特房集团品牌研究报告

《特房集团品牌研究报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、特房集团品牌研究报告特房集团品牌研究报告一、研究背景：（一）特房品牌发展历程：厦门经济特区房地产开发集团有限公司，系厦门市政府授权的资产经营一体化的集团性企业之一，注册资本为人民币91>.41亿元，主业围绕厦门市的城区开发与建设，从事房地产开发与经营管理，是国家建设部核定的具有综合开发一级资质的房地产公司。前身厦门经济特区房地产开发公司成立于1984年1月。二十多年来，公司始终坚持“质量为本、信誉第一”的原则，以丰富的综合开发经验、先进的开发与营销理念，不但成功开发了湖里2.3平方公里的土地，更积极参与土地竞拍，先后竞得

2、厦门2002G01地块、厦门2003G03地块、厦门2006XG01地块、厦门X2006G01地块、漳州20028><#004699'>A04地块、漳州2002<#004699'>A05地块等总面积近300万平方米的多幅土地。公司现已开发建成了康乐新村、前埔安居工程、南泰苑、海景公寓、青翔花园、豪景阁、特房G01新座、特房华苑等数十个居住小区，漳州锦绣一方、蓝湾国际、特房新G01等商品房项目均出现热销的良好局面。在代建省、市重点工程厦门软件园二期项目中，公司发挥出“特别能战斗”的精神，为厦门市新一轮跨越式大发展写下浓墨重

3、彩的一笔，赢得了社会各界的好评。优质的工程、良好的售后服务为公司赢得了“特房——房产精品”的良好口碑。多年的企业信用建设，使公司成为诚信经营的楷模。公司连续多年获得“厦门市重合同守信用单位”、“福建省守合同重信用单位”、“AAA级信用企业”、并被评为“福建省首届最佳信用企业”、“福建省300家最佳形象企业”、“福建省房地产开发三十佳单位”、“中国城市运营商50强”、厦门市城乡建设管理十佳单位、文明单位等等，经国家工商行政管理总局评审，公司还获得了“全国守合同重信用单位”的荣誉称号。“守合同、重信用、诚实经营、一诺千金”已

4、成为社会各界对特房地产的一致评价，“特房”品牌不仅成为厦门市著名的地产品牌，也已成为“福建省著名商标”。自1998年起，公司开发的商品房和代建的各项工程均被评为市级优质工程，其中，前埔南区二组团获得国家建设部“中国建筑工程——鲁班奖”、康乐新村被国家建设部评为“国家安居工程优秀住宅小区”、南泰苑及前埔南区共七个竣工单体住宅被评为福建省“省级优质住宅工程”“福建省双十佳建筑”、特房青翔花园被授予“优质楼盘放心房”、海景纯公寓被推介为“健康住区”、特房“锦绣一方”获得“中国经济型住宅特别贡献楼盘、国际花园住区、影响中国的三十

5、大社区”等多项荣誉称号。公司将承继二十多年的综合开发经验以及诚实守信、专业实干的经营作风，充分发挥公司的各项资源优势，在公司资产和规模不断扩大的同时，进一步拓展“特房地产”的品牌内涵，坚持以“质量”和“信誉”作为企业生存和发展的基石，致力于把特房集团建设成为一家综合实力不断增强、信誉高，具有良好发展前景的全国性的房地产开发企业，为广大民众再创精品。整合一年前，市委市政府为做强做大我市国有企业，对市属国有企业和国有资产进行整合。2006年5月28日，厦门经济特区房地产开发公司、厦门筼筜新市区开发建设公司、厦门建坤实业发展公

6、司、厦门房地产股份有限公司合并成厦门经济特区房地产集团，集团诞生，公司资产总额为人民币39.1亿元。作为厦门全新的地产巨头，特房集团将主要从事以城区开发和建设为主的房地产业，同时还要承担市委、市政府交办的社会保障性住房等建设项目，特房集团主动寻求土地储备，努力保持企业的持续稳定健康发展。部分关联企业概况：子公司各自运营自己的品牌，但隶属集团，有总公司统一领导，整合的后的特房集团实力更强了，步调更一致了，其市场表现也更加耀眼夺目了。厦门市筼筜新市区开发建设公司创立于1982年，为建设部核准的一级城市综合开发企业，开发建设1

7、4.5平方公里厦门筼筜新市区。公司现已成为西海域综合整治和开发的投资主体之一，整体开发建设厦门西海域共55.6平方公里的土地，在“筼筜新市区”开发经验的基础上引入城市经营理念，目标是建设厦门一个新的城市中心，为厦门的城市建设做出更大的贡献。厦门市房地产股份有限公司是国家建设部核准的一级城市综合开发企业，注册资本7,300万元，已有54年房地产开发、经营、管理的历史和经验，公司资金雄厚，专业技术力量配备齐全。厦门市建坤实业发展公司是以房地产开发经营为主的国有公司，相继成立了厦门洪文居住区开发有限公司、厦门太阳湾海滨游乐城发

8、展有限公司、厦门建坤诚益石化有限公司、厦门建坤环境艺术工程有限公司、厦门云景房地产开发有限公司、天津瑞景置业有限公司等独资、控股和合作企业。控股企业漳州特房开发有限公司、漳州好江岸房地产开发有限公司厦门特房物业服务有限公司控股企业厦门海湾投资有限公司厦门康乐物业发展有限公司参股企业厦门基业衡信咨询有限公司厦门百乐酒店