汽车消费市场分析调查报告

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1、汽车消费市场分析调查报告汽车消费市场分析调查报告一、引言：随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，汽车行业的发展主导了随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，汽车行业的发展主导了世界工业的前行。深印广告公司以衡阳市区消费者为研究对象，通

2、过问卷调查法了解消费者购买行为的状况以及影响购买行为的因素。为奇瑞改善经营管理、提高服务质量、更好的服务消费者提出有用建议。通过对消费群体的研究，为以后汽车销售提供平面广告34幅。二、内容摘要汽车，一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。它不像飞机那么昂贵，也不像自行车那样缓慢。这次，为了能够更进一步的了解汽车市场的现状，为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调查，我们对衡阳市进行了一个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研

3、报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论。因此，我们这次对衡阳市进行问卷调查，目的是为了能够更好更全面的分析汽车市场，更切入实际的了解汽车的行情，分析人们对汽车市场的认识。为奇瑞汽车提供较为全面的市场信息，提出有价值的可行性建议。关键词：奇瑞汽车市场分析广告环境可行建议三、合作公司简介奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，注册资本39.8亿元。公司以打造国际名牌为战略目标，经过十五年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、

4、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。公司已在国内建有芜湖、大连、开封和鄂尔多斯四大生产基地，在海外十五个国家和地区建成了16个工厂，具备年产90万辆整车、90万台发动机及45万台变速箱的生产能力。自主创新是奇瑞发展战略的核心。近年来，奇瑞汽车产品品质和服务质量大幅提升，带动了品牌形象和价值的提升。201X年，奇瑞被认定为中国驰名商标，入选中国最有价值商标100强；201X年，奇瑞公司连续第5次被《财富》杂志评为最受赞赏的中国公司；201X年，奇瑞继201X年后再次入围罗兰贝格公司发布的全球最具竞争力的中国公司TP10；201X年，奇

5、瑞汽车首次跻身胡润中国品牌榜100强。奇瑞凭借富有朝气的创新文化，实现了跨越式发展，未来，奇瑞将秉承自主创新、世界一流、造福人类的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的小草房精神，为实现打造国际名牌的发展目标而努力奋斗！衡阳奇瑞分公司于三年前进驻，开发发展衡阳市场。四、调研计划（一）调查目的1、了解衡阳市私家汽车市场的构成比率，为营销计划的制作和实施提供依据。2、透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为奇瑞公司推出针对性建议。3、了解奇瑞汽车广告的宣传效果，在消费者心目中的整体印象，调查汽车广告的最佳宣传方式。4、了解奇瑞汽车的知名度。5、根据广泛的调查，运用数

6、据说明汽车市场关键因素，分析广告效果，提出建议。（二）调查内容1、目前衡阳市汽车市场构成比例情况，奇瑞汽车的市场占有率。2、衡阳市区汽车消费群体的消费倾向，认知。3、潜在汽车消费者的消费意识向导。4、汽车广告的投放，印象。（三）调查方法1、调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。2、本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法，后期分析问卷，整理资料。3、在手机中下载好奇瑞汽车广告，在适合的时机向被调查展示，并详细询问其感受。4、由于本次的问卷问题较多，涉及方面较广，所以采取调查员一对一，面对面的调研方式，调研人员必须注重个人仪表，礼貌，态度。视情

7、况对被调查进行深度访谈，并认真记录。5、调查问卷参与人员：翁燕燕龚放平陶龙张振国马江鹏顾全栋马承业6、问卷数量：每人50份，一共350份。（四）调查地点此次调查地点主要以市区人流集中区域为主地点负责人华新开发区平湖公园生态公园一带顾全栋南华大学及周边区域陶龙晶珠广场香江百货莲湖广场，大洋百货一带马江鹏岳屏公园，广场蒸阳南路一带龚放平东风路火车站一带张振国翁燕燕中山路和平路一带马承业（五）调研要求1、公司成员必须按时积极参加每次会议，交流信息心得。2、调查成员必须了解掌握问卷内容，对奇瑞汽车也要有基本的了解。3、调研人员在调查的过程中，务必注意礼貌措辞，切不可粗俗