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1、广州汽车消费者调查报告 东方(国际)市场研究有限公司（EMRI）是一家全国权威的知名消费者调查公司，在中国有十几年的历史，其中的汽车研究组一直关注国内汽车业的发展，持续对大城市的汽车市场发展进行跟踪研究。2004年3月，东方(国际)汽车研究组在北京、上海、广州和成都四城市进行了一次汽车市场的消费者调查，调查以随机抽样电话访问的方式，有效样本为339份，均为在当地居住两年以上的居民，其中男女各半，年龄在18~49岁之间。 车主集中在中年人中随着汽车的不断普及，私人购车的不断发展，经济型轿车比例不断扩大，而高档轿车的相对比例则在不断下降，从而预示着汽车消费已经从高不可及的贵族消费成为普通消费
2、者的日常消费品。那么在四城市中，究竟有多少人拥有私人轿车呢？本次调查显示，有13%的人拥有私车；已婚人士拥有私车的比例明显比未婚的高，高出11.2个百分点；近一半的车主家庭月收入在4000－8000元之间。而且随年龄增长，拥有私车的人数比例增加，车主主要集中在中年人中。（见图1） 广州人购车目的偏重务虚 当问及“如果您今年要购买汽车，您的主要目的是什么（多选）”时，73.6%的被访者选择上下班代步；23.1%选择喜欢开车的感觉；20.9%选择显示自己的地位。这与总体有很大差异，喜欢开车的感觉和显示自己地位的比例明显比总体高，分别高出14.3%和13.1%，他们购车的目的偏重务虚。这可能与广州
3、人的比较好面子的心理有关，很多人购车是为了炫耀自己的身份和地位。（见图2） 从年龄来看，上下班代步是各年龄层购车的首要原因。年轻人则更喜欢开车的感觉。并且认为轿车是自己地位和身份的象征。（见图3）5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregio
4、nalpositionandachieve 购买汽车最重视价格针对“在买车的时候，您重视的因素有哪些？（多选题）”的问题，研究人员提供了12个选项，即：“外观造型”、“产品档次”、“品牌知名度/品牌形象”、“机动性能”、“可靠性及质量”、“操纵方便”、“内部设计”、“价格”、“配置的丰富程度”、“油耗”、“销售方式”和“其他”。 研究发现，广州人购买私车，重视因素首推价格，占了八成多，其次是外观造型和产品档次，分别占41.4%和28.3%。这可能与广州人特有的精明有关，虽然他们很看中车的外观造型和产品档次，但价格仍然是一个很重要的法码。从购车重视因素与年龄的关系来看，18-29岁的年轻人非常
5、重视外观造型和产品档次；30-39岁的人更加重视价格；随年龄增大，40-49岁的人更加关注可靠性及质量。（见图4）图4：买汽车重视因素与年龄的关系5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve而从性别
6、对比来看，男性更加重视产品档次、机动性能和外观造型，女性则对价格和销售方式比较敏感。（见图5）5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve国外品牌独占市场从国内汽车的销售看，差异相当大，本田、上海大
7、众、上海通用等旗下的很多车型都出现了排队买车的热闹景象，而不少市场占有率低的品牌却进入了“卖不动，降价，降价，依然卖不动”的怪圈。那么在考虑价格的情况下，广州人会选择购买什么品牌的汽车呢？在排名前十名的品牌中，没有一个国产品牌挤入，进口品牌和合资品牌占据了整个市场，其中有近一半的广州人会选择大众；三分之一多的人会选择本田（见图6）。广州人除了实在，还爱面子，看看进口车在广东的巨大市场就可知一些广州人的心理。在
