论产品设计的文化本质

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1、论产品设计的文化本质〔收稿日期〕!;;#$;%$!&〔作者简介〕许喜华（#%’&$），男，浙江临海人，浙江大学计算机系现代工业设计研究所教授，主要从事现代工业设计等方面的研究。论产品设计的文化本质许喜华（浙江大学现代工业设计研究所，浙江杭州(#;;!)）〔摘要〕工业设计作为产品设计的指导思想与方法论，体现出人类这一创造活动的文化本质。工业设计是在社会文化的各种复杂因素共同约束下的一种物的创造活动。它不仅涉及自然科学及技术，还涉及社会科学与人文学科。设计决定产品的竞争力与企业的命运。中国的企

2、业家必须把产品设计观念的革命———从技术设计发展为文化（人化）设计，列为企业迫在眉睫的重要任务。〔关键词〕产品设计；工业设计；文化〔中图分类号〕*!+)〔文献标识码〕,〔文章编号〕#;;-$%’!.（!;;!）;’$;##)$;)工业设计的发展，使得我们更多地在理论层次上思考设计与哲学、设计与文化的关系。事实上，设计的本质、设计的目的及设计的原则等的确立离不开哲学、文化学科向设计学科的渗透。虽然目前我们还尚未建立起适合中国国情的设计哲学与设计文化学等有关设计的理论学科，但是，当我们将人类的设计行为与人的本

3、质、人的生存与发展联系起来进行思考时，我们就不得不到哲学与文化等领域寻求最基本的、最准确的答案。人创造了文化，文化也创造了人。文化就是人化。工业设计作为人类生存与发展过程中相当重要的创造性活动，本质上也是人类的一种文化创造活动。因此，工业设计也可称作为产品的文化设计。“工业设计是为了人而不是为了产品”，当年德国包豪斯“宣言”中的这句话，揭示出工业设计的文化本质。研究设计与文化的关系，将在本质上揭示出人类设计活动的动机、目的与原则。研究设计的文化本质的另一个重要作用，在于使我们能从文化视点的高度观察产品设计

4、及分析产品设计，从而使我们全面地认识产品设计、理解产品设计。这一点，对于研究工业设计及应用工业设计的人是十分重要的。事实上，由于产品设计涉及领域的广泛，以及与自然科学、社会科学及人文学科的广泛交叉，使得不同角度的观察者与研究者把设计当作许多学科的分支，以致对设计作出了不甚准确的理解。这种并非恶意的曲解，其严重性不仅肢解了工业设计学科，而且更主要的是砍削了工业设计的文化本质与系统设计思想，使工业设计失去了深刻的思想性与文化性。产品设计既不是艺术设计，也不是技术设计，是产品的一种文化创造。因此，产品设计的本质

5、是物的文化设计。市场竞争的本质是产品竞争，这是一个无可争议的结论。产品竞争则具体地体现为设计的竞争与技术的竞争，首先是设计的竞争。经过近二十年发展的中国工业设计学科对设计理论的研究，特别是对设计本质的研究不是太多，而是太少了。对工业设计本质认识的错位，使得各领域“肢解”工业设计学科的现象日趋严重。这不仅有碍工业设计学科的健康发展，更主要的是严重影响了我国企业建立起正确的现代产品设计观念，进而丧失在国内外市场上的产品的竞争能力。第(!卷第’期!;;!年)月浙江大学学报（人文社会科学版）!;#$%&’

6、;()*+,-&%./%-0+$1-23（4#5&%-2-+1&%67;8-&’78-+%8+1）/012(!，302’4512!;;!产品设计的文化本质，严格地说包含着两个层面的意义：文化对设计的影响与设计对文化的影响，即设计与文化互动。基于上述的一些原因，本文着重讨论文化对设计的影响。一工业设计涉及到自然科学、社会科学与人文学科三大领域的知识。自然科学与技术是工业设计首先必须涉及的领域。从设计的结果到产品的生产，必须严格地符合自然科学与技术的这种“客体”的尺度。任何违背

7、自然客体尺度的设计构想最终都是无法实现的，因而，这些设计也是毫无意义的。工业设计还涉及到社会科学领域。产品的应用不是个体行为，而是社会群体、甚至是整个社会的行为。因此，必须通过对社会学中的社会结构、社会文化、社会群体、家庭、社会分层、社会生活方式及其发展、社会保障等等问题的分析与研究，才能使设计的产品为社会所接受；针对产品的审美问题，还必须研究社会系统中的审美文化、审美的社会控制、审美社会中的人、审美文化的冲突与适应、审美的社会传播及审美时尚等等与工业设计密切相关的专题。工业设计还广泛涉及到人文学科领域。

8、哲学、文化人类学、文化学、民族学、艺术、语言学、心理学、宗教、历史等人文学科都在不同程度上与工业设计相关。特别是哲学、人类学、伦理学、心理学与艺术等学科向工业设计的渗透，产生了或将产生设计文化学、设计哲学、设计心理学、设计符号学及行为心理学、设计伦理学等学科。其中设计哲学与设计文化学站在设计的最高点，从探讨作为人的工具的产品与人之间的基本关系入手，揭示出产品设计的实质，从而正确把握设计的方向，使人类的设计行为与设计结果避免走上