远东珠宝公司战略分析

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1、远东珠宝公司战略分析远东珠宝公司战略分析一、公司简介与经营模式一、公司简介：(一)、What何谓远东珠宝？远东银楼－成立于民国68年，当时外围环境比现在落后很多，北屋百货吉本大楼上未兴建完成。民国76年第一市场改建使得继光街一代逐渐改变。81年第一市场改建完成。公司也从单店面扩大为双店面，85年6月更扩大为目前的挑高楼面——明亮、光鲜、开放、高贵、温馨。(二)、Where远东珠宝的住址？总店：继光街117号中友柜：三民路三段161号(三)、Who谁是远东珠宝的创办人？徐董事长绍煌，总经理则由他的夫人夏

2、美樱女士担任。(四)、When远东珠宝何时成立？成立时间：于民国68年成立，于85年6月扩大店面。(五)、How如何提供服务？除了在继光街的店面以外，目前在中友也有设柜，顾客皆可来店试戴到满意才购买。(六)、Why为何成立远东珠宝？由于太太的娘家从事这方面的工作，在因缘际会下，由岳父帮忙找房子，当时房子是用租的，那时候只提供黄金加工的服务，到了现在，已由黄金加工转变为卖珠宝、黄金饰品了，目前已把房子买下，并扩大为双店面。(七)、Howmuch资本额为多少？民国六十八年设立时约100多万资本额。二、经营

3、模式：(一)、顾客区隔－1、重点顾客：重视质量且生活水平较高的家庭消费群。2、新潮流行需求度较高的20~2<9岁女性，同时拥有较强购买力的25~45岁以上消费者及上班族、双薪家庭为中心客层。(二)、顾客利益－1、用来装饰自己，提高自己的形像2、”潮流”，人有我也要有3、收藏欣赏，许多原石爱好者也是如此.4、相信宝石有神奇力量5、用作保值，如钻石、翡翠.6、用以交换不论何种原因，宝石除本身条件价值外，有时不同时代，地区都会有很大的差异。(三)、核心技术－董事长徐绍煌于每三个月到国外进行采买，并自行设计造

4、型，委派香港的工厂加工制作，所以，远东珠宝店里所卖的产品，会定期的更新，并且董事长在进行采购时，会尽量购买重复性较小的产品贩卖。(四)、价值链－主要活动：1、全方位的商品构成2、新品牌的市场导入3、销售与采购一元化管理4、自有品牌之建立5、发展自营支持活动：资金商圈评估开店准备与代理品牌签订契约教育训练专员辅导店面实习开始营业二、大方向的正确性与执行现况一、使命(一)、公司创立的原因远东珠宝公司的徐董事长自当兵退伍以后，在家从事养鸡业的工作，后来因经营不易，及连年亏损下而在关闭了养鸡场；徐董事长的夫人

5、娘家正好从事黄金加工的事业，又幸得到丈人的资助，而开始投入珠宝产业，进而创立了『远东珠宝』公司。(二)、公司理想着重于珠宝产品突破、创新、引进最新的设计潮流，成为中部珠宝零售店的第一品牌，及第一家从传统产业市场横跨百货零售的厂商。二、愿景提升生活品味，重视搭配，顾客来店寻找亮丽的时尚趋势，以及提供最佳的服务态度及质量让顾客满意。三、目标(一)、长期目标1、成为中部第一品牌为目标2、促成购物与休闲的结合3、促成信息与文化的结合(二)、中期目标1、与珠宝业界保持密切联系、生产、开发、零售2、区域结合、及消

6、费者导向型态(三)、短期目标1、自传统店面走向百货市场开发期望能成为国内独树ㄧ格的珠宝公司2、积极的筹划、开拓零售据点四、现行决策推动顾客满意及顾客感动服务并结合国民旅游卡的消费方式三、公司及竞争者共同面对的环境(一)、经济环境<96??8月份景气概况新闻稿经建会经济研究处表示，<96??8月份景气??先指标上升0.4%，同时指标亦上升1.1%；景气对策信号分数为30分，灯号维持??灯。1、景气指标领先指标方面，<96??8月综合指数为147.0，较7月146.4上升0.4%，其6个月平??化??变动

7、??4.8%，亦较上月上升。????考虑成长趋势，领先指标上扬之正向贡献??自：外销订单指数、工业及服务业加班工时及股价指数3项构成项目；呈负向贡献之3项构成项目则为：实质M1B货币总计数、制造业存货??指数及核发建照面积；SEMI半导体接单出货比则较上月持平。同时指标方面，<96??8月综合指数为151.5，较7月14<9.8增加1.1%；??含趋势之同时指标亦较上月为高，系??续第6个月上升，7个构成项目中，除批发??售及餐饮业营业额指数外，其余6项均为正向贡献。2、景气对策信号<96??7月景气

8、对策信号因制造业销售值上修，综合判断分数增加1分而为30分，灯号仍为??灯。<96??8月景气对策信号九项构成项目中，海关出口值变动??灯号由??灯转为黄红灯，分数增加1分；制造业销售值变动??由红灯转为黄红灯，分数减少1分，综合判断分数维持30分，灯号续为??灯。3、产业景气调查据经建会产业景气调查(资??未经季节调整)结果显示，<96??8月制造业设备??9用??平均为81.8%，较上月增加0.5个百分点，较上??同期增加1.0个百分点，销货??9润