第十三章 企业识别系统文案写作

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1、第十三章企业识别系统文案写作第一节企业识别系统概述一．企业识别系统（CIS）的概念与特点企业识别系统，CorporateIdentitySystem，建成CIS，是由企业形象及CI（CorporateImage）延伸、规划出来的形象识别系统。具体地讲，CIS是企业为了提高企业声誉，获得社会广泛认同，对企业的经营理念、价值观念、文化精神和内部制度、组织结构等进行整合、改造。通过视觉设计，塑造出个性化且能产生更好的经济社会效益的企业形象传播体系或符号系统。CIS具有以下特点：战略性、系统性、目的性和独特性二．CIS导入的意义1.树立品牌形象，提高企业知名度。2.整合企业文化

2、，增强企业凝聚力。3.有利企业多元化、国际化经营。三．CIS的基本内容CIS由理念识别、行为识别和视觉识别三大子系统构成。1.理念识别系统（mindidentity，简称MI）是指企业经营的基本理念，包括企业经营宗旨、企业使命、经营哲学、价值观念、企业精神、企业风尚和道德行为规范等内容，这是CIS的基本精神所在。2.行为识别系统（behavioridentity，简称BI），是企业为了贯彻理念识别系统所开展的有利于企业。消费者和社会公众的多种特色活动。主要包括内部行为系统和外部行为系统和外部行为系统。对内，企业通过营造良好的工作环境氛围，加强员工教育，规范员工行为等手段

3、增强员工凝聚力，在日常行动中，树立企业良好形象。对外，通过产品规范化服务、广告、公关、促销等优质高效的活动，塑造良好的企业形象。3.视觉识别系统（visualidentity，简称VI），视觉识别是静态的识别符号，也视具体化、视觉化的传达形势，他通过组织化、系统化的视觉识别方案，表现企业的基本精神的独特形象，传达企业经营的信息，使社会公众，直接认识企业，形成对企业最直观且深刻的印象。视觉识别系统主要包括基本系统和应用系统两大部分。基本系统包括企业的标志、标准字和标准色以及相关严格的使用规定。应用系统则是基本系统在工作事物用品、广告媒体、交通工具、制服与配件、室内装饰、室

4、外装饰和包装设计等方面的具体应用。（1）企业以及产品品牌的名称是企业形象识别的最重要因素，对企业的生存与发展起着重大影响作用。企业名称的确定，要求风格独特、简洁醒目、利于拼写、朗朗上口、易读易记，且能反映企业特定的历史文化内涵或企业特色，同时也要注意避免因不同文化而造成理解上的歧义或不良联想。（2）所谓标志，是之企业代表某一事物或机构且具有特定含义的特定符号。标志的种类主要有文字类、图型类（包括具象写实图型和抽象几何图型）和文字加图型类等三大类。标志的设计应遵循以下原则：①造型奇特，富有个性。②简洁明了，美观大方。③内涵丰富，耐人寻味。④历久弥新，富时代气息。⑤能体现相

5、关产品或服务的特性。四．CIS导入的程序企业导入CIS一般需经过以下基本程序：1.准备阶段。企业根据自身发展现状和未来发展需求，充分认识导入CIS的重要性，通过由广告专业人员拟定的CIS提案，并成立CIS委员会和执行委员会，决定实施CIS计划。1.调查分析阶段。主要是通过企业内部与外部现状如企业经营现状、外界认知和设计现状等进行调查分析，了解企业现状与内部期望的差距，找出问题症结所在，以便根据这种差距通过导入CIS后加以调整。2.策划阶段。根据对企业内外环境的了解和分析，对企业现状、形象认知度及未来的企业形象和识别问题做出结论，制作总概念报告书，确定导入CIS的指导思想

6、，提出CIS设计的基本要求及VI设计体系的框架，规划CIS推出的方法等。3.确定阶段。根据概念报告书确定的导入CIS的指导思想，提炼出企业理念识别、确定企业行为识别，设计视觉识别，编制CIS手册。4.发布实施阶段。由CIS委员会选择重大节日正式对外宣布CIS，然后分阶段实施，同时由专家对执行过程进行监督、评估，对出现的问题及时进行修正或调整有关策略，确保企业全新形象的梳理和展开，并取得成效。第一节企业识别系统文案写作一．CIS总概念报告的写作CIS总概念报告就是有关CIS的建议书。企业根据事前调查的结果，重新评估企业的理念，构筑新的企业经营战略，从而形成CIS计划的方针

7、，作为未来管理作业的方向，这一连串的构思统称为“总概念”。CIS总概念报告是根据企业的客观情况，提炼出新的企业理念，向企业最高决策者提出建议书。CIS总概念报告必须针对调查结果，做出正确的判断，确定导入CIS的指导思想、活动方针，提出改良意见，深入浅出的描绘未来企业应该具有的形象，并明确导入CIS的操作办法和管理办法。CIS总概念报告的的基本格式和写法如下：1.标题。由企业名车个和文种组成。2.前言。主要是概述企业导入CIS的背景、目的、指导思想和意义等。3.正文。主要包括以下基本内容：（1）简要说明调查结果的要点，并针对重点予以解说。（