长吉图开发开放先导区背景下通化市旅游业发展战略探究

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1、长吉图开发开放先导区背景下通化市旅游业发展战略探究摘　要：长吉图开发开放先导区的批复，给通化市旅游业来带来了良好的发展机遇，同时也带来了巨大的挑战。本文通过对长吉图开发开放先导区背景下通化市旅游业所面临外部机遇与威胁的分析，结合通化市旅游业发展的内部优势与劣势，对通化市旅游业发展战略进行了初步探讨。认为当前通化市旅游业的战略选择是：发挥资源优势，弥补自身不足，走特色化发展道路。关键词：长吉图；通化；旅游；发展战略通化市地处吉林省东南部，东与白山市接壤，西与辽宁省毗邻，南与朝鲜民主主义人民共和国隔鸭绿江相望，境内拥有世界遗产“高句丽王城、王陵及贵族

2、墓葬”等丰富的旅游资源。然而由于可进入性差、旅游接待设施不完善以及思想观念落后等因素的制约，当前通化市旅游业的发展还处于一个相对滞后的阶段。2009年8月30日，国务院正式批准了《长吉图开发开放先导区规划》。长吉图开发开放先导区的批复，给吉林省旅游业的发展带来新的机遇。然而，对通化市旅游业来说，长吉图开发开放先导区带来的不仅是机遇，还有巨大的挑战。7一．长吉图先导区背景下通化市旅游业所面临的机遇与挑战（一）机遇从地缘上来说，通化市属于长吉图开发开放先导区的辐射区，因此必然能分享长吉图开发开放先导区政策及品牌外溢所带来的机遇，就旅游业来说，其具体体

3、现在以下几个方面：1.能改善当前落后的交通状况通化市当前旅游业发展面临的最大瓶颈就是交通的制约。而根据长吉图开发开放先导区的规划，加快长吉图开发开放先导区区域内部交通建设以及加强与周边区域的交通联系是长吉图开发开放先导区的建设重点，也是长吉图开发开放先导区发展的先决条件。通化市作为长吉图开发开放先导区的辐射区，其交通状况必然会随着长吉图开发开放先导区交通状况的改善而改善的。目前东北东部铁路通道（东边道）、通化至长春、通化至靖宇的高速公路在长吉图开发开放先导区的促进下，都在火热的建设之中；更多的高速路及铁路也在规划之中。随着长吉图开发开放先导区建设

4、的深入，长吉图内外部交通会延伸到更宽更广的区域，通化也必将受益。届时，通化市旅游业将破解制约其旅游业发展的最大瓶颈，增加旅游目的地的可进入性，使通化市的旅游资源能为更多的人所熟知。72.能促进通化市对外开放程度通化集安是我国对朝三大口岸之一。然而目前通化市的对外开放程度相对其他口岸来说还是比较落后的。无论对朝贸易还是对外旅游，其规模都比较小，都还处于初级阶段。究其原因，一方面受朝鲜的对外开放程度影响，另一方面也受通化市整体经济发展水平的影响。根据规划，长吉图开发开放先导区带来的重要影响之一就是能促进吉林省中东部地区的对外开放程度，加强中俄、中朝两

5、国经济上的更多合作。因此，在一定程度上长吉图开发开放先导区也能带动朝鲜经济的发展，促进朝鲜的对外开放。作为我国对朝三大口岸之一的通化集安，必将享受到朝鲜对外开放的好处，促进自身的对外开放程度，进一步深化与朝鲜方面的合作，扩大对朝边境旅游的范围。3.能促进自身旅游品牌的建立旅游品牌能够促进客户的实际购买，产生持久的知名度、美誉度和认可度，以至达到品牌忠诚。长吉图开发开放先导区本身就是一个品牌，在这个品牌的影响下，必然会催生长吉图区域旅游品牌的建立，而在长吉图旅游品牌的影响下，必然会带动通化市旅游品牌的建立。7长春、吉林和延边地区都拥有丰富的旅游资源

6、，一些知名旅游景点也都初步建立了自身的旅游品牌。面对长吉图区域内旅游品牌的影响及竞争，拥有丰富和独特的旅游资源通化市，面临的选择要么是加强自身旅游品牌建设，要么是走资源整合道路，加强与长吉图区域内旅游品牌的合作，建设区域旅游品牌，化整为零，形成旅游合力。（二）挑战1.面临边缘化境地根据长吉图的规划，长吉图开发开放先导区的主要范围是中国图们江区域的核心地区，即吉林省范围内的长春市、吉林市部分区域（长春市部分区域是指长春市城区、德惠市、九台市和农安县；吉林市部分区域是指吉林市城区、蛟河市和永吉县）和延边州（简称长吉图）。按照这个规划，通化市有被边缘化

7、的趋势。虽然吉林省省长在采访时说长吉图开发开放先导区的规划，通化、辽源等地不会被边缘化。但从旅游业来说，通化市被边缘化的趋势已有所显现。通化市以前是前往长白山西坡的必经之地，然而随着近几年长白山机场、长春至白山高速公路以及长吉图大通道的建设，通化市交通枢纽的作用在减小，途经通化前往长白山的游客量已经呈现下降趋势，势必会对通化市旅游业产生一定的影响。2.旅游业竞争加剧长吉图开发开放先导区域内旅游资源丰富，成熟旅游品牌如长白山、伪满皇宫、长影世纪城等在全国都具有一定的知名度。而随着长吉图开发开放先导区的发展，这些景点的知名度以及竞争力将会持续增强，同

8、时，新的旅游景点7也将会大量出现。本已相对落后的通化市旅游业将面临更加激烈的竞争。通化市旅游业在长吉图开发开放先导区背景下既面临这良好的