浅析我国中小企业品牌战略存在的问题与对策

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1、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX专业毕业论文浅析我国中小企业品牌战略存在的问题与对策学生姓名： XXXX专业班级：XXXXXXXXXXXXXXX座   号：  XXXX     指导教师：  XXXXX    完稿日期：20XX年6月5日浅析我国中小企业品牌战略存在的问题与对策写作提纲一、绪论随着商品经济的发展，市场营销环境发生了重大变化。市场竞争呈开放化趋势，国内中小企业之间的竞争已由原来的产品之间的竞争转化为品牌之间的竞争。在经济全球化的今天，中国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。然而国内很多中小企业在品

2、牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如对品牌管理的认识程度不够、缺乏强有力的质量、技术支持、缺乏创新、盲目品牌延伸、品牌形象朝令夕改等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文主要从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。二、本论（一）品牌战略相关概念解析1、品牌的定义2、品牌的构成3、品牌战略的定义（二）我国中小企业发展品牌战略的目的（三）我国中小企业品牌战略存在的问题1、对品牌管理的认识程度不够2、缺乏强有力的质量

3、、技术支持3、盲目品牌延伸4、品牌缺乏核心价值5、品牌形象朝令夕改（一）我国中小企业发展品牌战略的对策1、要树立强烈的品牌战略意识2、重视品牌质量3、不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸4、塑造独特的品牌个性5、确定最适合自己的品牌战略一、结论市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是知名品牌的天下。国内中小企业应该积极学习国外品牌管理的先进经验，并结合国内的市场特点和自身的发展状况探索出一条适合中国国情的品牌战略的品牌发展之路。中小企业作为国民经济的重要支柱，肩负着发展民族经济、振兴国有品牌的重任，面对

4、国内外众多强势品牌的重重压力及自身资源、条件的限制和不足，我国中小企业创建强势品牌还任重道远，中小企业要通过实施品牌战略，促进自身的可持续发展壮大。浅析我国中小企业品牌战略存在的问题与对策XXXX【摘要】当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具，品牌是企业的生命，是企业的灵魂，是一种信誉的象征，是一种品质的承诺。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大

5、失误，如对品牌管理的认识程度不够、缺乏强有力的质量、技术支持、缺乏创新、盲目品牌延伸、品牌形象朝令夕改等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文主要从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。【关键词】中小企业品牌战略问题与对策中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱,随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌名牌的竞争。一切成功企业最终

6、经营的并非“产品”而是“品牌”。作为广大中国中小企业就一定要大力发展知识型经济，发展附加值高的产业，走创立品牌，注重品牌发展的道路。一、品牌相关概念解析（一）品牌的定义品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。(二）品牌的构成品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化

7、和个性，包含视觉、情感、理念，它们是构成品牌的实质。（三）品牌战略的定义品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。二、我国中小企业发展品牌战略的目的品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知名度。高知名度是我国中小企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。第二

8、，较高的信誉度。高信誉度是我国中小企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在