浅谈小众文化与商业广告的结合以匡威品牌为例

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1、华中科技大学文华学院毕业设计（论文）华中科技大学文华学院毕业设计（论文）题目：浅谈小众文化与商业广告的结合——以匡威品牌为例学生姓名：黄璐学号：060501011113学部（系）：人文社会科学学部新闻系专业年级：06广告(1)班指导教师：苏征职称或学位：讲师2010年5月15日1华中科技大学文华学院毕业设计（论文）目录摘要……………………………………………………………………………………Ⅱ关键词…………………………………………………………………………………ⅡAbstract………………………………………………………………………………ⅢKeywords………………

2、………………………………………………………………Ⅲ前言……………………………………………………………………………………IV一、小众文化与商业广告概述…………………………………………………………1（一）文化与广告概述…………………………………………………………………1（二）小众文化与商业广告的内涵…………………………………………………2二、小众文化商业广告的发展概况…………………………………………………4（一）小众文化与商业广告结合在国外的发展状况…………………………4（二）小众文化与商业广告结合在国内的发展状况…………………………5三、以匡威（Converse

3、）为例的小众文化商业广告的分析………………………6（一）匡威品牌及匡威广告简介……………………………………………………6（二）商业广告中的小众文化元素分析…………………………………………7（三）小众文化商业广告的宣传推广策略………………………………………13（四）小众文化与商业广告结合的传播效果及启示…………………………19四、小众文化与商业广告结合的发展趋势………………………………………21（一）小众文化与商业广告结合的方式预测…………………………………21（二）小众文化与商业广告结合的趋势展望…………………………………22结束语……………………………………

4、………………………………………………24V华中科技大学文华学院毕业设计（论文）参考文献…………………………………………………………………………………25致谢………………………………………………………………………………………26V华中科技大学文华学院毕业设计（论文）小众文化与商业广告结合的探究——以匡威品牌为例摘要随着社会的发展，生活由物质需求转化为更高层的精神需求时，文化成为了商品的一部分，商品竞争逐渐迈向了品牌文化竞争的时代，以文化为载体的广告成为了重要的商业广告类别。作为文化领域中一个较为特殊的部分，小众文化正在以增长的速度出现在各类商业广告之中，成为企业

5、宣传的载体。以匡威品牌为例，出现在其广告中的文化元素包括了摇滚、涂鸦、滑板、DV纪录片等众多个性化的小众元素，而市场反馈表明，小众文化与商业广告的结合在一定条件下能够增强品牌文化效应。论文在分析小众文化与商业广告内涵的基础上，回顾国内外小众文化与商业广告结合的发展历史与现状；然后具体以匡威品牌为实例，进一步探讨小众文化与商业广告结合的方式、类型及传播效果，借此总结分析小众文化与商业广告结合的意义及其发展趋势；最后，对小众文化与商业广告结合的发展趋势进行了思考和初步的探讨。关键词：小众文化，商业广告，匡威，文化广告V华中科技大学文华学院毕业设计（论文）Insig

6、htIntotheCombinationoftheMinorityCultureandCommercialAdvertisements-----TakeConverseforExampleAbstractAsthedevelopmentofsociety,ourdemandstowardslifehavechangedfrommaterialtoahigherlevelofmentalones,soculturesbecomeapartofcommerce.Inaddition,productscompetitionhasgraduallysteppedint

7、oatimeofbrandculturecompetition,whichmakestheadvertisements(basedoncultures)animportantcategoryofcommercialcultures.Asaspecialpartofculture,theminoritycultureisincreasinglyseenineverykindofcommercials,becomingameansforcompaniestoshowtheirproducts.TakeConverseforexample,manyuniquecul

8、turalelementsofmino