博大珠宝有限公司品牌营销战略分析

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1、导‘斟明是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不●包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：，：乏超日期：塑!』：圭：三多●关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段■保存论文和汇编本学位论文。

2、(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：么当L导师签名：••-1山东大学硕士学位论文目录摘要。lABSTRACT3第1章绪论．51．1选题背景与研究意义．5●1．1．1选题背景．51．1．2研究意义71．2研究方法与创新点71．2．1研究方法81．2．2创新点81．3研究思路与论文框架91．3．1研究思路9◆1．3．2论文框架9第2章相关理论综述122．1品牌122．2战略与品牌战略142．2．1战略一142．2．2品牌战略。162．3品牌营销战略的提出与实施202．3．1建立品牌一202．3．2宣传品牌．212．3．3发展品牌232．3．4保护品牌．．252

3、．3．5营销品牌．26第3章博大珠宝有限公司品牌营销战略现状分析283．1公司概况283．1．1公司背景介绍．28山东大学硕士学位论文3．1．2公司组织结构．303．1．3公司经营状况313．2产品特点分析313．2．1质量过硬．323．2．2融入文化因素．323．2．3创新制胜～323．3公司现有品牌营销战略的内容及问题333．3．1现有品牌营销战略内容分析。333．3．2现有品牌营销战略存在的问题．33第4章博大珠宝有限公司品牌营销战略设计364．1设计依据．364．1．1理论依据364．1．2市场依据．374．1．3方法依据一4l4．2设计目标和原则．484．

4、2．1设计目标一484．2．2设计原则504．3设计思路和框架514．3．1设计思路。514．3．2设计框架。53第5章博大珠宝有限公司品牌营销战略实施过程555．1品牌定位与模式选择555．1．1确定品牌定位．555．1．2品牌模式选择．605．2品牌宣传与推广615．2．1不断提高产品和服务质量一625．2．2实现销售渠道的拓展与创新。645．2．3综合运用品牌宣传各种工具～66¨山东大学硕士学位论文5．3品牌发展与延伸695．3．1品牌再定位705．3．2品牌延伸715．3．3品牌创新．．715．4品牌营销管理7l5．4．1品牌维护．715．4．2营销组织机构

5、的完善．73第6章博大珠宝有限公司品牌营销战略保障措施756．1转变营销观念756．2专业营销人才的培养和引进756．3组织与文化保障．786．3．1组织保障．776．3．2文化保障．78第7章结论与展望8l7．1结论817．2展望81参考文献．83致谢一86nI山东大学硕士学位论文cOntentsABSTRACT3Ch印ter1IIltroduction51．1Thebackgr0岫dofs喇ect锄dresearchme耐ng51．1．1mbackgroundofsubject5◆1．1．2Therese鲫chmeaIling71．2Theres朗rchme恤o

6、dsandiIlnovationpoiIl_俗71．2．1111eresearchmethods81．2．2Theinnovationpoints81．3Theresearchmou出ando玛锄【iza石onms仃uctll坞．91．3．1mrcsearch也ougbt．91．3．2mo玛anizatiollals虮lcn】re．9●Chap缸2mb姗dm砌，et．mgm骶gy锄dhnplem衄僦on132．1Relatedliteraturereview132．2Thestrategyandbrandstrategy152．2．1Thestrategy152．2

7、．2Thebrandstrategy172．3mbmdmar：ketj血gSn锨egyiⅡ]lplem删0nproCeSs202．3．1Tobuildbrand20●2．3．2Tbadvertisebrand222．3．3T6deveIopbrand242．3．4T0protectbrand252．3．5Tomarketbrand26Cha衄3mkmdm破etingsit吼ti衄锄甜ySisofBodaJewchyCo．，m293．1Thecompanyprofile293．1．1Thecompanybackground29Ⅳ山东大学硕士学位论文3．1．2The