费者收入水平消费者偏好消费者对该消费品未来的预期Question3用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题1需求收入弹性2无差异曲线3收入效应和替代效应4偏好理论Question31、从需求收入弹性分析，奢侈品是富有弹性的，其恩格尔曲线向右上方倾斜，需求的增长幅度大于收入的增长幅度，为下凹型，表明奢侈品的需求量随着收入的增长会增长的越来越快。IXQuestion3Question3例如案例中的高小姐，从刚从学校毕业时的没有收入到刚刚达到收入4000元的层级，即选择购买标价5700元的Ferraga

4、mo白色挎包，其收入弹性大于1，为此她付出了天天在公司吃盒饭的代价。按前部分分析的影响消费者消费奢侈品的因素看，可以将奢侈品分为两类——Question32、从无差异曲线看炫耀型奢侈品（1）实用型奢侈品（如欧美国家消费的房屋、汽车、合家旅游）；（2）炫耀型奢侈品（如服饰、香水、手表等）。Question32、从无差异曲线看炫耀型奢侈品实用型奢侈品的无差异曲线，一般而言，与一般商品差别不大。而炫耀性奢侈品具有自己的特点，并符合现阶段我国奢侈品消费的实际情况，因此我们将对其无差异曲线进行深入分析。分析方法：

5、在原有效用函数的基础上，引入价格变量以及人群占有率变量，并大致根据CeterisParibusAssumption，来分别考量这两个变量对于效用函数的影响2.1价格对无差异曲线的影响设U=U（X,I,P）,我们来考虑边际替代率MRS，MRS=/，首先我们认为炫耀性奢侈品的价格P对于货币边际效用没有影响，而当P上升的时候，人们再获得一件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的满足要大于价格未变之前，因此，会有所增大，从而导致MRS增大表现在图形上就是Question3Question3Question32.2人群

6、占有率对无差异曲线的影响同样设U=U（X,I,P）,我们再来考虑边际替代率MRS，MRS=/，我们认为炫耀性奢侈品的人群占有率R对于货币边际效用没有影响，而当R上升的时候，人们再获得一件炫耀性奢侈品，其炫耀性心理得到的满足要大于价格未变之前，因此，会有所增大，从而导致MRS增大表现在图形上就是Question3Question3两类奢侈品在价格弹性上存在差异：（1）实用型奢侈品，当价格升高时，一般人们对其购买量会减少，其需求价格弹性小于零，属于正常物品。例如受此次金融危机影响，美国出境游人数锐减。（2）

7、炫耀型奢侈品，当价格提高时，由于更能满足人们的炫耀心理，对其购买量反而会增加，其需求价格弹性大于零，属于吉芬物品。如去年房地产不景气的情况下，杭州的绿城西子·青山湖玫瑰园的别墅却在9月6日冒雨开盘成交19套，其中山地别墅均价1590万/栋，组院别墅均价607万/栋，当天实现销售金额近2.4亿元，创造绿城别墅的一个销售奇迹。3、奢侈品的收入效应与替代效应的特点3、奢侈品的收入效应与替代效应的特点Question3Question34、消费者偏好有时消费者的收入增加幅度根本达不到消费大量高档消费品的地步，往

8、往是因为人们的心理结构、攀比风起等引起的,这个解释在中国是比较自恰的。据相关资料显示，奢侈品品牌如今潮水般地涌入中国2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，到2015年奢侈品销售额,消费总量将占全球的29%.远远与中国的人均1000多美元不符合，必然存在恩格尔曲线不能解释的因素，只能从中国社会内部的文化因素寻找根源，这却不一定适应有比较成熟心理结构的欧美社会。Question4在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意