行为经济学对个体异质行为的研究与启示

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1、行为经济学对个体异质行为的研究与启示贺京同那艺　发布时间：2007-08-2110:00　光明日报   理性人假定所隐含的同质性前提，使得主流经济理论的研究过于缺乏人格基础，复杂的经济关系被简单处理为非人格化的关系，忽略了不同个体在空间与时间上的认知与情感差异，这导致新古典理论解释力的不足。行为经济学突破了主流经济学主张共性的理论迷思，回归于个体行为的异质性本质，从而在本质上拓展了主流经济学理论的解释能力　　西方主流经济学所基于的理性人假定偏重对个体的共性描述，这不利于对日趋复杂的经济行为进行概括。行为经济学突破了这种主张共性的理论迷思，回归于个体行为的异质性本质，并巧妙地

2、把“同质理性人”容纳为“异质行为人”的极端特例，从而在本质上超越了主流理论的解释能力。由此可认为，行为经济学绝不是区别于主流经济学的分支流派，而是主流经济学的顺承发展，它对异质行为的开创性研究，对当前经济理论的创新与实践具有深刻的触动与启示。　　行为经济学向异质行为分析的回归　　任何科学理论，都必然具备自身特定的逻辑起点。以新古典理论为核心的西方主流经济学，其逻辑起点是经由帕累托正式引入，并由希克斯、艾伦和萨缪尔逊规范定义的理性人假定，即通过一组严格的数学抽象来界定一个非人格化的“理性自利人”，这符合那一代经济学者对建立“富于逻辑的行为科学”的向往。从那时起直至20世纪70

3、年代，西方主流经济学都只沉迷于对理性人模型进行量变扩张，以便尽力拓宽理论的解释范围，而对理性人的内涵与局限却没有做进一步的认识与审思。　　然而近20年来，人类经济活动的日益丰富与多样化，使得新古典理论不断与现实经济世界产生矛盾与冲突，许多经济现象仅通过对理性人模型的量变扩张已无法解释，这在客观上要求经济学家必须对理论实施质变突破以适应现实。在这样的背景下，经济学家开始反思理性人作为研究前提的合理性，其中一个关注焦点就是理性人假定与心理学因素之间的关系，这为行为经济学的产生提供了契机。　　行为经济学家最初并不具备宏大的理论“野心”，他们只希望从心理学中借鉴若干概念和结论来增强

4、经济学的解释力，因而一种流行的观点认为，行为经济学不过是“经济学与心理学甜蜜爱情的结晶”，是介于经济学与心理学之间的边缘学科。然而，随着对经济世界的认识不断深化，行为经济学家逐渐成熟起来，他们不再满足于止步在“心理学的经济学”这一名号之下，而是趋向于从本质上重构主流经济学赖以生存的理性人假定。　　我们认为，理性人假定背后所隐含的同质性前提是导致主流经济学逐渐丧失理论优势的关键。理性人假定偏重于对个体行为的共性描述，即认为人人都是绝顶聪明的自利者，人与人之间没有任何区别，是具有完全可替代性的“经济原子”。这种假定把现实个体所应具有的异质人格剥离殆尽，并把理性人的行为特征等同于

5、整个人类的行为特征，忽略了不同个体在空间与时间上的认知与情感差异。这样一来，经济理论的研究前提就过于缺乏人格基础，各种复杂的经济关系也被简单处理为非人格化的关系，因而新古典理论解释力的后劲不足也就不足为奇了。若想解决这个根本性问题，只有将经济学分析重新回归于个体行为的异质性本质。　　“异质行为人”的概念内涵与科学依据　　“同质理性人”的假设内涵涉及两层含义：第一，每个个体在他所处的环境中都能根据自身的利益理智地行动；第二，每个个体都具有完全自利的偏好。相对于此，可将行为经济学的基本假定概括为“异质行为人”假定。由于行为经济学本身尚处于快速发展之中，因而并未形成对“异质行为人

6、”的规范定义，但对照“同质理性人”的两层含义，“异质行为人”的概念内涵也可粗略概括为两点：第一，个体是有限理性的，可能无法对外部事件与他人行为形成完全正确的信念，或无法做出与信念相一致的正确选择，而这将导致不同个体形成异质的外部信念和行动；第二，个体不是完全自利的，可能还具有利他偏好，在一定程度上会对他人的行为与行为结果进行评估，但不同个体会对他人行为产生异质的价值判断。这两个有关行为异质性的假设，看起来还很笼统，但在异质行为分析的道路上已迈出了坚实的一步。如何对“异质行为人”进行合理而不失简约的刻画，并保证以它为前提的经济模型在数学上不丧失可解析性，是目前的一个开放性课题

7、。　　将个体异质行为纳入经济学的分析体系，意味着在经济学假定中恢复个体本来具有的丰富人格。虽然前面提到，把行为经济学等同于“经济学＋心理学”过于武断，但心理学却可为重塑个体的真实人格提供科学依据，从而为规范“异质行为人”的定义提供可能的理论工具。　　斯密就已注意到心理学在刻画个体行为人格特征方面的作用，在《道德情操论》中，斯密认为人类的一切行为都是情感与理智的斗争产物：虽然行为动机由情绪主导，但人们却会在理智的驱使下“审视自己的每一步行动”。在对自我控制、过度自信和利他主义的论述中，斯密的许多观点甚至与当代行为经济