基于文化产业视角谈cbs《幸存者》节目运营

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1、基于文化产业视角谈CBS《幸存者》节目运营 　　摘要：“真人秀”节目作为一种电视节目形式，以其独特的魅力风靡全球，而堪称“真人秀”鼻祖《幸存者》节目的成功运营更是一个值得人们思考的问题。文章简单介绍了哥伦比亚广播公司《幸存者》节目的成功与困境，重点以文化产业的视角分析了CBS对《幸存者》节目的商业运作模式，并论及相关启示。 　　关键词：文化产业；商业运作；哥伦比亚广播公司；《幸存者》 一、赚足眼球的《幸存者》 　　2000年5月由美国CBS推出的一档真人秀节目——《幸存者》，在短时间内取得巨大成功，播

2、出的第二周，即成为全美收视率第一的节目。而最后一集更是创下收视高峰，据AC尼尔森的有关调查数据表明，《幸存者》的收视率最高时曾达到28.2％，估计全美共有将近44％的家庭、5800万人收看该节目，创造了美国夏季节目收视率的新高。《幸存者》也因此被《时代》周刊评为2000年最佳电视节目之首。 　　《幸存者》是一档野外真人秀节目，由16名选手在39天的野外生存挑战中不带任何私人物品而求生，最终的获胜者将得到100万美元作为奖品。每集节目时长为一小时，一般记录三天的游戏进程。游戏大致分为三个阶段：第一阶段挑战者

3、将分成两组进行组与组的对抗，胜利一组获得豁免权不必淘汰组员，而失败一组则要以召开部落会议、无记名投票的方式决定淘汰一名组员；第二阶段游戏项目基本不变，但进入到了个人之间的对抗阶段，争取到豁免权的人就可以避免在部落会议中被淘汰出局；第三阶段由最后被淘汰的7名选手组成大众评审团，在最后剩下的2个人中投票选出最终的幸存者，从而获得100万美元的大奖。 二、名利双收的“幸存者” 　　《幸存者》的成功无疑给参与各方都带来了巨大的收益。不论是“名”还是“利”，每个人都受益匪浅。 　　马克•伯内特作为《幸存者》的制

4、片人就是最大的受益者之一。首先，在筹集资金方面，他通过“软广告”，即采用把相关产品用作节目道具的方式与广告客户建立了前所未有的紧密关系。从2003年开始，伯内特又允许主要赞助商全资赞助该片制作，以换取广告插播时间和大量的产品置入。马克•伯内特的这些广告策略都从根本上为今后的节目制作积累了大量的运作资本。其次，制播分离制也成就了马克•伯内特，让他再次从中大赚一笔。《幸存者》的制作采用独立制片经营模式，成片后再卖给美国电视巨头之一哥伦比亚广播公司(CBS)，而且低价取得每集6个广告单位时段，再把这些插播广告权转

5、手卖给美国的广告商。这种营销模式使得马克•伯内特以一笔投资同时赚取了来自CBS和广告商的双重收益而一夜成名。 　　除了马克•伯内特以外，还有许多人借助《幸存者》一夜间大红大紫，成为美国妇孺皆知的“名人”。《幸存者》的持续影响力使得主持人杰夫成为全美无人不晓的知名人物，并于2003年提名美国青少年观众票选大奖“真人秀”节目最佳主持人，《人物》杂志甚至将其选为“全球最俊美的人士之一”。而参赛选手除了最后的获胜者可获得100万美元的大奖外，其他参赛者按被逐出的先后顺序也会得到6500至10万美元不等的安慰奖。节

6、目的高收视率使得人们的眼球一时间集中在这些平民偶像身上，参赛者因为在节目中大胆地张扬了个性、表现了十足的个人魅力而被疯狂地迷恋。许多选手的衣着都成为引领美国时尚的风向标，这使得他们成为广告商眼中最佳的商品代言人，有的参赛者还因此进入了演艺圈，拍摄肥皂剧，还有的甚至成为多家杂志的封面人物。 　　与各方参与者相比，CBS可谓是《幸存者》节目中最大的赢家，是名副其实的商业电视的幸存者。作为《幸存者》的制作方，CBS赚取了巨大的利润。它不仅打败了竞争对手美国广播公司创下了晚间黄金时段的收视奇迹，而且其广告价格最高

7、时竟达到每30秒60万美元，成为天价广告的典型代表。CBS还因为《幸存者》节目改变了先前以中老年人为主要受众群体的媒体形象，吸引了更多年轻人的目光，扩大了受众群体，提升了媒体的形象。 三、CBS的成功运营 　　CBS的名利双收并非偶然，《幸存者》一举成名的背后蕴含着成功的商业运作模式，而CBS正是这种商业运作的操控者。从参赛者的筛选到节目的播出，从节目的前期筹划到后期制作，从娱乐大众到实现多赢，CBS在整个节目的制作过程中充分利用了一切可利用的资源，真正达到了经济效益的最大化。 节目的制作阶段 　　

8、CBS在参赛者的筛选方面，先从近万名应征者寄来的录像带中进行挑选，最后筛选出16-20名最符合节目要求的参赛者，男女人数相同。他们基本上来自不同的地方，从事不同的职业，有老有少，种族、性格和政治观点也各不相同，充分代表了美国社会的各个阶层，俨然美国社会的一个缩影。而在第一季《幸存者》大获成功后，CBS在第二季中所挑选的参赛者大多是单身的俊男美女，这无疑成为了吸引观众的一大筹码。除此之外，为了保证周四20：00黄金