CI公司计划书.doc

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1、CI公司计划书一、市场分析当今许多企业的标志都称得上是上乘之作。但是他们结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其相似性，使得它们同时丧失了企业形象设计中最宝贵的品质——个性。CI企业形象设计集广告，设计，包装为一体二、竞争优势企业形象是企业自身的一项无形资立，它代表着企业的信誉，产品质量，人员素质，股票涨跌等。虽然不一定马上给企业带来经济效率，但是它能创造良好的社会效益。三、竞争策略1、初期市场渗透策略——集中化战略由于市场渗透策略，即产品导入期，我们会抓住市场缺口，找到极需的公司种类，为其量体裁衣使集中化战略为其服务而不为其

2、它细分市场服务。2、公司长期市场战略——差异化战略作为公司的长期发展战略，对公司形象的设计及创新是我们的首要任务，我们将利用技术上的优势，努力设计新创意，缩短服务的设计周期。四、营销目标营销策略一．当公司处于建立初期时，顾客可能对于本公司的21产品还不熟悉，合作增长较为缓慢，在此阶段，为了建立产品知名度，需要广泛宣传，大力促销，吸引潜在顾客的注意和试用，争取打通渠道，开拓市场。①．树立诚信的公司形象作为新兴公司和产业，必须树立诚信的公司形象，诚信一直作为我国一种传统美德被推崇备至，儒家思想将其视为“进德修业之本”，“立人立政之

3、本”，为了让公司在以后的竞争中更有优势，必须从建立之初打下坚实的诚信基础。②．先声夺人大量的广告（包括电视，报纸，杂志，广播）建立公司的网站，不断更新网页，建立温馨，简约，华丽等多种风格的企业形象设计CI网页，供客户随意挑选，同时开展网上预定的一条龙服务，建立“缔造”品牌形象。③．渗透可以在第一次合作的基础上，通过给予一定优惠，签定长期合作合同等方法建立与客户的长期合作关系。一．当公司处于成长期时，可能会出现其他竞争者，那就应该以“快”制胜，以“好”取得优势。①．改善产品（设计）质量，增加特色样式，扩大规模，补充新鲜血液——聘

4、请优秀设计人才和策划人才，适应市场和社会潮流，争取做到引领本地区范围内的潮流。②．21改变广告宣传点，把广告重点由介绍转到树立公司形象上来，维系老顾客，吸引新顾客，使“缔造”深入人心。①．积极发挥中间商的作用，注重销售服务工作。一．公司成长到一定阶段，就会面临放慢脚步，处于成熟阶段的时期，这一阶段会出现大量的竞争对手和替代品。①．开拓新的合作地区，例如从内地扩展到沿海，从国内发展到国外，为企业找到新的营销市场。②．增加业务范围，拓展业务，多招收设计人员，吸取新式理念，让公司边个更全面。五、客户分析公司的客户主要针对中小型企业，

5、随着上世公司越来越多，如何体现公司个性，也就是公司特有的表现形式将成为大势所趋，本公司针对比较普遍的中小型企业，让中小型企业在培养员工共性的条件下体现企业个性，从而能更快的在市场竞争中脱颖而出。六、营销策略通过新颖的设计，联合制造厂商，根据客户特点，对客户企业进行小至胸卡大至公司办公地点的全方位包装设计，使客户企业拥有属于自己的亮点，并努力扩大客户企业亮点，使客户企业在我公司设计亮点的基础上迅速发展成客户企业的特点。七、产品服务管理本公司是以服务为主的类型体系，本着为客户规划，设计出满意的作品的服务理念，实施全面的环保理念，建

6、立完善的策划体系；良好的市场调查体系；完善的善后服务中心。21八、目标市场定位策略企业形象设计与其它公司目标市场的定位有一定区别，初期我们将面对中、小型企业，并以企业视觉识别为主（VI），后期以大中型企业为主并进行整体CI设计。九、企业形象设计与策略企业形象设计（CI）将通过想念、行为、视觉充分展现一个企业的魅力所在，作为极其系统的服务公司，除了依靠公司自身设计都门外更加会充分引进更多国外设计理念，及更高级的管理体系。十、行业特点（1）在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业

7、在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的高层定位，属企业的无形资立的一个重要组成部分；（2）传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；（3）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；（4）提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。十一、公司环保要求近入21世纪后，人类对环境的污染状况日益严重，保护环境早已是一件刻不容缓的问题，因此本公司为了保护环境特做如下要求：1、公司内部一切设计必须符合环保标准。212、公司员工衣着必须舒适并采用环保

8、材料制成。3、公司选址要有利于员工身体健康。4、公司的样本一旦采纳，样本中的材料均要符国家环保标准。5、员工工作地需养植物。十二、企业内部调查企业内部调查是企业形象策划的本质根据所在。根据调查对象的不同，企业内中调查可分为两部分：一部分是对管理层（高层领导、中层干部）的访谈调