cb模型在负成本下的消费者行为研究

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1、编号：0508020115毕业论文（设计）题目成本与获利（CB）模型在负成本下的消费者行为研究院（系）艺术与传媒学院专业市场营销（数字管理）学生姓名兰宇航成绩指导教师胡玉书（职称）副院长2009年6月诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是我个人在导师指导下，由我本人独立完成。有关观点、方法、数据和文献等的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表和撰写的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实

2、、可信。如在文中涉及到抄袭或剽窃行为，本人愿承担由此而造成的一切后果及责任。毕业论文（设计）作者签名：签名日期：年月日成本与获利（CB）模型在负成本下的消费者行为研究摘要本文通过案例分析对不同消费行为的成本获利模型进行探讨，试图寻找一种新的成本获利模型即COST为负值而BENEFIT为正值时的巨大获利模式，并探讨此模型的成立条件及应用步骤。论文通过对台湾中华电信案例以及生活中的巨大获利模式现象，如同上门收购废品、社区电影、厂商付费招揽消费者等，得出COST为负值而BENEFIT为正值的情况存在，而这种情况需要满足以下条件：

3、需要三方参与；COST为负值BENEFIT为正值的一方，「负成本」对其来讲是一种附加价值；对于COST与BENEFIT均为正值的两方来讲，其中一方的BENEFIT提升的大于COST的消耗。关键词：行为经济学；附加价值；加值感受；负成本AbstractThispapercarriesonthediscussionthroughthecaseanalysistothedifferentconsumerbehaviorCost/BenefitmodelisCostisthenegativevalueBenefitisjustwh

4、enthetimehugeprofitpattern,anddiscussesthismodelthetenableconditionandtheapplicationstep.ThepaperthroughtointheTaiwantelecommunicationcaseaswellasthelifehugeprofitpatternphenomenon,thelikevisitsthescrappurchase,thecommunitymovie,themanufacturerpaymentgathersthecon

5、sumerandsoon,butobtainsCOSTisthenegativevalueBENEFITisthejustwhensituationexistence,butthiskindofsituationneedstosatisfyfollowingcondition:Needsthetripartiteparticipation;COSTisnegativevalueBENEFITisajustwhenside,-COSTsaystohimisonekindofadditionalvalue;Sayregardi

6、ngCOSTandBENEFITforthejustwhentwosides,sideBENEFITpromotionisbiggerthanCOSTtheconsumption.KeyWords:CBA;BehavioralEconomics;Add-onValue;NegativeCost目录一、绪论1（一）CB模型介绍1（二）研究背景及目的1（三）国内外研究现状及研究成果3二、现存CB模型的研讨范围及案例介绍3三、「负成本」的诞生过程5（一）确定参与的三方5（二）确定主导方6（三）确定各方的C/B分析6四、案例研讨7

7、（一）台湾中华电信案例7（二）厂商付费招揽消费者现象8（三）电影场景索酬事件10（四）社区电影的盈利模式11（五）收旧物、废物的行业现象12（六）7-11的实际案例应用14五、结论总结及未来展望15致谢18参考文献19附录:调研报告20参考原文......................................................25一、绪论在日常的生活中，人们无时无刻不在经历着一种交换，有些是无形的，比如加值感受、心理上的满足、企业的无形资产等等，有些是有实体的，比如货币交换、实物的易换等等。但在今天

8、这个不断创新和突破传统的时代下，有没有一种新的应用模式呢？这种新的模式是什么？这又将对人们有什么样的启示意义和研究价值呢？（一）CB模型介绍成本与获利分析是通过比较项目的全部成本和获利来评估项目价值的一种方法，成本-获利分析作为一种经济决策方法，将成本费用分析法运用于计划决策之中，以寻求在投资决策上如何